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Lily Collins: atriz é favorita pela série Emily em Paris (Netflix/Divulgação)
Editora-assistente de Marketing e Projetos Especiais
Publicado em 22 de agosto de 2024 às 20h36.
Última atualização em 22 de agosto de 2024 às 20h38.
A L’Oréal Paris aproveitou a quarta temporada de ‘Emily em Paris’, que explora o universo da moda e beleza, para promover a linha Elseve Óleo Extraordinário para cabelos. A multinacional francesa fechou parceria com a Netflix para exibir vídeos de 30”, 15” e 6” antes dos novos episódios da série, que foi uma das mais vistas na plataforma de streaming em 2020, quando foi lançada.
A campanha “Experimente 1.000 jeitos de ser extraordinária” destaca a multifuncionalidade de Elseve Óleo Extraordinário. O produto é apresentado dentro de uma rotina versátil, assim como é a vida da protagonista. Além de sua conexão com Paris, a marca quer incentivar mulheres a se sentirem autênticas e extraordinárias em qualquer ocasião.
Os vídeos destacam as diversas formas de uso do produto da L’Oréal Paris, como day after, umectação, aplicação com máscara ou condicionador e proteção térmica. A campanha 360º, assinada pela WMcCann, conta com a participação de Taís Araújo, embaixadora da marca, além das personalidades Manu Gavassi e Alan Vivian. A estratégia inclui filmes para TV aberta e PayTV, além de materiais digitais e conteúdos sobre a rotina e a ciência do produto.
“A nova campanha de Elseve Óleo Extraordinário comunica exatamente o que faz o nosso produto ser o favorito por aí. Com as diferentes ações integradas em frentes de mídia, celebramos a versatilidade e a sofisticação que cada mulher pode trazer para sua rotina de cuidados com um tratamento universal. Queremos mostrar como a beleza extraordinária está ao alcance em qualquer ocasião”, diz Maíra da Matta, diretora de marca da L’Oréal Paris.
“Conseguimos desenvolver uma estratégia que comunica em diferentes meios e múltiplas plataformas, atingindo a um público diverso. Com a participação de personalidades, tivemos a oportunidade de demonstrar o uso do produto em diversas rotinas capilares e cocriar de uma maneira versátil, criando conexão e identificação”, complementa Ricardinho Weitsman, ECD da WMcCann Rio.
Além de ‘Emily em Paris’, a Netflix também firmou contratos publicitários com outras séries e eventos ao vivo, como ‘Bridgerton’, ‘Round 6’, ‘Casamento às Cegas’ e os jogos da NFL. A gigante do streaming lançou seu plano com anúncios pela primeira vez em 2022. Entre 2023 e 2024, o número de usuários ativos mensais desse plano disparou 700%, passando de 5 milhões para 40 milhões, conforme divulgado em maio.
Em julho, a empresa afirmou que os planos com anúncios representavam 45% de todas as novas assinaturas em mercados onde estão disponíveis. Na mesma época, a Netflix anunciou ter fechado mais de 60 campanhas — propaganda que aparece quando um programa é pausado — com grandes marcas como Coca-Cola, Ford e McDonald's. A companhia começará a testar neste ano uma plataforma de tecnologia de anúncios no Canadá antes de lançá-la em 2025.
Na terça-feira, 21, as ações da Netflix alcançaram um recorde histórico de US$ 711,33, antes de recuar para US$ 697 à tarde. A alta anterior era de US$ 700,99, em 2021. O recorde veio depois da empresa anunciar que conseguiu aumentar a venda de anúncios em 150% desde 2023. Este foi o seu segundo ano participando dessas negociações - acordos feitos antes do próximo ano de transmissão, de acordo com o Quartz.
1/10 Rafa Costa e Silva: depois de passagem por restaurantes europeus premiados, está no comando do Lasai, o primeiro colocado neste ranking da Casual Exame. (1º lugar - Lasai (RJ). Apenas dez pessoas por noite têm o privilégio de provar um menu degustação de alta gastronomia (1.150 reais, sem bebida e sem serviço) com o que há de mais fresco no dia.)
2/10 Os chefs Fabrício Lemos e Lisiane Arouca, do Origem: pesquisa sobre o povo brasileiro para desenvolver o cardápio (2º lugar - Origem (Salvador). Os chefs Fabrício Lemos e Lisiane Arouca, do Origem: pesquisa sobre o povo brasileiro para desenvolver o cardápio.)
3/10 Prato da Casa do Porco, em São Paulo: apesar do cardápio com base em carne suína, existe a opção de menu vegetariano (3º lugar - A Casa do Porco (SP). Prato da Casa do Porco, em São Paulo: apesar do cardápio com base em carne suína, existe a opção de menu vegetariano)
4/10 Experiência no Oteque: apenas para 30 pessoas por vez (4º lugar - Oteque (RJ). A experiência no duas estrelas Michelin custa 945 reais e há a opção de acrescentar a harmonização com os pratos por mais 795 reais.)
5/10 (5º lugar - Maní (SP). Além dos pratos à la carte, o restaurante tem o superautoral menu degustação (680 reais, sem harmonização) e o menu de três cursos, servido também no jantar por 280 reais, com entrada, prato principal e uma sobremesa, além de um belisquete.)
6/10 Prato do Nelita: trajetória de sucesso em apenas três anos (6º lugar - Nelita (SP). A degustação (590 reais), de 11 etapas, é servida apenas no balcão, no jantar, de terça-feira a sábado, e todos os pratos da sequência podem ser pedidos à la carte.)
7/10 Os chefs Kafe e Dante BassI, ela alemã, ele baiano: trabalho em parceria no D.O.M antes de abrirem o próprio restaurante (7º lugar - Manga (Salvador). Os chefs Kafe e Dante BassI, ela alemã, ele baiano: trabalho em parceria no D.O.M antes de abrirem o próprio restaurante.)
8/10 Luis Filipe Souza, do Evvai: uma estrela pelo Guia Michelin (8º lugar - Evvai (SP). A sequência de 11 tempos do menu degustação (799 reais, sem harmonização) propõe uma viagem sensorial pelas texturas e contrastes em pratos como a salada de abóbora, o linguini de pupunha e lula “alle vôngole”, que revisita a clássica pasta fredda italiana, e no macio sorvete de cogumelos de Santa Catarina servido com caldo aveludado e quente de galinha d’Angola.)
9/10 Prato do Fame Osteria: speakeasy à la italiana (9º lugar - Fame Osteria (SP). O chef Marco Renzetti serve apenas menu degustação de 11 etapas (640 reais), que muda diariamente, com poucas repetições.)
10/10 Manu Buffara, do Manu: primeiro restaurante do Brasil comandado por uma mulher a servir apenas menu degustação (10º lugar - Manu (Curitiba). Desde 2011 Manu Buffara comanda o Manu, em Curitiba, o primeiro restaurante do Brasil comandado por uma chef mulher a servir apenas menu degustação — custa 720 reais, sem harmonização.)
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