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Camilota XP no Unlock CCXP22 (Camilota XP/ Instagram/Reprodução)
No segundo dia do Unlock CCXP22, realizado nesta quarta-feira, 30, a organização do evento trouxe alguns dos grandes influenciadores do momento para discutir o papel da profissão no futuro e como as marcas precisam pensar a publicidade e a comunicação com o público.
Camilota XP, Deh Bastos e Raul Lemos destacaram as principais dificuldades da "profissão influencer", a realidade por trás das câmeras e como alinhar a expectativa das marcas com o que 'viraliza' e engaja nas redes sociais.
TUDO SOBRE CCXP 2022: atrações, como chegar, dicas e programação
"Às vezes existe uma comunicação difícil entre a gente (criador de conteúdo) e as marcas, porque elas criam uma expectativa diferente da realidade. As empresas nos procuram para conseguir produzir o conteúdo informal para o nosso público, mas precisam entender o que de fato engaja bem", abriu Camilota XP, apresentadora do Free Fire Esportes Brasil e influenciadora. "Preciso pensar em como entregar, como o público vai receber e tudo isso passa aprovação de uma equipe, não faço tudo sozinha", completa.
Ela, eleita personalidade do ano no Prêmio eSports Brasil 2019, explica ainda que há uma mudança no mercado de influência que dá indícios de que o público brasileiro está mudando a forma como consome conteúdo nas redes sociais.
"São muitos passos para entregar um produto muito bom para marca e que, ao mesmo tempo, seja bom para o público que me acompanha. É uma produção muito grande, muitas pessoas por trás e sempre pensando no formato que mais agrada quem vai assistir, porque isso também está mudando", finaliza.
Durante o painel, Deh Bastos, criadora do Criando Crianças Negras e professora de criatividade na FIAP, destacou essa dificuldade das marcas compreenderem qual é o tipo de conteúdo que de fato cria uma publicidade mais "amigável", que não incomoda e que é buscada pelo consumidor brasileiro.
"As marcas ainda estão nessa transição de entender como fazer uma publicidade simples e mais comunicativa com o cliente. A gente tenta fazer elas entenderem que a dinâmica de comunicação hoje é outra, que a produção é um caminho inverso da criatividade como business", explica.
Para ela, falta um entendimento mútuo entre os criadores para entender o que a marca tem como expectativa e as empresas para compreender o que gera engajamento genuíno. "Somos uma geração de transição da mídia e do entretenimento, porque nós mudamos a forma de consumir publicidade", conclui ela.
Para fechar o painel, Raul Lemos comentou sobre sua experiência enquanto publicitário, participante do Masterchef Brasil e criador de conteúdo para as redes sociais.
"Durante alguns anos, eu naveguei no “flow”, deixei acontecer as coisas, juntando o meu trabalho real, o de cozinha e o espaço de mídia, entendendo o que cada canal tem a oferecer. Eu sempre tive muito na cabeça isso do diálogo, como entregar um conteúdo para quem me assiste entendendo a diferença de cada canal", pontuou.
Ele destaca, ainda, que quem comanda o estilo de conteúdo já não exatamente a marca ou o criador e sim a plataforma. "A plataforma é quem comanda hoje, cada uma delas tem uma linguagem, uma comunicação e uma estratégia, e os criadores de conteúdo entendem muito bem disso. Entender a audiência é fundamental, isso foge um pouco da publicidade tradicional, e entender como amarrar as pessoas", concluiu.
CCXP 2022: veja os 'spoilers' que já sabemos da Spoiler Night
Neste ano, a CCXP22 começa no dia 1 de dezembro, quinta-feira, e segue até o dia 4 do mesmo mês, domingo. O Unlock CCXP, evento de negócios da feira, será nos dias 29 e 30 de novembro — neste dia, de noite, também ocorre o Spoiler Night, com os "spoilers" do evento.
A lista de confirmados à CCXP deste ano ainda seguem em atualização. Veja os artistas que já foram anunciados, divididos por estúdio:
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