10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver
Da grande novidade da Coca-Cola até as campanhas de Heineken e Nissan: confira as principais notícias da semana
Guilherme Dearo
Publicado em 23 de janeiro de 2016 às 07h00.
São Paulo - Confira as principais notícias da semana no mundo da publicidade e do marketing .
Novo slogan - Depois de sete anos, a Coca-Cola anunciou a sua nova fase de marketing global. O "Abra a Felicidade" ficou para trás e abriu caminho para "Sinta o Sabor", em momento que será mais focado nos pequenos prazeres e no simples ato de beber uma Coca.
Racismo - Uma polêmica acusação de racismo envolveu o Big Brother Brasil. É que na casa há um utensílio de cozinha que chamou a atenção: uma esponja de louça que tem forma de homem negro.
Homens que saibam beber - Nova campanha da Heineken coloca as mulheres como protagonistas e clama por homens que consigam beber "de boa" e aproveitar mais a festa e o momento.
Pirâmide de bombons - A Ferrero anunciou uma grande novidade para a Páscoa desse ano: a comercialização inédita da sua "pirâmide de Ferrero Rocher", que trará nada menos que 96 bombons.
Google X Lab - O braço da Alphabet que investiga novas tecnologias e projetos, sempre "secreto", mudou de nome e ganhou novo logo. Agora a empresa se chama apenas "X".
Anúncios do mal - O Google divulgou números que mostram que quase 800 milhões de anúncios foram bloqueados em 2015. São propagandas enganosas, com bots, malwares ou que violam as diretrizes.
Bowie na TV - Confira uma seleção com sete comerciais incríveis estrelados pela lenda David Bowie.
Concorrentes - A Nissan foi ousada e decidiu homenagear rivais como Ford e Chevrolet em sua nova campanha. A marca fala das inspirações do passado e do futuro.
Site off - A Antarctica vai deixar o seu site offline durante o Carnaval. E o que isso quer dizer? Que ela mostrará em alguns momentos uma programação para ajudar as pessoas a encontrarem blocos e informações. Mas, depois, vai sair do ar para convidar as pessoas a "curtirem a rua".
Lanche errado - Em pegadinha, o McDonald's deu um "lanche errado" para os consumidores. Tudo como forma de divulgar as novas versões do Big Tasty.
- 1. Origem dos nomes
1 /22(Michaela Rehle/Reuters)
São Paulo - Quando uma marca é famosa, nos acostumamos com seu nome, ainda que seja uma palavra completamente estranha ou inventada. Até nos esquecemos de perguntar, afinal, o que quer dizer aquilo. Em agosto, EXAME.com publicou os significados de 15 nomes de grandes marcas. Agora, trazemos a origem curiosa de mais 20 marcas famosas. Confira, na galeria de imagens, os significados. Ao final das imagens, você poderá conferir mais outros 15 significados curiosos.
2 /22(Reprodução)
Apesar do logo original da empresa trazer o físico Isaac Newton sentado embaixo de uma árvore (o mito diz que uma maçã caiu em sua cabeça e ele "descobriu" a gravidade), não vem daí a inspiração primária de Steve Jobs para a maçã no nome e no logo da marca. Em seus anos "sabáticos e de andarilho", ainda na juventude, Jobs passeou pela região do norte da Califórnia e pelo estado do Oregon. Por lá, começou a trabalhar em uma plantação de maçãs e adotou uma dieta baseada somente em frutas. Daí veio sua inspiração. Jobs acreditava que o nome era simples, divertido, inebriante e nada intimidador.
3 /22(Getty Images)
De acordo com a empresa, Samsung é uma palavra coreana que significa "tri-star": três estrelas. O três representa algo que é "grande, numeroso e poderoso". O desenho das três estrelas estava presente no logo original da marca.
4 /22(Divulgação)
Na verdade, Kibon é um nome usado somente no Brasil, Argentina e Ilhas Malvinas. Remete, claro, à expressão "que bom". O nome da marca original é Wall's, que sempre traz aquele desenho de coração como logo. O nome vem do fundador, Richard Wall. Mas, em cada país, um nome diferente é usado. Na Eslovênia, Croácia, Áustria e República Tcheca, a marca de sorvete se chama Eskimo. Na Espanha, é Frigo. Em Portugal, é Olá.
5 /22(Reprodução)
O nome Nikon vem de "NIKKO", a abreviação do nome original da empresa, Nippon Kogaku K.K. Depois, a letra "n" foi acrescentada para ficar uma palavra com impressão mais "masculina".
6 /22(Paulo Pampolin / Hype)
Os irmãos Richard e Maurice McDonalds criaram, em 1937, uma lanchonete chamada "The Airdrome", na Huntington Drive (Rota 66), na Califórnia. Eles vendiam somente hot dog. Depois, entraram os hambúrgueres. Em 1940, eles se mudaram para San Bernardino (ainda na Califórnia) e mudaram o nome do restaurante para "McDonald's Bar-B-Que". O churrasco era a especialidade da casa. Em 1948, quando o hambúrguer virou o negócio principal, o nome foi trocado apenas para "McDonald's".
7 /22(Matias Nieto/Cover/Getty Images)
O nome Marlboro vem da rua Great Marlborough Street, segundo endereço da Phillip Morris Companies Inc, empresa fundada em Londres que criou a marca de cigarros.
8 /22(Reprodução)
O marca finlandesa tira o "Nokia" do nome da cidade Nokia, à beira do rio Nokianvirta. Por sua vez, a origem desse nome é um tanto obscura. No Finlandês moderno, "noki" significa "fuligem" e "nokia" é essa palavra no plural sem flexão. Uma teoria mais popular diz que o Finlandês arcaico tinha a palavra "nois" (plural "nokia") e a palavra "nokinäätä", que significava "fuligem marta". Marta é uma designação de mamífero. Na região, qualquer mamífero de pelagem escura era chamado de "nokinäätä".
9 /22(Getty Images)
Uma lenda urbana diz que Adidas é a sigla para "All Day I Dream About Sports" ("Todo Dia Eu Sonho Com Esportes"). Mas a origem verdadeira é outra. "Adi" e "Das" vem do nome do seu fundador, Adi Dassler, que criou a empresa em 1949. Antes, ele tinha com seu irmão, Rudolph, uma outra fábrica. Quando eles brigaram, Adi criou a Adidas e Rudi criou a Ruda, que mais tarde virou a Puma.
10 /22(Lucy Nicholson/Files/Reuters)
A palavra Nike tirou a inspiração da deusa grega Nike, deusa da vitória na mitologia. Curiosidade: a empresa quase se chamou "Dimension 6".
11 /22(Flickr)
Há duas teorias sobre "Pringles". Uma diz que é uma referência à Mark Pringle, um americano que, em 5 de março de 1937, preencheu uma requisição de patente sobre "Método e Aparato para Processamento de Batatas". Esse trabalho foi citado e usado pela Procter & Gamble para criar a marca de batata e criar sua própria patente sobre um método de desidratação de batatas. Outra teoria, mais novelesca, diz que os dois publicitários da P&G responsáveis pela marca moravam na Pringle Drive, em Finneytown, cidade do estado americano de Ohio.
12 /22(Reprodução)
O doce criado em 1941 tirou os seus dois "M" dos nomes Mars & Murrie: de Forrest E. Mars Sr., fundador da empresa Newark Company; e Bruce Murrie, filho do presidente da Hershey Chocolate e dono de 20% das ações do produto.
13 /22(HP)
A sigla HP abevia o nome da empresa Hewlett-Packard e usa o nome dos fundadores, William Redington Hewlett e Dave Packard.
14 /22(Getty Images/Getty Images)
BMW é a sigla de Bayerische Motoren Werke AG e significa, em inglês, Bavarian Motor Works. A montadora alemã tem origem em Munique, na região da Baviera (em latim, Bavaria).
15 /22(Divulgação/Hyundai Motor America)
O nome Hyundai vem de uma palavra coreana (origem da empresa, Seul) que significa "modernidade".
16 /22(Neil Hall/Reuters)
Shell é a palavra inglesa para "concha" (presente no logo da marca) e remete aos fósseis, que por sua vez remete aos combustíveis fósseis. Mas a palavra "shell" vem de muito antes. A empresa, criada em 1907, nasceu da união da Royal Dutch Petroleum Company com a The Shell Transport and Trading Company. Esta última foi fundada pelos irmãos Marcus Samuel e Samuel Samuel. Marcus tirou o "shell" do seu pai, que, no começo de 1833, vendia conchas para colecionadores em Londres.
17 /22(Sandy Huffaker/Getty Images)
Texaco vem de "The Texas Company". Este nome veio da origem da empresa, na cidade texana de Beaumont, em 1901.
18 /22(Celine Gros / Stock Xchng)
A origem do nome é controversa. Uma teoria diz que vem da palavra francesa para "ouro", "or". A embalagem original da bolacha era dourada e tinha a intenção de ser um produto mais sofisticado e exclusivo. Outros dizem que vem da palavra grega "oros", que quer dizer "monte" ou "montanha".
19 /22(Getty Images)
A empresa japonesa criada em 1918, em Osaka, começou a usar a marca "National" em 1927. Contudo, quando, em 1955, começaram a se expandir para os EUA e outros mercados, o nome "nacional" não podia ser usado, pois já era registrado. A marca então adotou "Panasonic", com "pan" significando "todo" e "sonic" remetendo a "som": "todos os sons".
20 /22(Reprodução)
Ruth Handler, um dia, viu sua filha Barbara brincando com bonecas de papel e teve uma ideia de ouro: crianças queriam brincar com figuras de adultos, não somente de bebês. Depois, viajando à Alemanha, conheceu a boneca Bild Lilli, que daria a ideia final para criar o novo brinquedo. Em 1959, Ruth apresentou sua criação, Barbie. O nome veio de sua filha, Barbara.
21 /22(Reprodução)
O nome original da marca era "twttr", inspirado no Flickr. Palavras de cinco caracteres eram o tamanho dos códigos curtos das mensagens SMS nos EUA. "twttr", também, porque o domínio twitter.com já estava em uso. Depois de seis meses de empresa, eles compraram o domínio e a marca virou "Twitter". Twitter significa uma coisa "curta", "informal", uma "mensagem sem grande importância ou consequência". Também significa o silvo dos pássaros (daí o logo da marca).
22 /22(Getty Images)