A Disney está de olho em uma nova fronteira do streaming. A companhia avalia lançar uma oferta gratuita sustentada por anúncios, abrindo suas produções para um público que atualmente fica distante dos serviços pagos e criando uma nova porta de entrada para o Disney+.

O plano foi comentado pelo CEO da Disney, Josh D’Amaro, durante a apresentação dos resultados financeiros do terceiro trimestre fiscal de 2026. O executivo afirmou que a empresa está explorando um produto gratuito como parte de sua estratégia para ampliar o alcance no mercado de streaming.

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Disney mira público mais sensível aos preços

Segundo D’Amaro, uma das principais oportunidades está entre consumidores mais sensíveis ao preço das assinaturas. A proposta permitiria que esse público tivesse acesso ao conteúdo da companhia por meio de uma experiência financiada por publicidade.

Os detalhes do formato seguem em desenvolvimento. A Disney ainda precisa definir como essa oferta será apresentada, quais produções farão parte do catálogo e de que maneira o serviço gratuito ficará conectado ao Disney+.

A iniciativa aproxima a companhia do mercado de serviços FAST e AVOD, modelos sustentados por publicidade que ganharam espaço nos últimos anos. Plataformas como Tubi e Pluto TV já exploram esse segmento com catálogos gratuitos e intervalos comerciais.

"Ao contrário de muitos de nossos concorrentes de AVOD, estamos bem servidos, o que significa que mais inventário nos ajudaria a acelerar o crescimento da nossa receita publicitária. E, por fim, como uma oferta gratuita, isso poderia nos ajudar a impulsionar o crescimento de assinantes do Disney+. Portanto, não temos nada específico para anunciar hoje, mas definitivamente é algo que estamos considerando", revelou o CEO. 

Streaming gratuito pode servir como porta de entrada para o Disney+

Segundo a Variety, a Disney enxerga outro benefício no projeto: transformar a oferta gratuita em uma vitrine para suas assinaturas. Durante a apresentação dos resultados, D’Amaro explicou que o produto poderia alimentar o topo do funil do Disney+, apresentando o universo da companhia a novos espectadores e posteriormente convertendo parte desse público em assinantes.

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A estratégia também abre espaço para ampliar o inventário publicitário da Disney. A companhia já comercializa anúncios em seus serviços de streaming e vê demanda suficiente para expandir essa frente.

Disney+ será o centro da estratégia digital

A possível chegada de uma oferta gratuita faz parte de uma transformação maior planejada para o Disney+. Desde que assumiu o comando da companhia em março de 2026, Josh D’Amaro tem defendido que a plataforma evolua para se tornar o principal centro digital da Disney. A ideia envolve conectar filmes, séries, esportes, experiências, jogos e outros serviços dentro de um mesmo ecossistema.

A integração entre Disney+ e Hulu também avança dentro dessa estratégia. A companhia pretende oferecer uma experiência unificada entre os serviços ainda em 2026, segundo a Variety.

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Conteúdos esportivos terão espaço nesse projeto, aproveitando principalmente a força da ESPN. A Disney busca aumentar o tempo que os usuários passam dentro de suas plataformas e criar mais pontos de contato com suas principais marcas.

D'Amaro também antecipou algumas das novidades previstas para chegar ao Disney+ nos próximos meses. Entre elas estão jogos, produtos e novas experiências, além de recursos voltados à personalização e benefícios exclusivos para assinantes.

Streaming ganha peso nas contas da Disney

O interesse em ampliar a presença digital acontece em um momento de crescimento do negócio de streaming da companhia.

No terceiro trimestre fiscal de 2026, a receita do segmento de entretenimento por streaming, que inclui Disney+ e Hulu, cresceu 11% e chegou a US$ 5,5 bilhões.

Com o streaming ocupando um espaço cada vez maior nos planos da companhia, D'Amaro deixou claro aos investidores qual direção pretende seguir: colocar o negócio digital entre os principais pilares do futuro da Disney, ao lado de seus parques e experiências.