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Após sucesso com a Fini, Cimed faz parceria com Netflix para linha de bem-estar sexual

Atrelado ao lançamento da quarta e última temporada da série Sex Education, a Cimed lança a linha K-Med Sex Education

K-Med Sex Education: linha conta com lubrificante, sex toy e camisinha. (Divulgação/Divulgação)

K-Med Sex Education: linha conta com lubrificante, sex toy e camisinha. (Divulgação/Divulgação)

Gilson Garrett Jr.
Gilson Garrett Jr.

Repórter de Casual

Publicado em 21 de setembro de 2023 às 10h11.

Última atualização em 21 de setembro de 2023 às 14h44.

No começo de junho, a Cimed fez uma aposta inusitada: aceitou o convite da Fini para criar uma linha de hidratantes labiais com os sabores das balas de gelatina da marca. A parceria deu tão certo que em apenas um mês a Cimed vendeu R$ 23,5 milhões do CarmedFini, montante que equivale a pouco mais de 6% do faturamento da companhia no período. Além disso, gerou um enorme buzz nas redes sociais, alcançando milhões de posts e menções espontâneas.

Para repetir o sucesso, a Cimed se junta desta vez à Netflix. Atrelado ao lançamento da quarta e última temporada da série Sex Education — disponível na plataforma de streaming em 21 de setembro —, a terceira maior indústria farmacêutica do Brasil em volume de vendas lança a linha K-Med Sex Education, com os lubrificantes íntimos já conhecidos do público — Ice e Hot, que agora ganham a identidade visual da série —, sex toys e camisinhas.

A farmacêutica investiu cerca de R$ 2 milhões no desenvolvimento da nova linha. Com a estratégia, a Cimed quer desenvolver a categoria de bem-estar sexual dentro do canal farmacêutico. A companhia espera faturar R$ 25 milhões com a linha até o final do ano.

Na avaliação de João Adibe Marques, presidente da Cimed, o segmento é muitas vezes visto com preconceito, oferecendo produtos para todas as necessidades do consumidor, da proteção ao prazer. “Produtos para bem-estar sexual ainda são vistos com tabu pela sociedade. Além disso, os existentes no mercado têm um preço muito alto e não são acessíveis para a população", diz.

Mercado de bem-estar sexual

Atualmente, o K-Med detém 60% de market share, sendo a marca de lubrificantes número 1 do Brasil — a cada dez vendidos no país, seis são K-Med. Nesse novo momento de expansão de portfólio, a ideia é desmistificar a categoria no varejo e se tornar a marca referência em bem-estar sexual no país. De acordo com a Allied Market Research, o segmento já movimenta mais de US$ 70 bilhões por ano ao redor do globo — e a expectativa é que alcance os US$ 108 bilhões até 2027.

"Por isso, vamos usar K-Med, nossa marca que já tem relação com o universo de bem-estar sexual e que é líder no segmento de lubrificantes íntimos, para iniciar um movimento de desmistificação da categoria e levar novos produtos de bem-estar sexual para dentro das farmácias, que é um ambiente democrático, frequentado por todos os gêneros e faixas etárias. Ter a série "Sex Education", da Netflix, nessa jornada, nos ajudando a contar essa história com leveza e bom humor, é a nossa principal aposta", explica João Adibe Marques.

Os produtos da collab de K-Med e Netflix já podem ser encontrados nas principais redes de farmácias do Brasil e no e-commerce Compre Cimed.

Nova temporada de Sex Education

A série original Netflix aborda a história dos estudantes, pais e professores do colégio da cidade fictícia de Moordale. Os personagens lidam com dilemas que envolvem as descobertas da vida sexual na juventude. Também são abordados temas importantes como violência sexual e diferentes orientações sexuais, sempre abordados por uma visão mais leve e acolhedora.

Sucesso no mundo todo, a terceira temporada de Sex Education foi uma das mais assistidas do Brasil. Neste dia 21 de setembro é lançada a quarta temporada, que marca o fim da série.

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