Depois do sucesso do bar flutuante da Heineken no Rio Pinheiros, em São Paulo, a Amstel, do mesmo grupo cervejeiro, anuncia uma nova ativação no local. A marca, nascida em Amsterdã, em 1870, vai realizar a 1ª edição do Amstel Espírito de Amsterdã nos próximos dias 27 e 28 de abril e 4 e 5 de maio.

A iniciativa é uma homenagem ao King’s Day (em português, Dia do Rei), que acontece oficialmente em 27 de abril, em Amsterdã, e celebra o aniversário do rei da Holanda. Ao longo de todo o mês, a atmosfera festiva toma conta da capital dos Países Baixos, marcando também a chegada da primavera, com eventos culturais às margens dos canais e a beleza das tulipas, tudo embalado pela cor laranja, símbolo do país.

De acordo com Cecília Alexandre, diretora de marketing de mainstream e economy do Grupo Heineken no Brasil, a ideia do evento é transmitir esse mesmo espírito de Amsterdã e celebrar os pontos de conexão com São Paulo, como diversidade, liberdade, cena da música eletrônica e paixão pelo futebol.

"Além de falar da origem da marca e seus diferenciais, o que conota reputação, a gente associa essa autenticidade e lado cosmopolita das duas cidades, tendo como elo os canais e o Rio Pinheiros, e ainda trazendo vida para o entorno", diz a executiva, que chegou na companhia há cerca de um mês.

A escolha do local não foi por acaso e segue uma agenda ESG. O objetivo do Grupo Heineken é chamar a atenção da população para as condições do rio, um dos mais importantes da capital a paulista e poluído há décadas. A cervejaria é uma das patrocinadoras de diversos projetos de revitalização, por isso colabora com iniciativas, como a construção das ciclovias e a realização de ativações.

"Gosto de dizer que as marcas tem que ser pautadas por verdade, velocidade e vivência. A verdade é essencial e precisa acontecer primeiro, por isso as parcerias vieram antes da ativação", afirma Alexandre, que ainda destaca o crescimento de Amstel no Brasil nos últimos anos. Em 2023, o voulme da marca teve alta de 30%.

Passeio de balsa pelo Rio Pinheiros

Com entrada gratuita, o Amstel Espírito de Amsterdam contará com comidas típicas, música, shows burlescos e, claro, cerveja. "Todo o projeto foi idealizado para que as pessoas possam, desde o primeiro momento, viver a experiência de Amsterdã. Teremos espaços icônicos da cidade, como a Red Light (bairro famoso), além de tulipas, moinhos e outras surpresas", afirma a diretora de marketing, que não informa o investimento.

Diferentemente do Floating Bar, que era fixo, o evento vai promover ainda uma experiência on board, remetendo aos barcos cheios de foliões que invadem os famosos canais durante o King's Day. O público poderá vivenciar momento semelhante com um passeio de balsa pelo Rio Pinheiros, saindo da Ponte Jaguaré indo até a Ponte Cidade Universitária. Com capacidade para 100 pessoas, a embarcação contará com um Bar Amstel, atrações musicais e performances.

Como será o 1º Amstel Espírito de Amsterdã?

Na chegada ao evento, o público será conduzido pela equipe de produção até a Ponte de Boas Vindas (Welkom Brug) e, do outro lado, já será possível ver parte da cenografia. Na ponte de entrada, o visitante já sente o início de imersão visual e auditiva, que o transporta de São Paulo para Amsterdam.

Para imprimir ainda mais pertencimento holandês ao evento, e fortalecer a conexão entre as duas cidades, o espaço contará com um Central Village que será embelezada com tulipas e flores de Holambra, em parceria com uma cooperativa local. Além disso, as famosas texturas arquitetônicas dos prédios dos canais e demais códigos visuais da cidade estarão presentes no espaço.

Para uma experiência ainda mais completa, o espaço contará com a gastronomia do buffet Martina Holandesa durante todo o festival, com comidas típicas e temáticas, além do Coffee Shop inspirado em estabelecimentos de Amsterdam.

As ativações também foram criadas remetendo às características culturais dos Países Baixos, como o mercado de pulgas a estação de bicicletas recarregáveis, um jardim de tulipas, além de um palco interativo que representa o Red Light District, mas que no evento trará performances de artistas do Love Cabaret.

No King’s Day, 27 de abril, o espaço do Espírito de Amsterdam, além de todas as características do dia festivo, será decorado na cor laranja, assim como acontece na Holanda. O evento oferecerá camarins para que os participantes se integrem ainda mais no clima da principal festa holandesa, podendo usar peças de vestuário, acessórios e outros adereços típicos.

Um dos desdobramentos das festividades de King's Day no Brasil será a Rota do Rei, um roteiro com ativações em mais de 200 bares espalhados pelos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte. Nesta data, os bares estarão oferecendo promoções de chopp Amstel, a tradicional King Coin, distribuição de brindes, decoração temática e muito mais.

Programação

O Canal Stage, espaço reservado para as atrações e shows, terá capacidade para 450 pessoas. O local é uma homenagem aos símbolos de conexão e liberdade de Amsterdam. O público poderá aproveitar a festa com o selo de Dia do Orgulho (Pride Day), no dia 28, assinado pelo Festival Castro, com vários DJs e uma atração surpresa que dará início às celebrações.

No sábado, 4 de maio, o evento explora a vocação pela música eletrônica (Amsterdam é sede do maior evento de música eletrônica do mundo - ADE - Amsterdam Dance Event), e tem a curadoria do WME (Women´s Music Event), uma plataforma de música, negócios e tecnologia criada para aumentar o protagonismo da mulher na indústria da música.

No domingo, dia 5, o evento se encerra com a Festa Spring, além de uma apresentação especial da Love Cabaret, espaço localizado no centro da cidade conhecido como um parque de diversões de adultos e ativações fazendo alusão ao mercado das pulgas.

Como retirar ingresso?

A retirada dos ingressos será realizada por meio do site da Amstel, que fornecerá, entre outras informações, a programação, datas e atrações. Ao clicar em “resgatar”, o usuário é direcionado para a plataforma da Sympla, onde poderá obter sua entrada a partir de 22 de abril.

Os ingressos terão duas datas de abertura e a opção de retirada é somente em pares, não havendo convites individuais:

• 22 de abril para o 1º final de semana do evento
• 29 de abril para o 2º final de semana do evento

O Festival Amstel Espírito de Amsterdam terá capacidade para receber 1.000 pessoas por dia. O projeto ainda conta com a assinatura da agência ATENAS.ag, além de parceria de Wado Gonçalves e Diego Ognibenia, dupla especializada em space branding, e também de Rike Volpato, estrategista criativo.

O evento também se conecta à campanha 'I AMSTEL – O Sabor Incomparável de Sermos Nós Mesmos', que busca destacar a autenticidade e a liberdade, instigando as pessoas a serem elas mesmas, sem rótulos ou máscaras.

“O conceito ‘ponte’ deste projeto promove uma jornada de experiências alinhadas aos valores de Amstel. De maneira lúdica, com intervenções cenográficas e artísticas, vamos surpreender e divertir com atrações, como a oportunidade inédita de navegar pelo Rio Pinheiros", declara Guilherme Bailão, diretor de experiências de marca e patrocínios do Grupo Heineken no Brasil.

Serviço

Amstel Espírito de Amsterdam
Dias: 27 e 28 de abril, 4 e 5 de maio
Ingressos: link estará disponível a partir de 22 de abril no site da Amstel
Entrada gratuita