Dia dos Namorados: celebração ocorre em 12 de junho ( Ariel Skelley/Getty Images)
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Publicado em 8 de junho de 2024 às 08h00.
O Dia dos Namorados é uma das celebrações mais populares no Brasil, reconhecida como a ocasião mais romântica do ano. Embora possa parecer que a data seja dominada pelos jovens, muitos casais adultos também aproveitam essa oportunidade para dar um impulso especial ao relacionamento, independentemente de seu estado civil.
No Brasil, a celebração ocorre em 12 de junho, que neste ano cai em uma quarta-feira. Embora seja uma data significativa para o comércio, assim como outras datas sazonais ao longo do ano, o Dia dos Namorados não é considerado feriado nacional nem ponto facultativo.
Ao contrário do que muitas pessoas imaginam, a origem do Dia dos Namorados não tem nada a ver com o amor. Na verdade, a data foi inserida no calendário por causa de uma bem-sucedida campanha publicitária.
Em 1948, João Doria, proprietário da agência Standart Propaganda, foi contratado pela loja de departamentos Clipper para impulsionar as vendas no mês de junho, um mês tradicionalmente fraco para o comércio.
Inspirado pelo Valentine's Day, celebrado nos Estados Unidos e em outros países, Doria desenvolveu uma campanha publicitária para junho com slogans como "Não é só com beijos que se prova o amor!" e "Não se esqueçam: amor com amor se paga".
A estratégia impactou o setor na época e foi estabelecida uma data especial para os casais celebrarem o amor. Por outro lado, a escolha do dia 12 de junho é resultado das festas católicas de Santo Antônio, famoso como o santo casamenteiro, que acontecem em 13 de junho.