A estratégia de marketing da Pague Menos que impulsionou lucro de R$ 54 milhões
Renato Camargo, vice-presidente de clientes da rede de farmácias, explica como foco em segmentação e reposicionamento de marca contribuíram para resultados históricos da companhia
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Renato Camargo, vice-presidente de clientes da rede de farmácias Pague Menos (Divulgação)
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Editora-assistente de Marketing e Projetos Especiais
Publicado em 7 de janeiro de 2025 às 15h23.
Última atualização em 7 de janeiro de 2025 às 18h31.
A rede Pague Menos & Extrafarma registrou resultados históricos no terceiro trimestre de 2024, com lucro líquido de 53,9 milhões de reais. Parte desse desempenho é reflexo de uma estratégia que envolveu reorganização interna, personalização de jornadas no CRM e no marketing, além do uso intensivo de dados para aprimorar a experiência do cliente e impulsionar novos negócios, como a Pague Menos Ads, iniciativa de retail media do grupo.
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