São Paulo - Veja a seguir as 10 principais notícias de Marketing da semana:
As marcas mais valiosas - O novo ranking BrandZ de 2014 trouxe o ranking das marcas mais valiosas do Brasil e da América Latina. Muitas empresas brasileiras perderam muito valor de marca em um ano, como é o caso da Petrobras e da Natura. A cerveja mexicana Corona apareceu como a marca mais valiosa entre as latino-americanas.
Super Mac e Mega Mac - O McDonald's lançou uma nova promoção para os fãs do Big Mac: com um real a mais, é possível acrescentar um ou dois hambúrgueres ao lanche, dependendo da hora do dia.
Piadas com o iPhone - As marcas rivais da Apple e várias outras não perderam tempo em tirar sarro da Apple por conta do iPhone 6 plus que entorta facilmente. A Samsumg adorou participar da brincadeira, mas até a Heineken conseguiu aproveitar a deixa.
Beagle em serviço - Uma nova campanha da KLM para divulgar o serviço de "Achados & Perdidos" da empresa colocou um fofo beagle para trabalhar. O cão conquistou o coração das pessoas e muita gente achou que era de verdade, que cachorros realmente seriam empregados pela companhia aérea.
Keep running - A Fórmula 1 anunciou uma nova parceria essa semana: a chegada da Johnnie Walker no hall de parceiros. O uísque da marca ainda será a bebida oficial da competição. A marca já patrocinava a escuderia McLaren.
Humor 1 - O Banco do Brasil colocou o humorista Marcos Majella para estrelar o seu novo comercial que divulga o aplicativo para smartphone da marca. O ator, conhecido pelo Porta dos Fundos, fez sucesso.
Humor 2 - Já a Pepsico, responsável pelo Toddy, contratou Eduardo Sterblitch para fazer a campanha do novo Toddy Cookies. Outro resultado hilário.
Realidade chocante - O governo federal lançou uma campanha realista para alertar sobre os perigos do trânsito e a necessidade de atenção de motoristas e pedestres para se evitar atropelamentos. Um dublê foi usado em uma filmagem em São Paulo para simular um acidente.
Consumo entre jovens - Um novo estudo da consultoria Santo Caos mostrou como os jovens das classes C e D em cinco regiões do Brasil gastam os seus salários. Compra de produtos como roupas e smartphones veio em primeiro lugar, mas a necessidade de ajudar com a renda de casa veio logo em seguida.
Superação - Para divulgar seus novos fones de ouvido wireless, a Beats contratou a tenista americana Serena Williams, que mescla sua história de vida à canção "Black Unicorn", usada na propaganda. O resultado é emocionante e inspirador.
-
1. O poder do impresso
zoom_out_map
1/15 (Divulgação)
São Paulo - O
site Gunn Report divulgou recentemente a sua lista "The power of print", que lista as melhores campanhas publicitárias impressas dos últimos 15 anos, entre 1999 e 2013. A publicação analisou 1028 campanhas ao redor do mundo e chegou a uma lista com 140 exemplos de excelência. O maior ganhador foi o
Reino Unido, com 24 trabalhos representados. Depois, vieram Estados Unidos (21), França (15) e Brasil (12). Já entre as agências mais premiadas, apareceram AlmapBBDO e Saatchi & Saatchi. A lista criou 13 formatos distintos para separar as propagandas, com base na "estratégia" de cada campanha. Há, por exemplo, aquela baseada no "contar uma história". Outra é baseada no "associação ao estilo de vida". A seguir, confira um exemplo de trabalho premiado para cada categoria destacada.
-
2. 1. Informação/Fatos
zoom_out_map
2/15 (Reprodução)
Como são: Propagandas que usam a técnica clássica de apresentar dados e informações que comprovam a eficácia ou importância do produto/ideia. Exemplo: essa propaganda da organização americana Mom's Demand Action pede bom senso na questão das armas. Ao mostrar um menino segurando uma bola de jogar "Queimada" e um menino segurando uma arma, o texto diz "Uma das crianças está segurando uma coisa que foi proibida na América para protegê-la". Embaixo, explica que a "Queimada" foi banida das escolas por ser considerada violenta, enquanto o acesso às armas continua fácil e barato.
-
3. 2. Sacada
zoom_out_map
3/15 (Reprodução)
Como são: não há grande textos ou pontos de vista detalhados, mas uma imagem ou única frase ajudam a trazer novos pontos de vista sobre o produto. Exemplo: essa propaganda do desodorante Axe dizia "Arranje uma namorada", ao mostrar dois jovens se divertindo com uma "competição de sapos".
-
4. 3. Demonstração
zoom_out_map
4/15 (Reprodução)
Como são: propagandas que usam uma "prova visual" simples para falar de seu produto. Algo mais fácil de se fazer na televisão, mas que pode ir para o meio impresso. Exemplo: essa propaganda da Bic, sobre sua caneta de tinta permanente.
-
5. 4. Dramatização
zoom_out_map
5/15 (Reprodução)
Como são: propagandas que dramatizam o problema ou necessidade. O problema, nesses casos, é mais forte para se mostrar que a solução em si. Exemplo: essa propaganda de batata-frita que fala "Batatas da vovó sem a vovó".
-
6. 5. Visual exagerado do problema
zoom_out_map
6/15 (Reprodução)
Como são: propagandas que usam metáforas exageradas e hipérboles em suas imagens para impactar o leitor. Exemplo: essa propaganda da Perrier, mostrando a refrescância diante de um calor insuportável ao redor.
-
7. 6. Comparação
zoom_out_map
7/15 (Reprodução)
Como são: compara claramente o benefício do produto vendido em relação aos concorrentes. Exemplo: essa propaganda da Pegeout vendendo o novo modelo 1007, que tem portas de correr, diferentes das tradicionais.
-
8. 7. Contar uma história
zoom_out_map
8/15 (Reprodução)
Como são: propagandas com histórias que extrapolam o "aqui-agora" daquele anúncio e imaginam seu uso no dia-a-dia e possíveis consequências. Exemplo: essa propaganda do Zoológico de Buenos Aires, com os dizeres "Os cangurus chegaram".
-
9. 8. Visual exagerado do benefício
zoom_out_map
9/15 (Reprodução)
Como são: propagandas cuja força vem do visual impactante, exagerado, inusitado. Exemplo: essa propaganda da Playboy dos Países Baixos.
-
10. 9. Associação ao estilo de vida
zoom_out_map
10/15 (Reprodução)
Como são: propagandas que mesclam o estilo de vida da pessoa ao produto, colocam ele em seu contexto. Exemplo: essa propaganda do PlayStation 2, onde um jovem aparece com uma tatuagem de "veterano do console".
-
11. 10. Uso de mídia
zoom_out_map
11/15 (Reprodução)
Como são: ideias se misturam com a mídia usada. O espaço físico da rua (poste, asfalto) pode ser aproveitado pelo anúncio (cartaz, outdoor). Exemplo: propaganda do creme para a limpar a pele Pond's, que aproveitou o outdoor para criar um espaço interativo.
-
12. 11. Produto é a imagem
zoom_out_map
12/15 (Reprodução)
Como são: o conceito gráfico da propaganda está associado ao produto. Exemplo: essa propaganda das Havaianas, que diz "Troque de cor como um camaleão sem ser feio como um camaleão".
-
13. 12. Paródia
zoom_out_map
13/15 (Reprodução)
Como são: propagandas que fazem paródias ou paráfrases com outras imagens famosas da cultura (arte, cinema, fotografia). Exemplo: essa propaganda da Lego, que diz "Os construtores do amanhã" e brinca com a famosa foto de 1932 de Charles Ebbets, que fotografou trabalhadores almoçando em uma viga durante a construção do complexo do Rockfeller Center, em Nova York.
-
14. 13. Participação
zoom_out_map
14/15 (Reprodução)
Como são: propagandas que exigem a participação do leitor para ganhar significado ou passar a mensagem desejada. Exemplo: essa propaganda brasileira da organização Akatu, que mostra uma imagem de uma favela e depois alerta o leitor de que a foto está, na verdade, ao contrário. "Você é tão indiferente que nem se deu conta de que esta foto está de ponta-cabeça?", diz.
-
15. Agora conheça as marcas mais confiáveis
zoom_out_map
15/15 (Larissa Belova/Getty Images)
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))
:format(webp))