São Paulo - Quase metade dos brasileiros sequer imagina quais marcas patrocinam a Copa do Mundo de 2014. A constatação é de pesquisa da consultoria Hello Research, que ouviu mil pessoas nas cinco regiões do país entre fevereiro e março. Dos entrevistados, 47% não sabem ou não lembram o nome de nenhum patrocinador. E mais: das 10 marcas mais respondidas, apenas 3 são realmente parceiras do torneio: Coca-Cola, Itaú e Adidas. Se o futebol é tão amado (e midiático) no país, de onde vêm resultados tão ruins? “O link entre marca e evento vai acontecer à medida que a empresa entenderem que só o patrocínio não gera visibilidade. É preciso investir em ações paralelas, desde cedo”, explica Edson Crescitelli, diretor Acadêmico da ESPM. Confira nas imagens as marcas mais associadas pelos brasileiros à Copa do Mundo.

A Coca-Cola lidera no quesito lembrança de marca entre patrocinadores oficiais, com 32% no geral, chegando a 38% entre os homens e a 47% na região Sul. A marca de refrigerantes também mostrou maior aderência entre os jovens, sendo lembrada por 38% dos entrevistados com idades entre 16 e 24 anos.

O banco ocupa o terceiro lugar entre os mais citados, com 13% das respostas. No entanto, apesar de ser uma das grandes patrocinadoras de campeonatos de futebol nacionais, a marca não faz parte da lista de apoiadores da Copa. A empresa teve maior quantidade de menções na região Norte, sendo lembrada por 20% dos entrevistados, e entre jovens de 16 a 24 anos e de 25 a 34, ambos com 14% do todo.

Em empate técnico com a Caixa, o Bradesco obteve 13% das menções. O banco é um dos patrocinadores das Olimpíadas de 2016 e talvez tenha havido uma confusão entre os dois eventos, para os consumidores. Sua maior taxa de aderência foi na região Norte e Centro-Oeste, sendo citado por 21% dos entrevistados, e entre consumidores de 25 a 34 anos, com 15% das respostas.

O patrocinador oficial do vôlei brasileiro também não faz parte da lista de apoiadores da Copa, mas foi citado como tal por 12% do total de entrevistados, sendo 15% homens. A maior quantidade de menções por faixa etária foi entre os consumidores de 16 a 24 anos, com 15% das respostas. No critério regional, o maior número de citações foi nas regiões Norte e Centro Oeste, onde 17% dos entrevistados lembraram da marca.

A gigante do petróleo nacional é dona de uma das marcas mais fortes do país. Não é surpresa que, mesmo fora da lista de apoiadores da Copa, a empresa ocupe o 7º lugar, com 10% das citações dos entrevistados (14% entre homens e 7% entre mulheres). Regionalmente, sua maior taxa de aderência foi no Sul, com 27% das menções.

A operadora de telefonia é a patrocinadora oficial da seleção brasileira, o que provavelmente explica sua presença na lista e a ligação que 9% dos consumidores fizeram entre a marca e o evento (o qual não apoia). Ao todo, 21% das menções ocorreram no Norte/Centro-Oeste. Por idade, ela foi mais citada por consumidores de 16-24 e 24-35 anos, com 11% para cada faixa etária.

A marca esportiva é uma das patrocinadoras oficias do torneio, mas coube à ela apenas o oitavo lugar, contra a 2ª posição ocupada por sua concorrente direta, a Nike. A empresa foi lembrada por 10% dos entrevistados, 13% homens e 8% mulheres. A faixa etária de maior aderência foi entre os 16 e 24 anos (17%) e a região com maior lembrança foi a Sul, com 24% das respostas dos consumidores.

A marca de cervejas ocupou o décimo lugar, sendo lembrada por 9% dos consumidores (12% por homens e 8% por mulheres). Por faixa etária, as menções mais recorrentes foram entre jovens de 16 a 24 anos, que totalizaram 13% das respostas. As regiões Norte/Centro-Oeste e Sul empataram em lembrança da marca, com 17% cada.