LVMH sai, Beyoncé fica: cantora assume marca de uísque SirDavis

A LVMH confirmou na segunda-feira, 10, a venda da sua participação na SirDavis para Beyoncé Knowles-Carter, que passa a deter o controle integral da marca de uísque americano. O grupo francês não divulgou os termos financeiros da operação, mas confirmou que a transação já havia sido antecipada por publicações especializadas do setor de bebidas nos dias anteriores.

A SirDavis nasceu em 2024 como uma joint venture entre a artista e a Moët Hennessy, divisão de vinhos e destilados da LVMH. O nome do rótulo homenageia Davis Hogue, bisavô paterno de Beyoncé, agricultor e produtor clandestino de bebidas no sul dos Estados Unidos durante o período da Lei Seca. Segundo relatos da própria marca, Hogue costumava esconder garrafas em troncos ocos de cedro para que amigos e familiares as encontrassem, história que serviu de inspiração para o projeto.

Parceria seguia padrão do setor de luxo

A união entre celebridades e conglomerados de bebidas premium tem se tornado recorrente nos últimos anos. A própria LVMH mantém uma participação de 50% na Armand de Brignac, também conhecida como Ace of Spades, marca de champagne ligada a Jay-Z, marido de Beyoncé, desde 2021. O modelo permite às grifes de luxo somar o alcance de imagem de artistas globais à estrutura de produção e distribuição já consolidada dos grupos.

O uísque, com receita que mistura 51% de centeio e 49% de cevada maltada e passa por finalização em barris de xerez, foi desenvolvido ao lado de Bill Lumsden, mestre destilador com doutorado em bioquímica e reconhecido por seu trabalho à frente de rótulos como Glenmorangie e Ardbeg. A bebida chegou a ser produzida e destilada em Indiana, com etapa final de mistura e engarrafamento em Houston, no Texas, estado natal da cantora, onde a SirDavis mantém sua sede.

Nos Estados Unidos, a garrafa de 750 ml é vendida por US$ 89,99 em redes como a Total Wine & More, o equivalente a cerca de R$ 459 pela cotação atual. Na Europa, o preço de lançamento foi fixado em 89 euros, com distribuição também em lojas de free shop no Reino Unido, Japão e França, além de pontos de venda como a Selfridges.

Resultado da divisão de vinhos e destilados

A venda da fatia ocorre em um momento no qual a divisão de vinhos e destilados da LVMH registrou crescimento orgânico de receita de 5% no primeiro semestre de 2026, alcançando 2,6 bilhões de euros, com lucro das operações recorrentes 11% acima do mesmo período do ano anterior. Em comunicado, a SirDavis afirmou que a mudança societária torna a companhia uma empresa liderada por uma mulher negra, o que passa a integrar o discurso institucional da marca daqui em diante.

Desde o lançamento, o rótulo já recebeu prêmios como o de melhor uísque americano nos SIP Awards e medalha de ouro na New York International Spirits Competition. Beyoncé soma a SirDavis a outros empreendimentos próprios, entre eles a marca de beleza Cécred, consolidando uma atuação como empresária em setores distintos do universo do entretenimento no qual construiu sua carreira.