Bis Limão está de volta ao mercado (mas já vai acabar)

Após quase uma década fora do mercado, o Bis Limão volta às prateleiras em edição limitada, com uma campanha que transforma a felicidade dos consumidores em momentos divertidamente dramáticos.

A iniciativa, criada pela agência David, anuncia o retorno temporário do famoso wafer recheado de limão, um dos produtos mais pedidos pelos fãs de Bis, segundo a Mondelēz Brasil , dona da marca. A nova ação publicitária, intitulada " O Bis Limão chegou, tá acabando ", ressalta a edição limitada do produto, despertando uma sensação de urgência e nostalgia nos consumidores.

A campanha utiliza um tom bem-humorado para tratar o breve retorno do Bis Limão, com vídeos que mostram cenas felizes transformadas em situações de "choro" pelo curto período de disponibilidade. Além disso, um filtro interativo chamado “ Chorrindo ” foi lançado nas redes sociais para que os fãs possam compartilhar suas reações à notícia. Outra inovação da ação é uma música criada com base em comentários revoltados de consumidores que pediam o retorno do produto, compondo uma trilha sonora divertida para a campanha.

Além do marketing digital, a campanha também conta com OOHs ( out of home, mídia externa ) em todo o país e ações especiais em eventos, como a participação no podcast PodPah e na CCXP 2024 , em dezembro. Influenciadores digitais, como Cela (@cela), Rafa Santos (@santosrafaelblog), Martinn (@martinn) e o ' bisquad' – que inclui nomes como Pedro Sampaio e Clara Garcia – ajudam a divulgar a novidade e amplificar o impacto nas redes sociais.

“Estamos muito felizes em realizar o desejo de tantos fãs da marca e trazer de volta esse produto tão querido. Queremos que as redes sociais sejam invadidas por pessoas chorrindo de alegria com essa notícia tão aguardada", diz Álvaro Garcia, vice-presidente de Marketing da Mondelēz Brasil.

Bis Limão é o McFish da Mondelēz

O relançamento do Bis Limão segue uma estratégia de marketing de escassez semelhante à utilizada pelo McDonald's no retorno do McFish , gerando nostalgia e um senso de urgência entre os consumidores. Fora do mercado há anos, o produto volta esporadicamente, intensificando o desejo de quem esperava por sua reintrodução.

A escassez no marketing baseia-se na ideia de que a raridade aumenta o valor percebido de um produto. Ofertas limitadas no tempo ou quantidade despertam interesse e ansiedade, incentivando a ação imediata dos consumidores. Ao criar essa sensação de perda iminente, as marcas conseguem mobilizar o público rapidamente.

No caso do Bis Limão, assim como ocorreu com o McFish, a edição limitada reforça o caráter exclusivo do produto. A campanha "O Bis Limão chegou, tá acabando", com a contagem regressiva do "acabômetro", acentua a urgência e estimula os consumidores a aproveitarem a breve oportunidade.

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