Mercado de smartphones cresce 4% após dois anos de queda

Vendas em 2024 foram lideradas por produtos da coreana Samsung

Redatora

Publicado em 14 de janeiro de 2025 às 06h40.

As vendas globais de smartphones começam a dar sinais de recuperação em 2024, após dois anos consecutivos de queda. Resultados preliminares da pesquisa Market Pulse da Counterpoint mostram que as vendas do aparelho cresceram 4% em comparação com 2023, que teve as vendas mais baixas da década.

Como saber meu número de celular?

Quase todos os mercados tiveram crescimento, mas os que se destacaram foram Europa, China e América Latina. A maior fatia do mercado permaneceu com a Samsung, que fechou o ano com 19% de todas as vendas, impulsionada pela grande demanda pela série S24 e pela linha de produtos de série A.

Loja da Apple, em Nova York, nos EUA: marca ficou com a segunda maior fatia de vendas no último ano (Leandro Fonseca/Exame)

A série 24, que tem primeiro telefone posicionado como dispositivo com inteligência artificial (IA) embarcada, superou seus predecessores e foi bem recebida no oeste da Europa e nos Estados Unidos.

Em segundo lugar está a Apple, com 18% do mercado. Segundo a pesquisa da Counterpoint, o iPhone 16 teve uma resposta ambígua, em parte porque não havia disponibilidade da Apple Intelligence, sistema de inteligência que utiliza modelos generativos. Mas a empresa da maçã continua a crescer na América Latina, África e na Ásia-Pacífico.

O cenário para as marcas chinesas

Dentre as cinco principais marcas (Samsung, Apple, Xiaomi, Oppo e Vivo), a Xiaomi foi a que cresceu mais rápido, e saiu de 12% do mercado em 2022 para 14% em 2024. O movimento da companhia pode ser explicado pelo realinhamento de portfólio e expansão agressiva das atividades.

A Oppo vem em quarto lugar, mas apresenta um declínio. A companhia detinha 10% do mercado em 2022, mas chegou a 8% em 2024. A Vivo também ficou com 8% do mercado em 2024, graças a uma boa performance na China e na Índia.

O top cinco no mercado de smartphones permaneceu o mesmo entre 2023 e 2024, mas perderam espaço para Huawei, HONOR e Motorola.

O último ano também trouxe a IA generativa para os celulares. Embora esses sistemas ainda permaneçam restritos a linhas premium, a Counterpart espera que alcancem dispositivos intermediários. Em 2028, a expectativa é de que oito em cada 10 smartphones acima de US$ 250 tenham IA generativa.

A Counterpart também enxerga uma tendência de aumento de receita, enquanto o volume de vendas cai. Em 2025, a receita deve crescer 8% e o volume 4%.

1/8 TOPSHOT - Apple Park, Apple's circular HQ office building, is seen in an aerial view over Cupertino, California on May 16, 2024. (Photo by JOSH EDELSON / AFP) (Photo by JOSH EDELSON/AFP via Getty Images) (O complexo ocupa uma área de 175 acres e é conhecido como o "anel espacial" devido ao seu design circular futurista.)
2/8 Cupertino, California / USA - December 22, 2022: Aerial view of Apple corporate headquarters building in Silicon Valley. Apple Inc. is an American multinational technology company headquartered in Cupertino, California that designs, develops, and sells consumer electronics, computer software, and online services. (A construção do Apple Park custou aproximadamente US$ 5 bilhões.)
3/8 Attendees wait for the start of an Apple Inc. event at the Steve Jobs Theater in Cupertino, California, U.S., on Wednesday, Sept. 12, 2018. Apple will kick off a blitz of new products this week, ending a year of minor updates and setting the technology giant up for a potentially strong holiday quarter. Photographer: David Paul Morris/Bloomberg via Getty Images (O Apple Park possui o Steve Jobs Theater, um auditório com capacidade para 1.000 pessoas, usado para lançamentos de produtos e eventos importantes da empresa.)
4/8 (Mais de 9.000 árvores foram plantadas no Apple Park, incluindo pomares de frutas, destacando o compromisso da Apple com o meio ambiente e a sustentabilidade.)
5/8 Cupertino, California, USA - March 28, 2018: Exterior view of Apple Park Visitor Center in Silicon Valley, California. Apple Inc. is an American multinational technology company. (O campus abriga cerca de 12.000 funcionários, todos em um único edifício principal com 260.000 metros quadrados.)
6/8 CUPERTINO, CA - MARCH 25: Attendees gather before an Apple product launch event at the Steve Jobs Theater at Apple Park on March 25, 2019 in Cupertino, California. Apple Inc. announced the launch of it's new video streaming service, and unveiled a premium subscription tier to its News app. (Photo by Michael Short/Getty Images) (O campus utiliza 100% de energia renovável, com um dos maiores sistemas de painéis solares do mundo, gerando cerca de 17 megawatts de energia.)
7/8 Tim Cook, chief executive officer of Apple Inc., holds an Apple 15-inch MacBook Air laptop computer during the Apple Worldwide Developers Conference at Apple Park campus in Cupertino, California, US, on Monday, June 5, 2023. Apple Inc. will charge $3,499 for its long-awaited mixed-reality headset, testing whether consumers are ready to spend big bucks on a technology that the company sees as the future of computing. Photographer: Philip Pacheco/Bloomberg via Getty Images (O Apple Park possui um centro de visitantes com uma loja exclusiva, café e um deck de observação, atraindo milhares de visitantes todos os anos.)
8/8 Cupertino CA USA December 14, 2019: Apple headquarters offices building exterior and inner court with outdoor eating area, on a bright cold December day. (A arquitetura do Apple Park inclui um sistema de ventilação natural que permite que o edifício funcione sem aquecimento ou ar-condicionado durante nove meses do ano.)