Por Bússola

O mercado de confeitos de açúcar cresceu 25% no Brasil em 2022, segundo dados da Nielsen. O grande impulsionador de crescimento da categoria foi o segmento de balas, no qual estão as balas de gelatina e regaliz. Com 30% de crescimento, contra, 7% de caramelos 17% de drops e queda de 16% em pastilhas.

A Haribo, líder mundial na fabricação de balas de gelatina, em 2022 cresceu no Brasil 38,5%, um resultado bastante expressivo. Isso significa que a empresa cresceu 8,5% a mais do que a categoria de balas e 13,5% a mais do que o conjunto de confeitos de açúcar.

"O crescimento da Haribo Brasil é resultado da estratégia que estamos executando ao longo dos últimos anos. Atualmente, o Brasil é a umas regiões com maior crescimento dentro do grupo o que mostra que estamos no caminho certo. O nosso produto Ursinhos de Ouro, sucesso mundial, cresceu 49%.” diz Alexandre Nedel, diretor da Haribo Brasil.

As balas de gelatina caíram no gosto do consumidor brasileiro de norte a sul do país. Apesar do estado de São Paulo ser a principal região de acordo com a Nielsen, vale destacar o crescimento nas regiões sul (+ 37%) e nordeste (+ 34%).

Por ser um produto de indulgência, a compra é totalmente por impulso. Apesar do supermercado ser o principal canal de compra de categoria, no momento de saciar uma vontade o consumo é imediato e o consumidor busca por praticidade e comodidade, o que explica o crescimento da categoria nos mais diferentes canais. Para isso, estar presente nos mais diversos pontos de vendas é fundamental para manter a aceleração da categoria, explica Alexandre.

A Haribo projeta que o mercado de balas continuará crescendo nos patamares de 2022, 30% e para se posicionar como referência, a empresa pretende investir em inovação e ampliação de portfólio para ganhar mais espaço no mercado.

“Em 2022, trabalhamos com sabores inéditos no país, com o Ursinhos de Ouro, Frutas do Mundo e Balla Sticks Pink Lemonade, além de texturas diferenciadas como Melancia. Nosso primeiro lançamento nesse ano é a nova edição limitada de Ursinhos de Ouro – Frutas do Brasil, afirma o executivo que complementa, “o produto chegará com a qualidade dos centenários e originais Ursinhos de Ouro que todos já conhecem, porém com sabores das regiões do Brasil, sendo eles: carambola e jabuticaba (região sudeste), bergamota (região sul), graviola (região norte), pitanga (região nordeste) e cupuaçu (região centro-oeste). Queremos estar cada vez mais próximos do consumidor brasileiro”, declara Alexandre.

A Haribo estima que a nova linha, que tem edição limitada, seja responsável por um crescimento de 15% das vendas. Em 2022, a linha Frutas do Mundo fez sucesso em diversos países e foi extremamente bem recebida por consumidores brasileiros.

O investimento em sabores novos e diferenciados tem sido uma das estratégias da líder mundial para atrair novos consumidores brasileiros. A previsão é que o lançamento esteja nas prateleiras dos principais varejistas e na loja online Haribo a partir de abril.

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