Exame Logo

Após vitória de Trump, empresas planejam retomar publicidade no X

Após vitória de Trump, empresas planejam retomar publicidade no X para ganhar apoio de Musk e do novo governo

A reaproximação de Elon Musk com Donald Trump pode atrair marcas de volta ao X em 2025, mas com cautela. (LightRocket/Getty Images)
Fernando Olivieri

Redator na Exame

Publicado em 13 de novembro de 2024 às 10h20.

A vitória de Donald Trump nas eleições dos Estados Unidos está reconfigurando o cenário de mídia e publicidade nas redes sociais. Uma das plataformas que sentirá o impacto direto é o X, de Elon Musk. Fontes próximas ao mercado publicitário informaram ao Financial Times que várias marcas estão reconsiderando seus investimentos na plataforma, com um possível retorno estratégico para ganhar influência com Musk e o novo governo.

Os resultados financeiros da plataforma, que sofreu queda de receita após a aquisição de Musk, podem ganhar um impulso significativo com essa reviravolta.Dados indicam que o X viu seu tráfego atingir níveis recordes durante o dia das eleições e logo após o anúncio da vitória de Trump. No entanto, o X também enfrentou uma onda de desativações, com mais de 115 mil usuários nos Estados Unidos apagando suas contas na plataforma no dia seguinte ao resultado.

Veja também

Uma oportunidade política para o X?

Com a proximidade entre Musk e Trump, o retorno de anunciantes está atrelado ao posicionamento político e ao potencial da rede em se tornar um canal quase oficial de comunicação governamental. Lou Paskalis, CEO da consultoria AJL Advisory, comentou que alguns anunciantes estão prontos para voltar ao X como forma de "alavancagem política".

A perspectiva de novas regulamentações também leva anunciantes a buscarem um bom relacionamento com Musk, que co-liderará um novo Departamento de Eficiência Governamental na administração Trump. A executiva Linda Yaccarino, do X, afirmou que a plataforma está “pronta para o dever”, indicando seu compromisso em se tornar uma voz relevante no cenário político.

Entretanto, a imagem de Musk não é suficiente para convencer todos os anunciantes. O X enfrenta resistência de marcas que consideram a plataforma um ambiente problemático, especialmente com a moderação reduzida e o tom de enfrentamento adotado por Musk, que, inclusive, já criticou publicamente empresas que pausaram seus anúncios.

Impacto no cenário de publicidade digital

Desde que Musk assumiu o controle da plataforma, o X tem lutado para atrair de volta as grandes marcas. Segundo estimativas do Sensor Tower, o investimento publicitário nos Estados Unidos pelos 100 maiores anunciantes do X caiu 68% na primeira metade de 2024 em comparação ao mesmo período de 2022, antes da aquisição. Apenas sete dos 200 principais anunciantes que saíram em 2022 retornaram à plataforma em 2024.

Em meio a essa turbulência, o X iniciou ações judiciais contra a Global Alliance for Responsible Media (Garm) e outros membros da indústria, acusando-os de boicote após a compra da rede. O Garm encerrou suas atividades em meio ao processo, alegando que as acusações afetaram suas operações.

Algumas marcas, no entanto, estão retornando gradualmente à plataforma. Em outubro, a Unilever retomou suas campanhas no X e foi prontamente removida do processo judicial movido pela plataforma. Outros anunciantes mencionaram uma pressão crescente para monitorar atentamente qualquer comunicação interna sobre Musk e o X após as ações legais.

O triunfo de Trump pode gerar um “novo fôlego” para o X e atrair novamente os anunciantes, que estarão em busca de canais influentes para dialogar com a administração. Richard Exon, fundador da agência Joint, destaca que "a vitória de Trump pode levar marcas a darem uma segunda chance ao X em 2025", mas alerta que será fundamental agir com “extrema cautela”.

Para Musk, a vitória de Trump e o possível retorno dos anunciantes representam uma oportunidade de recuperação financeira para o X, que espera uma receita de US$ 1,9 bilhão (cerca deR$ 10,92 bilhões) este ano, ainda abaixo dos US$ 4,5 bilhões (R$ 25,8 bilhões) alcançados antes da aquisição.
Acompanhe tudo sobre:Redes sociaisElon MuskDonald TrumpEleições EUA 2024Twitter

Mais lidas

exame no whatsapp

Receba as noticias da Exame no seu WhatsApp

Inscreva-se

Mais de Marketing

Mais na Exame