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Bússola & Cia: na Black Friday, 30% querem comprar eletrodoméstico

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Para engajar os consumidores durante o maior evento varejista do ano, Brastemp e Consul vão marcar presença na TV (ArtististGNDphotography/Getty Images)

Para engajar os consumidores durante o maior evento varejista do ano, Brastemp e Consul vão marcar presença na TV (ArtististGNDphotography/Getty Images)

Márcio de Freitas
Márcio de Freitas

Analista Político - Colunista Bússola

Publicado em 15 de novembro de 2023 às 08h00.

Última atualização em 16 de novembro de 2023 às 14h11.

De acordo com pesquisa Google divulgada nos últimos dias, 30% dos brasileiros têm intenção de comprar eletrodomésticos na Black Friday. E, para engajar os consumidores durante o maior evento varejista do ano, Brastemp e Consul vão marcar presença na TV, trazendo novidades em eletrodomésticos e descontos. Pelo segundo ano consecutivo, as duas marcas estarão no palco do programa Vem Que Tem, que será exibido pela TV Globo, na véspera da Black Friday. “É outro mundo, é outra Black Friday”. 

Espelhamento

A Brastemp, que reposiciona sua marca, chega às telas da TV e smartphones com novo conceito e identidade. Para celebrar esse novo momento, a marca fará uma live e-commerce no dia 21 de novembro com a apresentadora e humorista Dani Calabresa. O evento online será na página www.brastemp.com.br. Patricia Pessoa, Diretora de Marketing, Inovação, Digital & Customer Value, está à frente dessas iniciativas que têm o objetivo de fortalecer o relacionamento e engajamento das marcas com o público.

Segurança cibernética

Empresa da B3 e da Anbima, a RTM está investindo em Inteligência Artificial generativa para tornar o ambiente tecnológico de centenas de instituições financeiras mais resilientes a ataques cibernéticos. As ferramentas de GenAI são combinadas ao gerenciamento contínuo da exposição a ameaças (continuous threat exposure management – CTEM), que prevê redução de dois terços nas violações nas empresas que apostarem em programas deste tipo. “A principal vantagem da IA generativa para a gestão de vulnerabilidades é o retorno assertivo, que poupa tempo para mitigar o problema”, avalia Renan Barcelos, gerente de Segurança da Informação da RTM.

Demanda

Na Black Friday deste ano, a logtech Eu Entrego estima aumentar em 40% o volume total de operações, um crescimento de 10% na comparação com ano passado. Setores como moda, beleza e eletrônicos são tradicionalmente os protagonistas das vendas durante esse período, e a empresa está preparada para atender a essa demanda crescente. O CEO e co-fundador e da Eu Entrego, Vinicius Pessin, enfatiza a importância crucial da logística de entrega para cumprir os prazos estipulados para atender os clientes.

Ação pet

A Plamev Pet é a terceira empresa listada na BEE4, primeiro mercado regulado de ações tokenizadas do Brasil para PMEs. Após três meses de captação, a rede alcançou R$ 5,4 milhões, superando em mais de 30% a oferta mínima inicial. Os recursos serão aplicados para expansão comercial da companhia, além de investimentos em inteligência e gestão e em inovação. A partir do dia 8 de novembro, os investidores poderão negociar ações da companhia (PLMV4), com preço de abertura de R$ 8,22.

Top lácteo

A Verde Campo foi destaque pelo segundo ano consecutivo na pesquisa de opinião Top of Mind 2023, realizada com nutricionistas de todo o país e liderada pela Academia da Nutrição. A empresa está entre as três marcas mais lembradas e recomendadas pelos profissionais quando se pensa em produtos saudáveis. Ainda com mais destaque, a Verde Campo liderou e foi reconhecida em primeiro lugar, em duas categorias, sendo elas: bebidas saudáveis e também leites e derivados. A pesquisa ouviu 990 profissionais, sendo 710 nutricionistas e 280 estudantes de nutrição.

Trecho da nova campanha da Everest no YouTube (Everest / YouTube/Reprodução)

Purificador

A Everest aposta na Black Friday de 2023 oferecendo descontos de 10% na sua linha de Purificadores. No site oficial, durante todo o dia 24 de novembro, estará com 10% off, mais frete grátis. A Everest estima um aumento de aproximadamente 49,5% no número de vendas durante a Black Friday no site, e 19% nos pontos de venda, quando comparado ao mês de outubro.

Oportunidade

A Fundação Estudar vai liberar, nos dias 18 e 19 de novembro, todo conteúdo da sua plataforma Escola de Liderança, oferecendo oportunidade para quem busca alavancar sua carreira por meio de cursos baseados em especialistas das universidades de Stanford e Massachusetts. Eles trazem impacto de aproximadamente R$ 800 mensais a mais no salário, após a conclusão, segundo a Fundação Getúlio Vargas (FGV). Os interessados devem se inscrever até 16 de novembro. 

Debate

A PariPassu realiza, a partir do dia 20 de novembro, a 3ª Edição do Encontro de Alimento de Valor, série de debates sobre rastreabilidade de alimentos; padrão de qualidade; segurança do alimento; auditoria e certificação e indicadores ESG. O webinar de abertura contará com a participação das engenheiras agrônomas e especialistas em Rastreabilidade de Alimentos na PariPassu, Beatriz Hernandez e Victória Milanez. Inscrições gratuitas aqui.

Nova Diretoria

A Timelens anuncia dois novos diretores: Estela Brunhara, que estará à frente de pesquisa e insights. E Eduardo Renda como responsável pela área de estratégia. As novidades fazem parte do novo momento da empresa, que busca tendências e entrega soluções para os diferentes setores do mercado nacional. “Este é um movimento que fortalece ainda mais a intersecção entre dados, insights e negócio. Entender o Brasil e os brasileiros é fundamental para o crescimento de qualquer negócio que entenda o potencial que o mercado nacional tem”, afirma André Matias, CEO da Timelens.

Evento corporativo

A Treve lançou plataforma para organização de eventos corporativos, que ajuda a acelerar o desenvolvimento desses encontros de forma segura, sem burocracia, reduzindo em até 30% os custos para empresa e diminuindo em até 90% o tempo e o esforço dos gestores de áreas como RH, marketing e facilities. Com o lançamento da nova plataforma a Treve pretende ter pelo menos 50 eventos organizados a mais do que o mesmo período do ano passado, um incremento de aproximadamente R$500 mil no faturamento anual da startup.

10 – Oggi – a partir de R$ 100 mil

Energia do Calor

A onda de calor ajudou a Oggi Sorvetes a ter aumento de 300% nas vendas de novembro em suas 900 lojas, na comparação com o mesmo período de 2022. A marca oferece opções de investimento a partir de R$ 50 mil, com lucro médio mensal de 10% a 15% e promete retorno do investimento de 18 a 24 meses. Em 2023, a expectativa é  crescer 20% o faturamento de R$ 700 milhões.

Inovação

O Instituto IS anunciou parcerias com o Parque de Inovação Tecnológica São José dos Campos, Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI), LZ-TEC, Grupo Energy Telecom, Porto Digital, de Recife/PE, e iCities, de Curitiba/PR. Por meio de cooperação técnica e científica, as conexões visam a construção de um ambiente de inovação, bem como implementar projetos de smart cities, segurança cibernética e economia criativa em Taubaté.

Guia

A Fundação Dom Cabral (FDC) lançou o “Guia para a Competitividade das Médias Empresas – Estado de São Paulo” com tendências macroeconômicas e setoriais. O material reúne informações sobre os fatores que impactam a competitividade e performance de quatro setores priorizados no estado de São Paulo: alimentos, varejo alimentício, construção civil, transporte e armazenagem. As médias empresas têm um papel relevante na economia brasileira. De acordo com o IBGE, elas possuem entre 50 e 499 funcionários e representam 25% da massa salarial e 20% dos empregos formais gerados no país. O lançamento será no dia 23 de novembro, às 18h, em um webinar, em que os especialistas vão compartilhar análises e recomendações para os setores em São Paulo.

Saneando

No terceiro trimestre deste ano, a Iguá Saneamento cresceu em receita líquida e EBITDA. Na Iguá Rio de Janeiro, a Receita Operacional Líquida atingiu R$ 334 milhões no 3T23 (+17,1%). Os investimentos realizados em novos ativos e melhorias no Rio mais que dobraram na comparação com o mesmo trimestre de 2022, alcançando R$ 68 milhões, e já acumulam R$ 156 milhões nos primeiros nove meses do ano - crescimento de 70,6% frente a igual período de 2022. O total de investimentos nas empresas do grupo em 2023 já chega a R$ 350 milhões.

Fiscalização

Auditores fiscais federais agropecuários negociam esta semana com o Ministério da Gestão e Inovação em Serviços Públicos (MGI) recomposição salarial para as perdas. Desde 2017 a categoria não tem reajuste. A atividade dos auditores tem grande impacto no mercado de exportação do país. Na pauta do encontro com o MGI, também serão reivindicadas atualizações em benefícios, como auxílio-creche e auxílio-alimentação, e nos valores das diárias operacionais dos auditores que atuam em regiões de fronteira.  A diretoria do Sindicato Nacional dos Auditores Fiscais Federais (Anffa Sindical) já foi recebida pelo ministro da Casa Civil, Rui Costa.

Queda

Levantamento da Precifica no e-commerce mostra que valor da cesta básica na região metropolitana de São Paulo caiu 5,64% em outubro, de R$ R$ 662,05 para R$ 624,68. Conforme os últimos índices, a inflação segue em recuo. O índice da Precifica difere do índice oficial medido pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). O IPCA-15, prévia da inflação, teve aumento de 0,21% em outubro, na média do país. O estudo feito pela Precifica envolve 13 itens disponíveis em cinco grandes plataformas de e-commerce de empresas.

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