A Black Friday 2023 pode ter frustrado boa parte do varejo brasileiro, mas surpreendeu aqueles que trabalham com itens de giro rápido. Levantamento da NielsenIQ Ebit, líder de informações e insights sobre o comércio eletrônico no Brasil, mostra que o número de pedidos de produtos de gôndola cresceu 157% nos dias 25 e 26 de novembro.

Em relação ao faturamento, as vendas online dos produtos de giro rápido cresceram 75%. A pesquisa também aponta que os consumidores gastaram em média um valor mais baixo, mostrando uma diversificação da categoria.

"Os resultados refletem a dinâmica e a agilidade do comércio eletrônico. O consumidor está claramente priorizando a conveniência e a variedade oferecidas por essas categorias, reforçando a tendência de escolhas ágeis e de baixo ticket médio", diz Marcelo Osanai, executivo de e-commerce da NielsenIQ Ebit.

Alimentos e bebidas são destaque

A categoria de Alimentos e Bebidas, junto com Perfumaria e Cosméticos, foram o grande destaque da Black Friday no fim de semana. A primeira registrou crescimento de 91% nas vendas em comparação com 2022.

Subcategorias como bebidas alcoólicas, azeite, bebida láctea, vodka, licor e outras bebidas não alcoólicas se destacaram como os principais impulsionadores desse crescimento.

"A categoria de Alimentos e Bebidas emerge como um verdadeiro destaque na Black Friday. A resposta positiva a estas ofertas destaca não apenas o apetite por promoções, mas também a relevância de produtos alimentícios e de bebidas no ambiente de compras online", diz Osanai.

Na pré-Black Friday, venda online cai 15,8%, mas eletro e cosméticos sobem

"Black Thursday?" Black Friday 2023 tem véspera forte e queda nas vendas no início da sexta-feira

Além disso, houve forte contribuição para o faturamento total do setor nas vendas online. A cesta de Alimentos e Bebidas foi a segunda que mais contribuiu positivamente para o total das vendas, com 21%, atrás apenas de Perfumaria e Cosméticos, que cresceu 45% no período. Outras categorias também apresentaram alta no final de semana pós Black Friday:

• Bebês e Cia (13%)
• Esporte e Lazer (8%)
• Saúde (6%)
• Casa e Decoração (5%)

Confira estratégias das empresas neste ano: 

• Na Dafiti, “planejamento de guerra” para a data mais relevante do ano para a empresa: a Black Friday
• Na Shopee, uma Black Friday todo mês — com novembro liderando as vendas
• Geladeira, fogão, cama: na Casas Bahia, o foco da Black Friday será naquilo que sempre soube vender
• Black Friday 2023: por que os clientes do Brás são importantes para este negócio digital
• Black Friday 2023: como é a estratégia desta calçadista para ter ofertas em vários canais
• Black Friday 2023: como superar desafios logísticos da data? Essa startup tem alguns conselhos
• Black Friday 2023: Esta rede de franquias dá descontos de até 70% para começar o ano sem estoques
• A estratégia do Burger King para a Black Friday é turbinar o clube de troca de pontos por lanches