Barcelona com logo da gravadora do rapper Drake no uniforme? Entenda a ação
Especialistas indicam que iniciativas como essas, envolvendo patrocinadores, devem se tornar cada vez mais comuns no esporte
Da Redação
Publicado em 14 de outubro de 2022 às 14h48.
Última atualização em 14 de outubro de 2022 às 15h19.
Às vésperas do clássico contra o Real Madrid, que acontece neste domingo, 16, pelo Campeonato Espanhol, o Barcelona surpreendeu ao anunciar que fará uma homenagem ao rapper Drake. Na partida diante do maior rival, o time estampará o logo da gravadora do artista canadense na região central do uniforme. O Spotify, patrocinador máster, está à frente dessa ação e cederá o espaço que costuma ocupar no manto.
Segundo o comunicado do clube, Drake irá receber esse reconhecimento por se tornar o primeiro artista a alcançar a marca de 50 bilhões de reproduções na plataforma de música. Após o anúncio oficial, Drake publicou em seu Instagram uma imagem da camisa, com o seu nome e o número 50 estampados nas costas.
Pedro Melo, Chief Commercial Officer (CCO) do Atlético-MG e responsável pelos contratos de patrocínios do clube, analisa a novidade de maneira positiva e acredita que iniciativas como essa devem se tornar recorrentes no âmbito esportivo.
"Uma ação como essa atrai muito a atenção das pessoas e do mercado como um todo. Por ser algo que gera curiosidade e que foge do comum, a marca que fez a ação, no caso o Spotify, alcança, até mesmo de forma orgânica, mais reconhecimento e relevância. De certa forma, é uma prática pouco comum, relativamente nova e que poderá servir de inspiração para novos acordos entre clubes e empresas", destaca.
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"Acredito que esta pode ser uma tendência, pois gera ainda mais valor para o patrocinador máster que investe muito dinheiro para ter direito às propriedades. Com a opção de fazer ações como essas, que divulgam outros ativos da empresa, o patrocínio se torna ainda mais potente, relevante e atraente para as marcas", acrescenta.
Para Bruno Maia, CEO da Feel The Match e executivo de inovação e novas tecnologias no esporte, esse tipo de ativação é algo que poucos clubes ainda têm enxergado.
"Os executivos já vêm apontando que o futebol está no radar da estratégia de expansão da marca há algum tempo. Em 2021, muito se especulou sobre uma oferta que o dono da empresa (Spotify) teria feito para comprar o Arsenal. A combinação de futebol e outras formas de entretenimento também são uma tendência forte de negócios para os próximos anos, sobretudo porque o contexto de consumo hoje aproxima muito mais áreas que antes eram distantes na rotina do consumidor".
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