Referências no mercado publicitário brasileiro, Sérgio Gordilho e Márcio Santoro construíram, em 14 anos como presidentes, uma carreira consistente que fez com que a agência conquistasse o posto de uma das maiores e mais premiadas do Brasil e do mundo. Os executivos estão de volta à condição de sócios sete anos após terem vendido sua participação ao Grupo Omnicon e querem apostar em novos negócios. O mais recente movimento anunciado é a mudança do nome da agência para Africa Creative, reforçando a personalidade de uma das mais famosas ‘grifes’ publicitárias brasileiras.   

A África sempre teve o papel de principal agência do Hemisfério Sul no Grupo Omnicon. A partir da simplificação da holding, as ações da Africa foram renegociadas com os executivos. O movimento é uma reafirmação da confiança que o grupo tem na potência do negócio e na jornada da agência rumo ao futuro, unindo a expertise estratégica dos publicitários a todo o arcabouço das ferramentas de mídia e dados mais modernas e sofisticadas do mundo graças à sociedade com o Grupo Omnicom.  

“A África é uma agência muito representativa para o mercado brasileiro e resolvemos manter o espaço que sempre amamos e estivemos à frente, nos reposicionando enquanto negócios para reforçar nossa identidade criativa. Vamos continuar usando toda a expertise que tivemos durante esses anos com o Grupo Omnicon com o nosso próprio jeito de fazer, unindo o melhor dos dois mundos”, diz Sérgio. Juntos, Sérgio e Márcio são investidores da holding. 

Para os executivos, o momento é de retomada como sócios, em um nível ainda mais estratégico para o futuro da agência, responsável pelas contas de algumas das dez mais valiosas marcas do País, como Itaú, Petrobrás, Vivo, Natura e Brahma.  

De acordo com a consultoria Scopen, com sede na Espanha, a África é a única agência do mundo a ser líder nas 13 categorias avaliadas pelos principais CMOs do Brasil. “Não existe uma agência no mundo (em todos os países em que se realiza o Agency Scopen), que tenha conseguido liderar todos os rankings por 16 anos. A posição da África é de uma solidez absoluta, admirada pelos anunciantes e profissionais da concorrência”, declara trecho do estudo divulgado pela consultoria.   

A África também está entre as maiores compradoras de mídia digital do País e tem como foco a atuação estratégica na criação e transformação de negócios por meio de produtos, serviços e inovação digital. De acordo com ranking do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário, Cenp, a África foi a terceira agência com maior compra de mídia do Brasil em 2022, contribuindo fortemente para a movimentação da economia criativa e do mercado de comunicação como um todo.  

Conforme a Contagious, referência mundial em criatividade e inovação, a África é também uma das 10 melhores e mais corajosas agências do planeta. A publicação Adweek considerou a agência uma das 10 mais criativas do mundo. A África entrou ainda no top 3 do ranking Creative 100, do WARC, serviço de assinatura digital global que oferece as melhores práticas de publicidade, evidências e insights das principais marcas do mundo. 

Como um case de governança e gestão, é a única empresa do segmento de agências a estar no ranking do Merco (Monitor Empresarial de Reputação Corporativa).  

Agência focada no melhor time do País 

Em quase 15 anos, mantendo o foco em um time com vários dos melhores profissionais e líderes do País, dar visibilidade ao trabalho do todo, agregando à paixão de ambos pelo mercado brasileiro de publicidade e de marketing.  

A história dos dois executivos com a agência remonta ao início do século XXI, com novas perspectivas no mercado publicitário diante de formatos mais disruptivos e maior presença digital para as marcas. Márcio e Sérgio foram fundadores da empresa, em 2002, com os sócios Nizan Guanaes, Marcio Santoro, Luiz Fernando Vieira e Olivia Machado. “A África já nasceu disruptiva e está sempre reinventando as ideias e os espaços publicitários de atuação. É um verdadeiro ecossistema de criatividade e inovação de marketing e publicidade. Está no nosso DNA”, afirma Márcio.   

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