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(Mario Tama / Equipe/Getty Images)
Bússola
Publicado em 2 de março de 2022 às 17h58.
Por Alexandre Loures e Flávio Castro*
Quem diria que a TV aberta e canais de streaming iriam se expandir a tal ponto que a transmissão fosse repercutir em diversas plataformas e redes sociais onde o espectador poderia ver os programas fora do horário padrão, de diversas formas, inclusive com a participação de influenciadores e outros ambientes, com uso de links, memes e outros artifícios?
Pois é!
Programas como Big Brother, Super Bowl e Olimpíadas de Inverno se transformaram em grandes atrativos para anúncios, patrocinadores e parcerias, com retornos significativos.
Os patrocinadores do Big Brother Brasil têm vários motivos para comemorar. O programa é um campeão de buscas na Internet. Em estudo recente feito pela Tunad, plataforma de moment marketing, mostrou que aconteceram dez ações de marketing a mais comparadas ao mesmo período de 2021.
Parcerias também dão resultados. É o caso da Bagaggio que viu a oportunidade de colocar a marca em evidência fornecendo aos participantes mochilas, malas e garrafas d’água com seus logo. Além disso, a empresa presenteou influenciadores para despertarem o desejo do consumidor em fazer, também, parte desse universo.
O Super Bowl deste ano foi o programa mais assistido em cinco anos. O anúncio médio atingiu 106 milhões de espectadores, gerando mais de quatro bilhões de impressões de anúncios domésticos verificados em outras plataformas.
Já as Olimpíadas de Inverno usaram o poder da medição para entender diretamente a entrega de anúncios linear, streaming e digital. Isso significa entender o comportamento completo do consumidor.
O cenário nos mostra que, assim como o rádio, a TV e canais de streaming estão cada vez mais evidentes e atraentes.
O fundamental para aproveitar esses espaços nas mídias é ter uma infraestrutura apoiada em investimento tecnológico de ponta para atender ao usuário e monitorar o seu comportamento a fim de garantir a sua experiência em outras mídias e utilizar as métricas para negócios de cada marca.
De nada adianta o investimento se todo o entorno não estiver com a engrenagem alinhada. Experiência é palavra de ordem e volume de dados têm de ser usados de forma inteligente.
A satisfação do usuário deve ser atendida nos mais diferentes canais de divulgação nessas ações.
O que já sabemos é que a TV, assim como os canais de streaming, está cada vez mais viva e operante, atingindo os inúmeros públicos desse universo tecnológico que deve ser cada vez mais aproveitado.
Leia mais:
O que o Super Bowl e as Olimpíadas ensinaram à NBCUniversal sobre a nova era da medição
Como a Bagaggio usa o BBB para exibir suas mochilas e acessórios
BBB 22: Marcas disparam mais de 10.000% em buscas após patrocínio no programa
*Alexandre Loures e Flávio Castro são sócios da FSB Comunicação
Este é um conteúdo da Bússola, parceria entre a FSB Comunicação e a Exame. O texto não reflete necessariamente a opinião da Exame.
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