10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver

São Paulo - Confira, a seguir, as principais notícias de marketing e publicidade na semana:

Proibido - Desde o dia 28, passaram a valer as regras do Comitê Olímpico Internacional para as marcas. Assim, todas as marcas que não patrocinam oficialmente os Jogos Olímpicos do Rio 2016 não poderão usar 17 termos/palavras em campanhas e até mesmo em posts nas redes sociais.

Nova marca - A Under Armour, marca de roupas esportivas, anunciou nos EUA a criação de uma nova marca paralela, a Under Armour Sportswear, que focará em roupas esportivas "mais fashion" e, assim, atingir um público maior - e diferente daquele do esporte de alta performance.

Queridinhos - Um estudo do Controle da Concorrência mostra as celebridades preferidas das marcas nesse primeiro semestre de 2016. O ranking mostra quem apareceu mais nos intervalos comerciais na TV. A campeã foi a atriz global Marina Ruy Barbosa.

Sem machismo - Uma campanha global da Dove combate o machismo no mundo do esporte e do jornalismo esportivo. Com exemplos e números precisos, a marca mostra como, quando se trata de atletas mulheres, tentam colocar o corpo à frente do talento.

Minions - Um lançamento da Vigor agradou aos fãs dos personagens minions. A marca lançou seu leite fermentado com novo design de embalagem e rótulo, tudo com cara dos seres amarelos.

Personalizado - A Ray-Ban lançou no Brasil a plataforma que permite o cliente criar o seu próprio par de óculos. A invenção, depois, é montada na fábrica italiana da marca e enviada diretamente para a pessoa.

Morangos - A Garoto lançou uma nova versão do seu famosos Baton. Dessa vez, o recheio é cremoso, de morango. A marca ainda garante pedacinhos da fruta no recheio.

Dia dos Pais 1 - A C&A criou uma campanha onde, novamente, faz uma mistura. Dessa vez, é entre pais e filhos e mostra a força da amizade e do amor nessa relação.

Dia dos Pais 2 - Já o Boticário emocionou com uma campanha onde mostra a relação entre filhos e pais. No caso, os pais são padrastos e os filhos, enteados.

Sacode a poeira - Luiza Trajano, dona do Magazine Luiza, caiu durante sua corrida de condução da tocha olímpica, em Franca (SP). Mas a pequena pedra no caminho não abalou a empresária, que transformou o fato em promoção e marketing.

2. 1. Clientes mais velhos

2 /11(SamuelBrownNG/ThinkStock)

3. 2. Clientes mais estudados

3 /11(Thinkstock/oneinchpunch)

4. 3. Classes mais altas

4 /11(MagMos/Thinkstock)

Clientes das classes A e B estão frequentando mais os shopping centers.

Ano	% Classes A e B
1998	61%
2016	80%

5. 4. Menos mídias tradicionais

5 /11(Thinkstock)

Mídias tradicionais, como rádio e jornal impresso, estão menos populares entre os consumidores de shoppings. Já a mídia segmentada, como a TV a cabo, cresceu.

Leitores de jornais	1998	2016
%	88%	44%
Assinantes de TV paga	1998	2016
%	40%	72%
Ouvintes de rádio	1998	2016
%	92%	70%

6. 5. Tempo de consumo

6 /11(Thinkstock)

Os brasileiros estão ficando mais tempo dentro dos shoppings.

Ano	Tempo
1998	71 minutos
2016	84 minutos

7. 6. Dentro das lojas

7 /11(Ciaran Griffin/Thinkstock)

Apesar de mais tempo dentro do shopping, o brasileiro está entrando em menos lojas. Isso mostra que os clientes vão sem um objetivo claro de compra e precisam ser atraídos por vitrines. "Estas pessoas colocam o pé para dentro de alguma loja quando são 'fisgadas' pela vitrine. Produtos atrativos, exposição clara dos preços, entre outros fatores, devem ser muito bem planejados para que a loja seja bem-sucedida nesta tarefa", explica Márcia Sola, diretora da área de shopping, varejo e imobiliário do IBOPE Inteligência.

Ano	Entraram em alguma loja
1998	83%
2016	67%
Ano	Número de lojas visitadas
1998	3,3
2016	1,9

8. 7. Menos compra

8 /11(gpointstudio/Thinkstock)

As pessoas que frequentam shoppings também estão comprando menos:

Ano	% que fez uma compra
1998	43%
2016	40%

9. 8. Espaço de lazer

9 /11(Sebastian Kahnert/AFP)

O fato dos brasileiros entrarem em menos lojas, comprarem menos e ainda assim passarem mais tempo no local mostra que o shopping é um espaço não apenas de consumo, mas de lazer e entretenimento. Inclusive, os shoppings aumentaram suas áreas de convivências. Shoppings antigos têm cerca de 8% de área de alimentação. Os mais novos dedicam 17% do seu espaço.  Veja a motivação de visitas:

Lazer	55%
Consumo	34%

10. 9. Motivos da visita

10 /11(Nina Jacobi/ Divulgação)

Os consumidores estão indo menos pela compra e mais pelo lazer:

Clientes que vão comprar algo	1998	2016
%	46%	34%
Vão passear e ver amigos	1998	2016
%	16%	37%
Vão para comer	1998	2016
%	10%	18%

11. Agora veja erros e acertos nos logos das marcas

11 /11(Divulgação)

Quais marcas erraram e quais acertaram mudando de logo