McDonald's vence Burger King em briga por palhaço assustador
Campanha do Burger King de Dia das Bruxas do ano passado foi considerada imprópria pelo Conar
Guilherme Dearo
Publicado em 26 de julho de 2018 às 07h00.
Última atualização em 26 de julho de 2018 às 17h45.
São Paulo - Após meses de batalha, o McDonald's venceu o Burger King no Conar, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária.
O McDonald's reclamava de uma campanha global do Burger King de Dia das Bruxas, "Scary Clown Night", veiculada em outubro de 2017 e com passagem pelo mercado brasileiro.
A campanha dizia que pessoas que fossem fantasiadas de palhaço em um restaurante Burger King ganhariam hambúrguer de graça.
No vídeo, havia um palhaço assustador de cabelo vermelho e de roupa nas cores amarela, branca e vermelha. Muitos consumidores, assim como o McDonald's, viram uma piada provocativa com o famoso Ronald McDonald. Começava aí a reclamação da marca.
Aberto o processo no Conar em dezembro de 2017, o primeiro resultado só saiu em abril desse ano: a favor do McDonald's, que pedia a suspensão da campanha por aqui. O Conar concordou com a marca, que dizia que o comercial do concorrente, com um palhaço daqueles, denegria a imagem do mascote Ronald e o associava a elementos negativos.
Diga-se que o Burger King não citou nominalmente o mascote ou o McDonald's e muito menos usou o logo do concorrente no vídeo.
O Burger King recorreu da decisão no Conar, dizendo que o palhaço não era paródia do McDonald's, sim fazia referência ao palhaço Pennywise, do filme de terror "It: A Coisa". Este também tem cabelo vermelho.
Agora, em julho, veio a decisão final após o recurso do Burger King e o Conar manteve a decisão favorável ao McDonald's. O recurso ordinárioNº 276/17 foi julgado em 19 desse mês, com a decisão mantida: sustação da campanha por unanimidade.
Confira a campanha que acabou suspensa no Brasil: