Exclusivo: Marina Ruy Barbosa renova contrato com Grupo Boticário por mais três anos

A Truss Professional, marca de cuidados capilares do Grupo Boticário, renovou por mais três anos o contrato com Marina Ruy Barbosa, que continuará como embaixadora da empresa.

Segundo Renata Gomide, VP de marketing do Grupo Boticário, a atriz reúne atributos importantes para a marca, afinidade com o posicionamento da empresa e uma conexão muito forte com o público.

"Desde o início da parceria, percebemos que essa relação ia além da visibilidade. Os resultados mostraram um impacto real na consideração pela marca, na percepção da qualidade dos nossos produtos e no desejo de consumo", diz a executiva com exclusividade à EXAME.

A relação começou em maio de 2025 com uma ação que tinha um componente particularmente forte de transformação de imagem. Conhecida pelos cabelos ruivos, Marina apareceu loira pela primeira vez durante o Festival de Cannes, em uma mudança realizada pela marca.

Segundo dados divulgados pela Truss, os conteúdos relacionados à transformação ultrapassaram 10 milhões de visualizações e 530 mil interações nas redes sociais.

"Construímos juntos momentos muito relevantes e que geraram grande repercussão. A renovação é uma consequência natural de uma parceria que entrega valor para a marca, para a Marina e para o público", reforça Gomide.

Impacto de collabs

Dados da marca apontam que, quando Marina assumiu como embaixadora, o perfil da Truss registrou crescimento de 138%, enquanto as buscas por “Truss” e “Marina Ruy Barbosa loira” fizeram o Google passar a sugerir organicamente a combinação dos dois termos.

Depois do impacto inicial, a parceria passou a ocupar outros espaços na comunicação da marca. Em outubro de 2025, Marina estrelou uma campanha de "Uso Obrigatório", uma das principais linhas da Truss voltada à reconstrução dos fios.

Em 2026, a atriz voltou a protagonizar uma campanha da marca, desta vez para Color Shield, linha voltada aos cabelos coloridos.

Segundo a VP de marketing da companhia, o desafio agora é não repetir fórmulas já aplicadas na parceria.

"É importante que a parceria continue se renovando, com novos projetos, histórias e experiências que mantenham a marca presente de maneira consistente na rotina das pessoas. É essa combinação entre autenticidade, confiança e capacidade de inovar juntos que faz com que uma parceria permaneça forte, mesmo em um mercado que se transforma tão rapidamente", diz Gomide.