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Natalia Beauty: o dinamismo do marketing de influência em 2023

Na sua primeira coluna de 2024, Natalia Beauty fala sobre marketing, TikTok, influenciadores e influenciados

"Um aspecto importante dessa nova era do marketing de influência foi a velocidade com que as tendências se movimentavam, impulsionadas principalmente pelo TikTok", afirma Natalia Beauty (Su Arslanoglu/Getty Images)
Natalia Beauty

Colunista Bússola

Publicado em 29 de janeiro de 2024 às 07h00.

Última atualização em 29 de janeiro de 2024 às 10h48.

O marketing de influência em 2023 foi uma jornada de equilíbrio e adaptação para as marcas. No ano marcado por tendências como Barbiecore e o conceito de luxo discreto, as empresas buscaram se alinhar aos fenômenos das redes sociais, ao mesmo tempo em que reforçavam o poder de suas próprias identidades. Esse período mostrou que as marcas que souberam navegar nesta dualidade conseguiram capturar a atenção dos consumidores de maneira eficaz.

Com um crescimento exponencial, tanto marcas de luxo quanto criadores independentes encontraram no aplicativo um espaço propício para o desenvolvimento de suas identidades e para alcançar um público diversificado e engajado.

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A chegada do TikTok Shop nos Estados Unidos reforçou ainda mais a posição da plataforma como uma ferramenta vital para as estratégias de marketing.

Um aspecto importante dessa nova era do marketing de influência foi a velocidade com que as tendências se movimentavam, impulsionadas principalmente pelo TikTok. Isso exigiu das marcas não apenas um olhar atento para as novidades, mas também a habilidade de reagir rapidamente e de maneira criativa.

Por outro lado, omarketing de influência enfrentou desafios, especialmente no que diz respeito à confiança do consumidor. Os consumidores se mostraram cada vez mais críticos e exigentes, valorizando a autenticidade e a transparência tanto das marcas quanto dos influenciadores. A confiança passou a ser um fator determinante na escolha de produtos e marcas, e aqueles que souberam construir e manter essa confiança se destacaram no mercado.

Além disso, 2023 foi um ano de retorno às origens para muitas marcas. Em um ambiente onde o excesso de informação e opções é constante, a necessidade de focar na essência da marca e na construção de uma comunicação autêntica com o público se tornou mais evidente. Isso se refletiu em estratégias de marketing mais fundamentadas nos valores e na identidade de cada marca, buscando uma conexão genuína com o público.

As empresas que entenderam e aplicaram esses conceitos em suas estratégias conseguiram, não apenas se destacar no mercado, mas também construir uma relação duradoura e significativa com seus consumidores.

Olhando para o futuro, essas lições continuarão sendo fundamentais para o sucesso no dinâmico mundo do marketing de influência.

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