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Cimed: farmacêutica aposta em parcerias para alavancar vendas (divulgação/Divulgação)
Repórter de Negócios
Publicado em 6 de dezembro de 2023 às 12h42.
Última atualização em 10 de janeiro de 2024 às 14h10.
A união com grandes marcas tem sido a receita para o sucesso das collabs da Cimed em 2023. A parceria com a fabricante de balas Fini foi o divisor de águas. A marca de brilho labial Carmed, criada em 2017, se tornou líder de mercado e já faturou R$ 250 milhões neste ano. O sucesso foi tanto que o mercado de hidratantes labiais cresceu mais de 90% no Brasil.
Agora chegou a vez da Lavitan, marca de vitaminas que representa o maior volume financeiro da farmacêutica. Presente em 98% das farmácias do país, a fabricante esperar faturar com as vitaminas R$ 340 milhões em sell in (venda total para varejistas). Para 2024, a expectativa é chegar a R$ 450 milhões.
Uma das estratégias de crescimento da marca envolve a Netflix. Um kit de vitaminas foi desenvolvido com a identidade visual da série coreana Round 6, que ganhou um reality show neste mês na plataforma. O episódio final será liberado nesta quarta-feira, 6 de novembro.
"Para a Cimed é importante se conectar com públicos apaixonados. Queremos ser cada vez mais reconhecidos por consumidores de diferentes nichos", diz Karla Marques Felmanas, vice-presidente do grupo Cimed.
O sucesso das parcerias da farmacêutica repercute também nas redes sociais da executiva. Com mais de 1,1 milhão de seguidores no Instagram, Karla compartilha seu dia a dia e, claro, os lançamentos da Cimed.
"As pessoas gostam de ver a realidade. No nosso caso, isso aumenta a relação de confiança com o público que vai consumir os nossos medicamentos ", diz a VP.
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Kit Lavitan Round 6 conta com quatro vitaminas e figurinhas da série coreana (divulgação/Divulgação)
Esta não é a primeira parceria firmada entre as marcas. Em setembro, a farmacêutica lançou uma linha de produtos de bem estar-sexual atrelado ao lançamento da quarta e última temporada da série Sex Education.
Desta vez, o kit Lavitan Round 6 conta com quatro vitaminas -- Multivitamínico de AZ, Lavitan Energia, Lavitan Concentração e Lavitan Imunidade --, além de três figurinhas sortidas exclusivas da franquia. Cerca de 100 mil produtos já estão disponíveis nas farmácias das redes Drogasil e Droga Raia.
"Nossa expectativa é de que o produto gere um faturamento de R$ 10 milhões para as farmácias", diz a VP da Cimed.
Para conectar ainda mais o público com a nova linha de Lavitan, a Cimed realizará uma ativação no Parque Ibirapuera no dia 9 de novembro, com a famosa boneca da prova Batatinha Frita 1, 2, 3.
“Queremos levar a experiência do reality para o consumidor ter uma oportunidade única de imersão, com ativação offline em São Paulo e estratégia digital de amplificação para conectar os fãs de todo o Brasil em uma imersão única no universo de Round 6", complementa o diretor.
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Uma das principais farmacêuticas brasileiras, a paulistana Cimed vem combinando nos últimos anos expansão acelerada de receita e de portfólio. Com mais de 600 produtos no mercado, a categoria de vitaminas, onde se posiciona com a marca Lavitan, tem ganhado destaque nas campanhas de divulgação.
Isso por que o consumo no Brasil ainda é muito baixo. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 98% da população brasileira não ingere a quantidade ideal de vitaminas por dia.
Além da parceria com a Netflix, a Cimed levou neste ano a Lavitan para a TV aberta. Com participações no programa Domingão do Huck e na novela global Fuzuê, a farmacêutica quer alertar a população sobre a importância da suplementação mediante.
"Investimos R$ 100 milhões na divulgação de Lavitan em 2023. Acreditamos na saúde preventiva e queremos educar a população brasileira sobre o tema ", diz a executiva.
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