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(Diego Padilha/ CCXP/Divulgação)
A manhã de painéis do segundo (e último dia) do Unlock CCXP22 começou bem-humorada. Nesta quarta-feira, 30, o painel dedicado aos 10 anos do Porta dos Fundos trouxe um panorama da última década para o canal — e alguns 'spoilers' do que a marca pretende fazer em 2023.
No evento, Antonio Tabet, sócio fundador do canal; Ian SBF, roteirista; Bianca Goulart, gerente comercial; Rafael Fortes, vice-presidente de produção e conteúdo e Gustavo Martins, editor-chefe debateram a trajetória do canal até o ano atual e comentaram bastidores inéditos dos primeiros anos de produção.
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"Um detalhe engraçado para compartilhar é que a gente incluiu as marcas nos vídeos do Porta de uma maneira muito natural, até sem pretensões no início. Só que começou a rolar uma lenda urbana de que a gente tava ganhando muito dinheiro com isso e não era bem assim", iniciou Tabet. "Depois do sucesso do vídeo do Spoletto, que foi o primeiro case mesmo que escolhemos de marca, outras empresas começaram a entrar em contato pedindo vídeos para a gente falar mal das concorrentes", completa.
Os pedidos, negados é claro, foram se somatizando a ponto de fazer o Porta dos Fundos ir no caminho oposto: falar "mal" e em outros detalhes de marcas que os contratavam para tanto, sem a concorrência. E essa estratégia foi crescendo.
"A gente sempre fala que o Porta é muitas coisas, ele vai para muitos lugares, ele muda muito. Na publicidade a gente também faz, tudo muda bastante. No começo a gente tinha essa comunicação mais engraçada, hoje tentamos colocar uma publicidade mesmo, com cara de 'publi', mas de um jeito engraçado, sempre pensando no humor em primeiro lugar", acrescenta Ian SBF.
Com expansão da marca, o que era antes um canal de Youtube se tornou uma plataforma de conteúdo — que chegou ao México, à Polônia e, em breve, aos Estados Unidos.
"É uma experiência muito legal tentar evoluir nessa relação. Nós temos uma franquia no México e na Polônia, o negócio está expandindo mesmo, há uma internacionalização das sketchs, pra gente manter também o nosso DNA", apontou Rafael Fortes.
Em várias pesquisas de mercado, os produtores perceberam que a expansão para outros países além do Brasil tinha que começar pela América Latina. E a escolha do México não foi por acaso.
"O mercado latino americano rejeita o sotaque do argentino, então escolhemos o México. Foi um ‘golasso’ para a gente, o nosso vídeo mais visto do Porta é em língua espanhola, para se ter ideia, maior até que o Brasil", comentou Gustavo Martins. "E agora a gente também deve ir para a língua inglesa, chegamos a ganhar um prêmio na Polônia. O mundo está ficando 'pequeno', se é que me entende".
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Mas, no começo, o sonho sequer alcançava tudo o que a marca conquistou hoje. Na verdade, o canal começou em uma "conversa de bar", sem muitas pretensões, uma discussão de como seria o humor na nova era da internet, em meados de 2010.
"O Porta nasceu quando eu procurei o Ian [SBF] e falei que tinha uns roteiros escritos, mas que queria filmar, eu queria um diretor talentoso. Era um ‘papo de carioca’, a gente falou por cima, acabou não rolando. Um tempo depois, teve um dia que eu enchi muito o saco dele pra fazer o 'CSI de Foz do Iguaçu' e aí surgiu, foi o embrião do Porta, mas eu não tinha ideia que em 5 anos a gente ia conquistar tanta coisa. Em 10 então, nem se fala", complementou Tabet.
A produção de Porta dos Fundos terá um novo filme no "Especial de Natal", que terá o primeiro teaser exibido ao vivo na Comic Con Experience de São Paulo, no próximo domingo, 4.
Esta será, de acordo com os produtores durante o Unlock, a primeira edição do especial sem a presença do personagem 'Jesus'. E a trama também se consagra como a primeira de terror, focada em uma história sobre o mito do Papai Noel.
O painel acontece no Palco Thunder by Cinemark, às 15h30, e terá a presença de Fabio Porchat, Antonio Tabet, Evelyn Castro e João Pimenta.
Neste ano, a CCXP22 começa no dia 1 de dezembro, quinta-feira, e segue até o dia 4 do mesmo mês, domingo. O Unlock CCXP, evento de negócios da feira, será nos dias 29 e 30 de novembro — neste dia, de noite, também ocorre o Spoiler Night, com os "spoilers" do evento.
A lista de confirmados à CCXP deste ano ainda seguem em atualização. Veja os artistas que já foram anunciados, divididos por estúdio:
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