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Gigantes latino-americanos (Getty Images)
Guilherme Dearo
Publicado em 24 de setembro de 2014 às 16h32.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 15h02.
Critérios e métodos Os critérios para a análise das marcas ao compor o ranking foram: a marca deve ser propriedade de uma empresa de capital aberto; a empresa de capital aberto deve reportar lucos positivos; e a marca deve ser caracterizada como uma marca local latino-americana. O ranking combina informações financeiras (dados da Bloomberg e da Kantar Worldpanel) com pesquisas de opinião dos consumidores coletadas em 25 mil entrevista ao redor da América Latina.
Confira alguns resultados - Em 2014, as 50 marcas mais valiosas valem juntas 129,2 bilhões de dólares. Mas é uma queda de 4,5% em relação ao ano passado. - Três setores cresceram: Cerveja (13%), Alimentos (21%) e Varejo (14%). - A Argentina confirma estar em grave crise: apenas uma marca argentina aparece entre as 50 primeiras: a empresa YPF. Enquanto isso, marcas do Chile, Peru e Colômbia marcam forte presença no ranking.
Fiasco das brasileiras As marcas brasileiras amargaram péssimos resultados em 2014 se comparados com 2013, mostrando que a economia no país não está bem. Os grandes nomes brasileiros que aparecem nas primeiras posições do ranking perderam grande valor de marca. Entre as que mais perderam: Bradesco perdeu 24%, Claro perdeu 23%, Itaú Unibanco perdeu 16%, Petrobras perdeu 44%, Natura perdeu 40% e Antarctica perdeu 11%. Na contramão, algumas brasileiras se deram bem: Skol cresceu 8%, Sadia cresceu 24% e Bohemia 8%. Veja a seguir as 50 marcas mais valiosas:
País | México |
---|---|
Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 8.025 mi |
Variação 2013-2014 | 21% |
País | Brasil |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 7.055 mi |
Variação 2013-2014 | 8% |
País | Chile |
---|---|
Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 6.084 mi |
Variação 2013-2014 | 8% |
País | México |
---|---|
Segmento | Comunicação |
Valor da marca | US$ 5.308 mi |
Variação 2013-2014 | -19% |
País | Brasil |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 4.177 mi |
Variação 2013-2014 | -24% |
País | Chile |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 4.107 mi |
Variação 2013-2014 | 16% |
País | México |
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Segmento | Comunicação |
Valor da marca | US$ 3.625 mi |
Variação 2013-2014 | 11% |
País | Colômbia |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 3.565 mi |
Variação 2013-2014 | -9% |
País | México |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 3.477 mi |
Variação 2013-2014 | 51% |
País | Colômbia |
---|---|
Segmento | Energia |
Valor da marca | US$ 3.446 mi |
Variação 2013-2014 | -33% |
País | Brasil |
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Segmento | Comunicação |
Valor da marca | US$ 3.426 mi |
Variação 2013-2014 | -23% |
País | Brasil |
---|---|
Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 3.376 mi |
Variação 2013-2014 | -16% |
País | Brasil |
---|---|
Segmento | Energia |
Valor da marca | US$ 3.352 mi |
Variação 2013-2014 | -44% |
País | Chile |
---|---|
Segmento | Energia |
Valor da marca | US$ 3.181 mi |
Variação 2013-2014 | -1% |
País | Chile |
---|---|
Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 3.175 mi |
Variação 2013-2014 | -13% |
País | México |
---|---|
Segmento | Comunicação |
Valor da marca | US$ 3.097 mi |
Variação 2013-2014 | 12% |
País | Chile |
---|---|
Segmento | Companhia aérea |
Valor da marca | US$ 3.058 mi |
Variação 2013-2014 | -7% |
País | Colômbia |
---|---|
Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 3.006 mi |
Variação 2013-2014 | 0% |
País | México |
---|---|
Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 2.804 mi |
Variação 2013-2014 | -6% |
País | México |
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Segmento | Indústria |
Valor da marca | US$ 2.748 mi |
Variação 2013-2014 | 35% |
País | México |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 2.687 mi |
Variação 2013-2014 | 30% |
País | México |
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Segmento | Alimentos |
Valor da marca | US$ 2.608 mi |
Variação 2013-2014 | -12% |
País | México |
---|---|
Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 2.494 mi |
Variação 2013-2014 | 59% |
País | Chile |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 2.486 mi |
Variação 2013-2014 | 29% |
País | Brasil |
---|---|
Segmento | Alimentos |
Valor da marca | US$ 2.466 mi |
Variação 2013-2014 | 24% |
País | Colômbia |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 2.457 mi |
Variação 2013-2014 | 0% |
País | Colômbia |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 2.365 mi |
Variação 2013-2014 | -5% |
País | Brasil |
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Segmento | Cosméticos |
Valor da marca | US$ 2.236 mi |
Variação 2013-2014 | -40% |
País | Colômbia |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 2.084 mi |
Variação 2013-2014 | -1% |
País | México |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 1.759 mi |
Variação 2013-2014 | -16% |
País | Peru |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 1.630 mi |
Variação 2013-2014 | 16% |
País | Argentina |
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Segmento | Energia |
Valor da marca | US$ 1.545 mi |
Variação 2013-2014 | 21% |
País | Peru |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 1.540 mi |
Variação 2013-2014 | -6% |
País | Colômbia |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 1.379 mi |
Variação 2013-2014 | 8% |
País | Chile |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 1.262 mi |
Variação 2013-2014 | -19% |
País | México |
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Segmento | Alimentos |
Valor da marca | US$ 1.182 mi |
Variação 2013-2014 | sem dados |
País | Brasil |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 1.145 mi |
Variação 2013-2014 | -11% |
País | México |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 1.109 mi |
Variação 2013-2014 | -7% |
País | Brasil |
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Segmento | Energia |
Valor da marca | US$ 1.103 mi |
Variação 2013-2014 | sem dados |
País | Brasil |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 1.094 mi |
Variação 2013-2014 | 8% |
País | Peru |
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Segmento | Cerveja |
Valor da marca | US$ 1.076 mi |
Variação 2013-2014 | sem dados |
País | México |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 1.058 mi |
Variação 2013-2014 | -28% |
País | Peru |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 1.037 mi |
Variação 2013-2014 | -5% |
País | Brasil |
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Segmento | Alimentos |
Valor da marca | US$ 1.005 mi |
Variação 2013-2014 | -3% |
País | Colômbia |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 988 mi |
Variação 2013-2014 | 0% |
País | Chile |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 987 mi |
Variação 2013-2014 | sem dados |
País | México |
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Segmento | Banco |
Valor da marca | US$ 969 mi |
Variação 2013-2014 | sem dados |
País | Chile |
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Segmento | Varejo |
Valor da marca | US$ 932 mi |
Variação 2013-2014 | -25% |
País | Colômbia |
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Segmento | Comunicações |
Valor da marca | US$ 931 mi |
Variação 2013-2014 | sem dados |
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