10 notícias de Marketing que você não pode deixar de ver

Da gafe da Adidas até as novas campanhas de Heineken e McDonald's: confira as principais notícias da semana em Marketing

Ação da Heineken: uma das notícias de marketing da semana (Reprodução/ Youtube)

Guilherme Dearo

Publicado em 11 de junho de 2016 às 06h04.

São Paulo - Confira a seguir as principais notícias de marketing e publicidade na semana:

Pegadinha 1 - A Heineken criou uma ação durante a final da Champions League que deixou namorados de queixo caído. Para assistir à final em um evento, três homens tiveram de mentir para suas namoradas. Eles acharam que elas iriam para um spa. Mas as namoradas foram até Milão ver a final do jogo ao vivo.

Pegadinha 2 - Para divulgar o filme "Invocação do Mal 2" no Brasil, o programa Silvio Santos promoveu mais uma pegadinha assustadora. Mulheres contratadas para cuidar de uma menina se deparavam com uma cena demoníaca.

Mais valiosas - O ranking BrandZ divulgou as marcas mais valiosas do mundo. O Google superou a Apple e ficou com a primeira posição. O top 10 é dominado por marcas americanas e de tecnologia.

Sem cigarro - Países ao redor do mundo estão padronizando suas embalagens de cigarro como forma de combater o tabagismo. Para isso, estão usando um tom de marrom que é considerado o mais feio do mundo.

Lenda - O boxeador americano Muhammad Ali, que morreu nessa semana, foi um ícone do esporte e das causas sociais. E as marcas souberam usar o poder de Ali em diversos comerciais ao longo das décadas.

Columbia - A Adidas nos EUA cometeu uma gafe e tanto ao errar o nome da Seleção Colombiana em uma campanha da Copa América e chamar a Colômbia de "Columbia".

Açúcar - Uma campanha de prevenção à diabetes traz imagens fortes e que causam aflição. As feridas e infecções, contudo, não são feitas de sangue, sim de doces.

Novo lanche - O McDonald's no Brasil lançou o seu novo hambúrguer premium da linha "Signature". O Mushroom Dijon traz pão de brioche, cogumelos e a famosa mostarda tipo dijon.

Dia dos Namorados - Um estudo mostra as tendências de comportamento e consumo no próximo dia 12 no Brasil: dos presentes mais cobiçados ao número de pessoas que, simplesmente, passarão a data em branco.

Mutantes - A Fox teve de pedir desculpas depois de muita gente se indignar com um anúncio do filme "X-Men: Apocalipse" que trazia uma personagem mulher sendo enforcada.

1. Erros e acertos
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São Paulo - Quando uma marca renova o seu logo, raramente os elogios são imediatos. Os consumidores , acostumados com o antigo visual amigável, reprovam a mudança, por mais positiva que seja. Entre opiniões de clientes e análises de especialistas em design, nem sempre o novo logo é aprovado ou desaprovado com mais objetividade que subjetividade. Veja o caso recente do Instagram , que virou piada com seu novo desenho. Para a maioria, a mudança de logo foi um erro. Será mesmo? Segundo uma pesquisa, muito pelo contrário. A marca acertou em cheio.

Quem errou e quem acertou

A tecnologia de "eye-tracking", que analisa o quanto determinada imagem chama a atenção e cria estímulo e engajamento do indíviduo, costuma dar boas respostas. O site Business Insider encomendou uma pesquisa à equipe do app Dragonfly, que faz análise de designs baseando-se no eye-tracking. O app foi criado pela empresa Black Swan e por pesquisadores da Queen Mary University of London. O software do app processa como as pessoas enxergam a imagem em cada pixel e analisa orientação, contraste, textura e luminosidade. O resultado mostra um "mapa visual" ou "mapa de calor": como aquela imagem chamou a atenção e prendeu o interesse do leitor. A pesquisa revela um coeficiente final, de 0 a 100. Quanto maior o valor, maior o impacto do logo nos consumidores e, portanto, melhor.

Confira, nas imagens, 9 grandes marcas que mudaram recentemente seus logos e veja quem acabou melhorando ou piorando.

2. 1. Instagram

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Antigo: 58 pontos > Novo: 68 pontos O antigo logo trazia muito sentido de nostalgia e o olhar parava na palavra "insta". O novo tem um bom contraste e traz o olhar para o centro da imagem. A melhora foi grande.

3. 2. Google

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Antigo: 67 pontos > Novo: 65 pontos A diferença é muito pequena, mas o antigo logo do Google tinha mais impacto. Parte por causa do "g" e sua volta. O novo não tem tal detalhe para prender a atenção.

4. 3. Uber

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Antigo: 63 pontos > Novo: 53 pontos O novo logo do Uber perdeu muito da sua força. O "U" branco no fundo escuro causava alto impacto.

5. 4. Airbnb

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Antigo: 76 pontos > Novo: 75 pontos O novo logo do Airbnb só caiu um ponto. As duas pontuações acima de 70 revelam logos poderosos e impactantes.

6. 5. Twitter

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Antigo: 47 pontos > Novo: 58 pontos O Twitter acertou em cheio ao fazer pequenas mudanças em seu logo: simplificando os traços do pássaro, inclinando-o e mudando de leve a sua cor. As penas distraem menos o consumidor.

7. 6. Yahoo!

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Antigo: 67 pontos > Novo: 69 pontos O Yahoo! melhorou o seu logo, com ganho de dois pontos. As sombras e o roxo mais escuro do novo desenho ajudaram no maior impacto.

8. 7. Facebook

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Antigo: 80 pontos > Novo: 79 pontos O impacto do logo do Facebook é muito alto. Na mudança, caiu um ponto. O tipo forte e simples trazia essa força. O tipo do novo logo é levemente mais fino, causando a mudança.

9. 8. PayPal

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Antigo: 72 pontos > Novo: 66 pontos O logo do PayPal perdeu força na mudança. Os traços brancos e as cores mais fortes eram o trunfo do desenho anterior.

10. 9. Foursquare

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Antigo: 72 pontos > Novo: 82 pontos O Foursquare acertou em cheio na mudança radical de logo. As letras em caixa alta e o símbolo do "f" prendem o olhar.

11. Agora veja quanto custa para anunciar no Google