São Paulo - Confira, a seguir, as principais notícias de marketing e publicidade na semana:

Guerra do milk shake - O Bob's viu o seu famoso milk shake de Ovomaltine ir parar nas mãos do rival McDonald's. Mas a marca não deixou por menos e resolveu fazer uma provocação nas redes sociais. Claro que a "briga" fez sucesso. Logo, eram várias marcas (algumas que nem de fast food são) fazendo piadas com o milk shake e entrando na brincadeira. 

Mais provocação - Outra marca que resolveu provocar os rivais com bom humor foi o Habib's, que lançou novo comercial e, mais uma vez, fez referências aos mascotes de McDonald's e Burger King. 

Força-tarefa - Na Alemanha, gigantes como Google, Unilever, P&G e Washington Post se uniram para formar uma coalizão que pretende mudar as regras do jogo no mundo da publicidade digital. A ideia é "combater" os ad blockers ao criar um padrão de qualidade para os anúncios, deixando-os mais "amigáveis". 

Como pedir dinheiro - O caso de crowdfunding da fracassada hamburgueria Zebeléo mostra como é preciso pensar em uma boa estratégia de marketing na hora de sair por aí pedindo o dinheiro alheio. Essas dicas poderão ajudar o seu próximo empreendimento. 

Mais um comercial - O menino Neymar aparece em vídeo suspeito, pouco à vontade, com boa iluminação e cantando desafinado. Carreira musical? Claro que era só um viral. Na verdade, mais um comercial. Dessa vez, para o chocolate Snickers. 

Basquete - A C&A lançou uma nova coleção de camisetas, regatas e bermudas em parceria com a NBA, a liga americana de basquete. Os produtos licenciados trazem times como Chicago Bulls, Los Angeles Lakers e Cleveland Cavaliers. 

Mimando o pet - A companhia aérea Azul vai distribuir comida de graça aos animais que embarcarem em voos domésticos em 14 aeroportos no Brasil (acompanhados de seus donos, claro). A parceria é com as marcas Pedigree e Whiskas. 

Gorda? - Uma nova campanha da C&A gerou (mais uma) polêmica. Dessa vez, com uma modelo (considerada "plus size") que aparece na campanha como "gorda". A questão é que, para muita gente, ela não era gorda - e a marca estava promovendo mais um preconceito - em vez de combatê-lo. 

Nintendo nos pés - Depois dos EUA, chega ao Brasil a coleção da Vans com temas de games Nintendo, como Super Mario e Donkey Kong. Em versões para crianças e adultos, os tênis custarão cerca de 400 reais. 

Poder de escolha - A nova campanha da marca de cosméticos "quem disse, berenice?" fala da liberdade de escolha da mulher. Questões que vão desde querer ter filhos até fazer ou não uma tatuagem são abordadas na nova ação na marca.