Heineken, Samsung e Nike: as marcas que dominam as respostas de IA sobre a Copa

A Copa do Mundo de 2026 já movimenta torcedores dentro e fora de campo. E, na hora de decidir o que comprar, onde assistir aos jogos e quais marcas escolher, cada vez mais pessoas recorrem à inteligência artificial.

Um levantamento da Ranqia, feito na terça-feira, 30, mostra quais marcas, produtos, lugares e fontes aparecem nas respostas do ChatGPT quando torcedores no Brasil perguntam o que comprar, onde assistir e em quem confiar durante a Copa do Mundo de 2026. O estudo analisou 22 perguntas, divididas em oito temas, e mediu frequência de citação, ordem de menção, profundidade no texto, justificativas declaradas, fontes usadas e taxa de deferimento, quando a IA pede mais contexto ao usuário.

A Ranqia, deeptech de Generative Engine Optimization, disciplina que analisa como empresas aparecem em respostas de inteligência artificial, afirma que 22,5% das fontes pesquisadas pela IA terminam citadas na resposta. Na leitura do levantamento, o modelo consulta mais páginas do que menciona no texto final.

Entre as 22 perguntas monitoradas, Heineken, Caipirinha, Swift, Doritos, Samsung, Vivo, Nike, Visa, American Airlines e Casimiro aparecem como líderes de visibilidade em suas respectivas categorias. O estudo também aponta que algumas perguntas geram respostas diretas, enquanto outras levam o modelo a pedir cidade, região ou orçamento antes de recomendar.

A pesquisa separa seis métricas. Visibilidade na IA mede a frequência com que uma marca aparece. Ordem média de menção indica a posição da marca na resposta. Profundidade no texto mostra se a citação aparece no início ou no fim. A justificativa declarada registra o motivo apresentado pelo modelo. As fontes indicam quais domínios sustentam as respostas. A taxa de deferimento mede quando o sistema evita uma recomendação direta.

Heineken lidera em cerveja

Na pergunta sobre a melhor cerveja para ver a Copa, a Heineken aparece em 100% das respostas. Na sequência aparecem:

• Brahma (96%)
• Amstel (76%)
• Original (69%)
• Stella Artois (67%)
• Corona (50%)
• Spaten (38%)
• Budweiser (37%)
• Skol (33%)
• Antarctica (11%)
• Eisenbahn (10%)
• Colorado (6%)

Entre as justificativas para as escolhas, tradição, clássico ou popularidade lideram, com 100% das respostas. Na sequência aparecem sabor (99%), personalização ao gosto (94%) e pesquisa de mercado (88%).

Drinks preferidos

A Caipirinha aparece em 100% das respostas, seguida por:

• Mojito (96%)
• Gin Tônica (88%)
• Aperol Spritz (74%)
• Moscow Mule (60%)
• Paloma (59%)
• Sangria (57%)
• Margarita (44%)
• Michelada (43%)
• Piña Colada (39%)
• Whisky Highball (23%)
• Clericot (12%)

O modelo justifica as escolhas por sabor e tradição (100% cada) e consumo moderado (98%).

Onde comprar bebidas

Supermercados com delivery lideram com 92%. Em seguida aparecem:

• Distribuidoras de bebidas (71%)
• Lojas especializadas (36%)
• Atacarejo (34%)
• Empório ou adega (33%)
• Zé Delivery e iFood (11% cada)
• Rappi e aplicativos de entrega (9% cada)
• Mercado Livre (1%)

Onde comprar comida e bebida para casa

• Supermercados (100%)
• Atacarejo (90%)
• Apps de entrega e Carrefour (85%)
• iFood (78%)
• Pão de Açúcar (72%)
• Rappi (65%)
• Zé Delivery (36%)
• Sam's Club (24%)
• Shopper (23%)
• Extra (17%)
• Fort Atacadista (10%)

Comidas para assistir aos jogos

A Swift lidera entre as carnes para churrasco (99%), seguida por:

• Maturatta (91%)
• Friboi (79%)
• Bassi (67%)
• Wessel (59%)
• Black, da Swift (52%)
• Frigol (20%)
• Best Beef (19%)
• Estância 92 (13%)
• VPJ (5%)
• Montana (2%)

Nos pratos para compartilhar, as preferências foram:

• Batata frita ou rústica (99%)
• Air fryer para petiscos (97%)
• Pipoca (96%)
• Nachos ou guacamole (94%)
• Espetinhos (89%)

Salgadinhos e snacks

• Doritos e Cheetos (99%)
• Lay's (98%)
• Ruffles e Pringles (92%)
• Fandangos (79%)
• Torcida (64%)

Samsung, Vivo e Nike dominam em eletrônicos, internet e vestuário

Na pergunta sobre TV, a Samsung aparece com 99% das respostas, seguida por LG (95%), TCL (79%), Hisense (24%) e Sony (6%).

Entre os atributos técnicos mais citados, OLED lidera com 100%, seguido por telas de 120 Hz e de 65 polegadas ou mais (99% cada), 4K (98%), Mini LED (89%), HDR (62%), QLED (57%) e Dolby Vision (44%).

Na compra de TVs com entrega rápida, a IA pede contexto em 87% das respostas.

Entre as preferências, entrega expressa aparece com 97%, retirada em loja com 95%, Magazine Luiza com 75%, Casas Bahia com 73%, Fast Shop com 65%, Mercado Livre Full com 54%, Amazon com 48%, Americanas com 11%, Ponto Frio com 10% e Carrefour com 3%.

Smartphones

Quanto aos celulares, Samsung/Galaxy lidera com 98%, seguido por:

• Apple/iPhone (82%)
• Xiaomi (69%)
• Motorola (59%)
• Google Pixel (30%)
• OnePlus (23%)
• Realme (14%)
• Asus (4%)

Internet e compra de TVs

Entre as operadoras de internet, a Vivo aparece em 100% das respostas, seguida por Claro (99%), TIM (95%) e provedores regionais (70%).

O modelo pede contexto em 48% das respostas sobre operadoras, percentual igual ao registrado para companhias aéreas.

Vestuário

Nas respostas sobre camisetas da seleção brasileira, a Nike lidera com 100%.

Na sequência aparecem:

• Hering (28%)
• Reserva (25%)
• Braziline (24%)
• Adidas (17%)
• Olympikus e C&A (11% cada)
• Puma (9%)
• Renner (5%)

Entre as lojas para comprar roupas de torcida, a Nike oficial aparece com 100%, seguida por:

• Centauro (89%)
• Netshoes (80%)
• Loja oficial da CBF (63%)
• Decathlon (46%)
• Mercado Livre (40%)
• Marketplaces em geral (38%)
• Riachuelo e Renner (26% cada)
• C&A (25%)
• Shopee (16%)
• Amazon (14%)

Promoções, patrocínios e lugares mostram presença de marcas transversais

Entre os patrocinadores da Seleção Brasileira, Nike, Itaú, Vivo, Sadia, Amazon, Uber, iFood, Volkswagen e Google aparecem em 100% das respostas. Na sequência vêm Cimed (99%), Azul (98%) e Guaraná Antarctica (93%).

Nas promoções e descontos, as marcas mais citadas são:

• Visa (93%)
• Mercado Livre (72%)
• iFood (68%)
• Amazon (66%)
• Budweiser (49%)
• McDonald's/Méqui (46%)
• Clear (36%)
• Coca-Cola (35%)
• Burger King (34%)
• Casas Bahia (18%)
• Magalu (12%)
• Shopee (1%)

Produtos para comprar na Copa

Entre as categorias mais lembradas estão TVs (100%), videogames e consoles (96%), soundbars (94%), smartphones (92%), notebooks (57%), camisas oficiais (40%) e projetores (9%).

Entre as marcas, Samsung e LG lideram com 100% das respostas. Na sequência aparecem:

• TCL (97%)
• Hisense (95%)
• Xiaomi (74%)
• Nike (70%)
• Sony (66%)
• Adidas (65%)
• JBL (56%)
• Philips (54%)
• Motorola (48%)
• Apple (47%)

Móveis e espaços para assistir aos jogos

Entre as marcas de sofás, a Linoforte lidera com 83%, seguida por:

• Hellen Estofados (79%)
• Ferrari Estofados (59%)
• Rifletti (48%)
• Herval (42%)
• Tok&Stok (31%)
• Mobly (27%)
• Breton, Sofá na Caixa e Westwing (26% cada)
• Etel (21%)
• Cama Inbox (20%)

Na pergunta sobre os melhores lugares para assistir aos jogos em casa, soundbar aparece com 97%, seguida por home theater (86%), varanda gourmet ou área externa e projetor (85% cada), sala de estar (84%), quarto (51%), quintal ou jardim (41%), CazéTV (30%), escritório (25%), SporTV (23%), Globoplay (22%) e SBT (20%).

Bares e locais para assistir aos jogos

Na pergunta sobre bares para assistir aos jogos, São Paulo e Rio de Janeiro aparecem em 46% das respostas.

Em São Paulo, os destaques são:

• Kia Ora Pub (43%)
• Bar Brahma (37%)
• Esquina do Souza (11%)
• Jacaré Grill (11%)
• Atlântico 212 (11%)

No Rio de Janeiro, aparecem:

• Liz Cocktail & Wine (52%)
• Brewteco (28%)
• Bar Bukowski (17%)
• On Tap Pub (15%)
• Boteco Belmonte (15%)

Na lista de melhores lugares por capital, São Paulo tem cobertura de 96%, com Vila Madalena (39%), Arena das Nações (34%) e Bar da Dona Onça (33%). Brasília registra 95%, com destaque para o Pontão do Lago Sul (71%). Belo Horizonte também tem 95%, com Mercado Novo (48%) e Arena Nº1 no Mineirinho (43%). Fortaleza aparece com 94%, liderada pelo Aterro da Praia de Iracema (41%).

Companhias aéreas e influenciadores

Entre as companhias aéreas, American Airlines, LATAM e United aparecem em 100% das respostas, seguidas por Delta (92%), Copa Airlines (91%), Air Canada (68%), Aeroméxico (60%), Azul (24%), Avianca (21%) e GOL (15%).

Já entre os influenciadores, os mais citados são:

• Casimiro (98%)
• Fred, do Desimpedidos (88%)
• TikTok (40%)
• YouTube (39%)
• PVC (30%)
• André Hernan (29%)
• Instagram (24%)
• X/Twitter (7%)
• Paulo Vinícius Coelho, Rica Perrone e Mauro Cezar (6% cada)
• GE/ge.globo (2%)

Fontes técnicas têm maior conversão em citação

O levantamento também mede quais fontes efetivamente aparecem nas respostas da IA.

Entre os domínios com maior conversão estão:

• TechRadar (72%)
• Times Brasil (68%)
• Tom's Guide (64%)
• Sofá na Caixa (63%)
• Wikipedia em inglês (61%)
• Mundo dos Reviews e The Guardian (57% cada)
• Reddit (53%)
• Seu Dinheiro (50%)
• CNN Brasil (48%)
• Mercado & Consumo (44%)
• ESPN Brasil (41%)
• Folha (39%)
• Receitas Globo (39%)

Por tipo de fonte, sites de review técnico lideram a conversão, com 38,7%, seguidos por fontes de esporte e Copa (36,1%), receitas e lifestyle (29,7%), imprensa geral (25,5%), marketing e negócios (25,4%), fontes oficiais (25,3%), conteúdo social ou UGC (21%), nichos (20,1%), comparadores (17,6%), varejo e marketplace (16,9%) e viagens ou companhias aéreas (14,1%).

O estudo identifica a Vivo como a marca mais transversal, por aparecer em diferentes temas, seguida por Amazon, Mercado Livre, Brahma, Magazine Luiza, Nike, Samsung, LG, Adidas, Casas Bahia, Budweiser, TCL, Coca-Cola e iFood.

Segundo a Ranqia, a Vivo combina presença como patrocinadora e operadora. A Amazon aparece tanto no varejo quanto como origem de promoções. Já Nike e Samsung concentram presença em menos categorias, mas lideram seus respectivos blocos.

O estudo identifica seis frentes de oportunidade:

• Cerveja, drinks, snacks e carne: categorias com um cânone cultural consolidado
• TV, smartphone e produtos em promoção: decisões guiadas por critérios técnicos
• Sofás, provedores regionais e lugares por capital: cauda longa ainda pouco coberta
• Promoções e ofertas: vácuo de evidência em temas novos
• Operadoras, entrega de TV e companhias aéreas: respostas dependem do contexto regional
• Camisetas da Seleção e vestuário oficial: categorias com incumbentes consolidados