Lore Improta e Léo Santana investem quase R$ 10 milhões na Topway, indústria brasileira de alimentação saudável (Yago Mesquita/@yagomesquitta)
Editora-assistente de Marketing e Projetos Especiais
Publicado em 7 de novembro de 2024 às 15h24.
Última atualização em 7 de novembro de 2024 às 15h35.
No contexto crescente de personalidades investindo em marcas, Lore Improta e Léo Santana anunciaram nesta quinta-feira, 7, um novo aporte de cerca de R$ 10 milhões na Topway, indústria brasileira de alimentação saudável. O casal, reconhecido no cenário do entretenimento, dá um novo passo no mundo dos negócios, ampliando a atuação para além do setor musical e de influenciadores.
Presente no mercado há quatro anos, a Topway, com Luccas Lucco, Gustavo Rosa e Ricardo Rocha como sócios, adota uma abordagem holística de saúde, integrando corpo, mente e alma. A empresa oferece mais de 100 produtos sem açúcares, enriquecidos com vitaminas, e focados no bem-estar físico e mental, que prometem melhorar, por exemplo, a ansiedade, o sono e a imunidade. Além disso, promove imersões terapêuticas e uma plataforma de autocuidado para mais de 7 mil clientes.
O investimento de R$ 10 milhões - o primeiro de Lore e Léo como pessoa jurídica fora do setor musical e do universo de influenciadores - faz parte de uma estratégia maior para a expansão da empresa no Brasil, que projeta um faturamento de R$ 100 milhões nos próximos anos.
Como membros do board, o casal se envolverá diretamente na tomada de decisões estratégicas, com foco na comunicação e promoção dos produtos. A empresa pretende lançar novas categorias em 2025 e fortalecer sua presença no mercado de alimentos e bebidas, setor que movimenta mais de R$ 1,2 trilhões no país, segundo a Associação Brasileira das Indústrias da Alimentação.
Em entrevista por e-mail, Lore, que é publicitária de formação, conta que pretende usar suas redes sociais e influência no entretenimento para promover a mensagem da Topway, mas sem recorrer a uma comunicação excessivamente estratégica de marketing. A expectativa é de que o engajamento natural com os produtos contribua para o crescimento da marca. Acompanhe.
A motivação para investir na Topway surgiu porque, além de termos esse estilo de vida voltado para treino, saúde, academia e dança, a empresa se conecta com algo muito importante para nós: a saúde mental. Sempre falamos sobre estar conectados com nossa mente e buscar nossa paz interior. Então, realmente foi o combo perfeito. Já estávamos querendo investir em algo com propósito, e a Topway nos ofereceu isso.
O diferencial da Topway está em não falar apenas sobre o corpo, mas também sobre a mente, conectando as duas. O que a Topway propõe é tratar a saúde de forma holística, com produtos que, além de deliciosos, incorporam vitaminas e ingredientes essenciais para o bem-estar físico e mental. Não é só sobre falar, mas realmente tratar isso dentro dos produtos.
Vamos promover a mensagem de saúde e bem-estar de forma orgânica, com o nosso dia a dia, mostrando a importância de cuidar tanto do corpo quanto da mente. Usamos os produtos no nosso cotidiano, acreditamos neles e isso torna tudo mais natural. Não se trata de algo forçado, mas de uma prática real e genuína. Ao mesmo tempo, falamos sobre o equilíbrio entre corpo e mente e a busca por paz interior.
O maior desafio foi entender a parte contratual e como funcionam os investimentos fora da nossa área de atuação. Buscar informações, consultar profissionais do setor e nos proteger juridicamente e financeiramente. O grande desafio é compreender esse novo ambiente e como tomar as melhores decisões.
Pretendemos comunicar de maneira natural, mostrando no nosso dia a dia como é importante cuidar do corpo e da mente. Como usamos os produtos, a comunicação acaba sendo orgânica e não apenas uma estratégia de marca. Queremos compartilhar uma experiência autêntica, mostrando que saúde é mais do que físico; é sobre equilíbrio e paz interior. Além dos produtos, promovemos imersões terapêuticas e oferecemos suporte no WhatsApp para quem busca melhorar o bem-estar mental.
Como publicitária, estou muito envolvida nas estratégias de marketing. O objetivo é mostrar, de forma verdadeira, como os produtos fazem parte do nosso cotidiano e os benefícios reais que trazem. A transparência é fundamental. Além disso, estamos planejando uma expansão significativa, com o lançamento de novas categorias de produtos e parcerias com influenciadores digitais que compartilham dos nossos valores, ampliando nossa comunicação e alcançando mais pessoas.
A divisão das responsabilidades é colaborativa. Cada sócio contribui com sua experiência: eu focando em marketing e conteúdos, Gustavo como CEO, e Luccas Lucco e outros parceiros trabalhando com presença digital e marketing. Temos uma estrutura profissional, com diretores especializados em áreas específicas, o que permite que a empresa cresça de forma coordenada e eficiente.
O investimento de R$10 milhões reflete nossa confiança no potencial da Topway. Vamos nos envolver profundamente, promovendo os produtos de forma autêntica e engajando o público de maneira genuína. As redes sociais e o boca a boca serão essenciais. Parte do investimento será direcionada à ampliação do estoque e à compra de insumos, o que permitirá o crescimento da empresa em escala. Acompanhamos o sucesso com base no crescimento constante e nas projeções futuras, com o objetivo de tornar a Topway uma marca de saúde reconhecida nacionalmente e, quem sabe, mundialmente.
Estamos desenvolvendo mais de três novas categorias de produtos, com o lançamento de mais de 25 itens inovadores em 2025. Essas inovações, aliadas ao nosso compromisso com a qualidade, sustentam nossas projeções ambiciosas. Estamos em fase de estruturação para garantir que cada novidade esteja alinhada com nosso propósito e ressoe com nosso público da melhor forma possível.