Há dois anos, a Havaianas deu os primeiros passos no universo do luxo ao firmar parceria com a Dolce&Gabbana, em uma coleção que gerou filas nos pontos de venda. Em seguida, foi apresentado o modelo disruptivo com a Zellerfeld. Agora, a marca brasileira apresenta uma nova coleção com uma marca de luxo, a Isabel Marant.

A coleção em edição limitada une o imaginário do verão brasileiro ao repertório da estilista francesa conhecida pela estética boho com quatro modelos divididos em duas silhuetas.

O tradicional chinelo da Havaianas surge reinterpretado em versões tie-dye, técnica de tingimento ligada à contracultura e frequentemente associada ao universo visual de Isabel Marant, com detalhes metálicos nas tiras. O modelo será vendido por R$ 349,99.

Já a nova Havaianas Puffed aposta em solado elevado e tiras volumosas em couro sintético com tachas metálicas, numa aproximação direta com códigos do mercado de moda premium. Em preto e branco, o modelo chega por R$ 499,99.

Segundo Maria Fernanda Albuquerque, VP global de marketing da Havaianas, a colaboração faz parte de uma estratégia de expansão da marca para “universos aspiracionais”. O movimento acompanha uma tendência mais ampla do setor, em que marcas populares buscam legitimidade cultural por meio de colaborações com estilistas e casas de moda de prestígio.

A operação também reforça uma mudança importante no mercado de luxo contemporâneo: o interesse crescente por peças associadas à informalidade, ao conforto e ao consumo de férias. Nos últimos anos, sandálias e chinelos passaram a ocupar passarelas e vitrines de marcas que historicamente trabalhavam com códigos mais tradicionais de sofisticação.

O chinelo como símbolo de status global

A aproximação entre Havaianas e Isabel Marant revela como o chinelo deixou de ser apenas um item funcional para se tornar um objeto de identidade cultural e posicionamento social. A Havaianas, construída sobre atributos de espontaneidade e brasilidade, tenta ampliar seu valor simbólico sem abandonar a ideia de produto democrático.

Ao mesmo tempo, a colaboração evidencia uma tensão recorrente no setor: como transformar um produto popular em artigo aspiracional sem perder sua conexão com o cotidiano. O desafio é especialmente relevante para a Havaianas, cuja força global foi construída justamente sobre acessibilidade e reconhecimento massivo. Para Isabel Marant, a parceria reforça um repertório associado ao luxo relaxado, estética que ganhou força após a consolidação do quiet luxury, luxo discreto baseado em aparência casual e materiais sofisticados. Nesse cenário, peças simples passam a operar como sinalizadores culturais de consumo e pertencimento.