The Macallan abre a primeira boutique pop-up em São Paulo
Para comemorar os 200 anos de existência, abre a primeira boutique pop-up em São Paulo, no Shopping JK Iguatemi
Júlia Storch
Repórter de Casual
Publicado em 2 de outubro de 2024 às 19h30.
Na Escócia, os single malt são motivo de orgulho pela complexidade em seu artesanato. Dentre os diversos rótulos disponíveis no mercado, a centenária The Macallan deseja expandir seu reconhecimento no Brasil. No ano passado, a marca inaugurou uma casa com experiências, e agora para comemorar os 200 anos de existência, abre a primeira boutique pop-up em São Paulo, no Shopping JK Iguatemi.
No espaço, que estará aberto até o final de dezembro, serão apresentados os lançamentos mais importantes do ano, como o The Macallan TIME: SPACE Mastery, um single malt exclusivo que simboliza 200 anos de história da marca, maturado em 14 tipos diferentes de barris de carvalho, além das gamas M Collection, Double Cask e Sherry Oak.
Em conversa com Casual EXAME, Tiago Serrano, Country Manager da The Macallan comenta sobre os projetos da destilaria escocesa no Brasil.
Quais elementos do design da pop-up store foram inspirados na destilaria escocesa e como eles reforçam a identidade da marca?
A pop-up boutique foi cuidadosamente projetada para refletir a essência da nossa destilaria na Escócia. O design minimalista incorpora elementos-chave, como o uso da madeira e formas curvas, que remetem às paisagens ao redor da destilaria. Além disso, a decoração inspirada na cevada reforça nossa herança e o profundo vínculo com o processo de maestria na produção de uísque.
Como a marca pretende usar a boutique pop-up para fortalecer o relacionamento com os consumidores e gerar novas oportunidades de interação?
A pop-up boutique oferece uma oportunidade única de interação direta com os consumidores, permitindo que descubram edições limitadas como o TIME: SPACE Mastery, além de outras expressões exclusivas. Estar em um local como o Shopping Iguatemi JK nos coloca ainda mais próximos do nosso público-alvo. Acreditamos que esse ambiente será convidativo tanto para os entusiastas que já conhecem a marca quanto para aqueles curiosos sobre o universo do single malt, possibilitando que novos consumidores se juntem à nossa jornada.
Quais são as expectativas da marca em termos de vendas e engajamento do público?
Nossas expectativas são muito positivas, especialmente porque o Brasil é um mercado estratégico para a The Macallan. Embora não possamos divulgar números específicos de vendas, vale destacar que no país a marca detém 56% de participação de mercado na categoria de Single Malt. Estamos confiantes de que o público vai se engajar, já que essa é uma experiência inédita no Brasil, o que certamente despertará curiosidade e entusiasmo dos consumidores.
Além disso, estamos falando de um momento extremamente estratégico para o segmento, que são as celebrações de final de ano, como Natal e Ano Novo. Sabemos que os brasileiros têm o costume de fazer suas compras de fim de ano em shoppings, e estamos entusiasmados com a oportunidade de ter nossa pop-up no JK Iguatemi neste período. Esperamos ver muitos presentes da The Macallan sendo embrulhados para essas ocasiões especiais.
Para comemorar os 200 anos de existência, abre a primeira boutique pop-up em São Paulo, no Shopping JK Iguatemi. (The Macallan/Divulgação)
Como serão as degustações privadas no espaço?
As degustações privadas serão realizadas em um espaço exclusivo dentro da pop-up store, projetado para oferecer uma experiência personalizada. O ambiente conta com um bar e uma área dedicada para networking, tornando-se uma excelente oportunidade para receber clientes, parceiros e até realizar degustações colaborativas com outras marcas de luxo e seus clientes mais especiais. Esse formato proporciona um cenário ideal para fortalecer conexões e promover interações únicas.
Quais são os próximos passos da The Macallan no Brasil em termos de expansão de pontos de contato e experiências com os consumidores?
Em 2023, com a realização da House Of The Macallan, um evento imersivo de três dias em São Paulo, confirmamos a importância de oferecer esse tipo de experiência ao público, ampliando nossos pontos de contato. O sucesso do evento foi evidente, não apenas pelo engajamento dos participantes, mas também pelos números expressivos que alcançamos. A pop-up boutique é o próximo capítulo dessa história, estabelecendo-se em São Paulo, que é nosso principal mercado no Brasil, enquanto já estamos de olho em outros pontos estratégicos no país.
