São Paulo - No Dia Mundial da Água, comemorado nesta terça-feira (22), a associação ACT (Advertising Community Together) de alerta aos profissionais da publicidade para uso da criatividade no tratamento de questões cruciais do mundo, reuniu em sua newsletter trabalhos das principais agências globais sobre o tema.

As peças selecionadas e divulgadas mostram  como gerenciar os recursos naturais, um dos maiores desafios da humanidade já que um terço da população mundial vive em países com moderado ou pouco nível de água e altos impactos de probreza, mesmo nas regiões com desenvolvimento econômico.

Algumas peças são novas, outras já ganharam prêmios. Do Brasil, a F/Nazca S&S foi selecionada com "Xixi no banho", animação que recebeu o título em inglês “Invocation” desenvolvida para a Fundação SOS Mata Atlântica, e que já faturou o Clio Awards, e Leão em Cannes nas categorias PR e Titanium em 2010.

Já dos Estados Unidos, a ACT selecionou da Casanova Pendrill, Inc. o filme "Journey" para a Unicef com crianças dentro de suas casas presenciando as mazelas da seca e do desmatamento. Na Alemanha, a Ogilvy & Mather GmbH participa com “Tear” para a Cruz Vermelha, como um chamado de socorro ao povo sofrido da África.

No Brasil, várias marcas e campanhas foram criadas especialmente para celebrar a importância da água. Ogilvy, Z+, DM9DDB, F/Nazca Saatchi&Saatchi, Leo Burnett e NBS criaram peças exclusivas de alerta para o futuro desse recurso hídrico.

Nesta terça-feira (22), a Coca-Cola Brasil veiculará campanha assinada pela DPZ nas mídias impressa e digital. As peças falam sobre a política mundial para recursos hídricos seguida pela empresa, baseada em três “Rs”: Reduzir a água usada na produção de bebidas; Reciclar a água restante do processo para outros usos; e Repor a água às comunidades e à natureza.

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Com o tema “Água para as cidades”, a Rae,MP entra no ar com uma roupagem especial para o site e as redes sociais da agência, com informações, vídeos, dicas, dados estatísticos e fotos em prol do Dia Mundial da Água. As mídia terão também um contador de consumo que registrará em tempo real os bilhões de litros de água gastos em todo o mundo.

Banco Cyan

A Ambev aproveitou o Dia Mundial da Água para lançar o Banco Cyan, nova estratégia que faz parte do projeto de conscientização e engajamento para o consumo consciente do elemento, idealizado em parceria com a Loducca e com o slogan “Sua conta de água será sua conta-corrente”.

A iniciativa, inicialmente com apoio da Sabesp e válida apenas no Estado de São Paulo, foi planejada para ganhar expansão nacional, consumidores que manterem sua média de consumo ou conseguirem baixar a meta ganharão créditos, que poderão ser trocados por descontos junto a empresas parceiras – entre elas, Shoptime, Submarino e Americanas.com.

A estratégia foi divulgada com ação especial também nesta terça-feira (22), envolvendo os jornais Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo. Com foco na divulgação do banco, o caderno de Economia das publicações citadas chegou aos assinantes em destaque, antes mesmo da capa. A divulgação terá continuidade com anúncios em diferentes publicações e com ações online – entre elas um aplicativo no Facebook em que os usuários podem convidar pessoas para tomar banho a dois, forma irreverente de economizar água.

A Ambev também realiza na Oca, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, um debate sobre água em São Paulo com especialistas nacionais e internacionais, e a presença de pesquisadores e representantes do governo da sociedade civil.