10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver
Da gafe da Adidas até as novas campanhas de Heineken e McDonald's: confira as principais notícias da semana em Marketing
Guilherme Dearo
Publicado em 11 de junho de 2016 às 06h04.
São Paulo - Confira a seguir as principais notícias de marketing e publicidade na semana:
Pegadinha 1 - A Heineken criou uma ação durante a final da Champions League que deixou namorados de queixo caído. Para assistir à final em um evento, três homens tiveram de mentir para suas namoradas. Eles acharam que elas iriam para um spa. Mas as namoradas foram até Milão ver a final do jogo ao vivo.
Pegadinha 2 - Para divulgar o filme "Invocação do Mal 2" no Brasil, o programa Silvio Santos promoveu mais uma pegadinha assustadora. Mulheres contratadas para cuidar de uma menina se deparavam com uma cena demoníaca.
Mais valiosas - O ranking BrandZ divulgou as marcas mais valiosas do mundo. O Google superou a Apple e ficou com a primeira posição. O top 10 é dominado por marcas americanas e de tecnologia.
Sem cigarro - Países ao redor do mundo estão padronizando suas embalagens de cigarro como forma de combater o tabagismo. Para isso, estão usando um tom de marrom que é considerado o mais feio do mundo.
Lenda - O boxeador americano Muhammad Ali, que morreu nessa semana, foi um ícone do esporte e das causas sociais. E as marcas souberam usar o poder de Ali em diversos comerciais ao longo das décadas.
Columbia - A Adidas nos EUA cometeu uma gafe e tanto ao errar o nome da Seleção Colombiana em uma campanha da Copa América e chamar a Colômbia de "Columbia".
Açúcar - Uma campanha de prevenção à diabetes traz imagens fortes e que causam aflição. As feridas e infecções, contudo, não são feitas de sangue, sim de doces.
Novo lanche - O McDonald's no Brasil lançou o seu novo hambúrguer premium da linha "Signature". O Mushroom Dijon traz pão de brioche, cogumelos e a famosa mostarda tipo dijon.
Dia dos Namorados - Um estudo mostra as tendências de comportamento e consumo no próximo dia 12 no Brasil: dos presentes mais cobiçados ao número de pessoas que, simplesmente, passarão a data em branco.
Mutantes - A Fox teve de pedir desculpas depois de muita gente se indignar com um anúncio do filme "X-Men: Apocalipse" que trazia uma personagem mulher sendo enforcada.
Quem errou e quem acertou
A tecnologia de "eye-tracking", que analisa o quanto determinada imagem chama a atenção e cria estímulo e engajamento do indíviduo, costuma dar boas respostas. O site Business Insider encomendou uma pesquisa à equipe do app Dragonfly, que faz análise de designs baseando-se no eye-tracking. O app foi criado pela empresa Black Swan e por pesquisadores da Queen Mary University of London. O software do app processa como as pessoas enxergam a imagem em cada pixel e analisa orientação, contraste, textura e luminosidade. O resultado mostra um "mapa visual" ou "mapa de calor": como aquela imagem chamou a atenção e prendeu o interesse do leitor. A pesquisa revela um coeficiente final, de 0 a 100. Quanto maior o valor, maior o impacto do logo nos consumidores e, portanto, melhor.Confira, nas imagens, 9 grandes marcas que mudaram recentemente seus logos e veja quem acabou melhorando ou piorando.
![1. Instagram](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_instagram.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
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![2. Google](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_google-logo1.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
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![3. Uber](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_uber-logo.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
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![4. Airbnb](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_airbnb-logo.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
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![5. Twitter](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_twitter-logo.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
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![6. Yahoo!](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_yahoo-logo.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
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![7. Facebook](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_facebook3.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
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![8. PayPal](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_paypal.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
9 /11(Reprodução)
![9. Foursquare](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_foursquare-logo.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
10 /11(Reprodução)
![Agora veja quanto custa para anunciar no Google](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_google-paris1.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
11 /11(Jacques Brinon / Reuters)