As marcas mais poderosas do mundo (Lego desbanca Ferrari)
A Lego desbancou a Ferrari e se tornou a marca mais poderosa do mundo em 2015, de acordo com pesquisa da consultoria Brand Finance
Vanessa Barbosa
Publicado em 20 de fevereiro de 2015 às 14h09.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 14h50.
São Paulo – A Lego destronou a Ferrari e se tornou a marca mais poderosa do mundo em 2015, de acordo com pesquisa da consultoria Brand Finance. O título cobiçado coroa um ano de conquistas para a fabricante de brinquedos dinamarquesa. Em 2014, a marca lançou seu primeiro longa-metragem, o filme "Uma Aventura Lego", um sucesso comercial e de crítica que ajudou a impulsionar a empresa para o topo da lista. Segundo a Brand Finance, em um mundo "saturado de tecnologia", os pais buscam cada vez mais a criatividade "back-to-basics", que permite às crianças construir seus próprios mundos, tijolo por tijolo, como eles próprios faziam no passado. “O filme estimula essa nostalgia entre os novos pais e seus filhos e captura perfeitamente este apelo entre gerações", diz a consultoria. Já a fabricante de carros esportivos de luxo Ferrari não teve o mesmo desempenho. De acordo com o estudo da Brand Finance, a escuderia continua a ser uma marca muito forte, mas o brilho de ouro da década de 1990 está começando a se desgastar. Ao longo de um ano, a marca despencou do primeiro para o décimo lugar no ranking. A consultoria associa a queda ao fato da Ferrari não faturar um título mundial há muito tempo e, também, à má campanha de 2014 - a escuderia não venceu sequer uma corrida. Outro fator que pode explicar a perda de poder seria à diminuição do senso de exclusividade associado à marca. O CEO Sergio Marchionne, que assumiu o comando da Ferrari há menos de um ano, busca aumentar a produção da marca para elevar a receita, em movimento contrário ao de seu antecessor, Luca di Montezemolo, que havia limitado a produção anual da Ferrari a sete mil unidades para preservar o caráter de exclusividade. Para avaliar o poder das marcas, a Brand Finance levou em conta fatores como lealdade do consumidor, familiaridade (reconhecimento de um anúncio, por exemplo), satisfação pessoal e a reputação corporativa global. O resultado é um índice de força, que varia de zero a 100. Clique nas fotos e confira as 12 marcas mais poderosas do mundo em 2015.
![1. Lego](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_a-lego1.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
2 /14(Getty Images)
Índice de força da marca (/100) | 93.4 |
---|---|
Segmento | Brinquedos |
País | Dinamarca |
Valor da marca em 2015 | US$ 3,890 bilhões |
Rating | AAA+ |
![2. PwC](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_pwc-piti-reali11.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
3 /14(Divulgação/Piti Reali)
Índice de força da marca (/100) | 91.8 |
---|---|
Segmento | Serviços Profissionais |
País | Estados Unidos |
Valor da marca em 2015 | US$ 17,330 bilhões |
Rating | AAA+ |
![3. Red Bull](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_red_bull.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
4 /14(Getty Images)
Índice de força da marca (/100) | 91.1 |
---|---|
Segmento | Bebidas |
País | Áustria |
Valor da marca em 2015 | US$ 7,389 bilhões |
Rating | AAA+ |
![4. Unilever](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_produtos-unilever.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
5 /14(Pedro Rubens/EXAME.com)
Índice de força da marca (/100) | 90.1 |
---|---|
Segmento | Alimentos |
País | Reino Unido |
Valor da marca em 2015 | US$ 4,844 bilhões |
Rating | AAA+ |
![5. McKinsey & Company](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_mckinsey1.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
6 /14(foto/Wikimedia Commons)
Índice de força da marca (/100) | 90.1 |
---|---|
Segmento | Serviços Profissionais |
País | Estados Unidos |
Valor da marca em 2015 | US$ 4,127 bilhões |
Rating | AAA+ |
![6. Burberry](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_burberry.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
7 /14(Getty Images)
Índice de força da marca (/100) | 89.7 |
---|---|
Segmento | Vestuário |
País | Reino Unido |
Valor da marca em 2015 | US$ 4,612 bilhões |
Rating | AAA+ |
![7. Rolex](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_cellini-time2.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
8 /14(Divulgação)
Índice de força da marca (/100) | 89.7 |
---|---|
Segmento | Acessórios |
País | Suíça |
Valor da marca em 2015 | US$ 5,493 |
Rating | AAA+ |
![8. L´Oréal](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_sede-loreal-afp-460-jpg.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
9 /14(Eric Piermont/AFP)
Índice de força da marca (/100) | 89.7 |
---|---|
Segmento | Cosméticos |
País | França |
Valor da marca em 2015 | US$ 12,480 bilhões |
Rating | AAA+ |
![9. Coca-Cola](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_rexam6.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
10 /14(Chris Ratcliffe/Bloomberg)
Índice de força da marca (/100) | 89.6 |
---|---|
Segmento | Bebidas |
País | Estados Unidos |
Valor da marca em 2015 | US$ 35,797 bilhões |
Rating | AAA+ |
![10. Ferrari](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_dsc025711.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
11 /14(Saulo Pereira Guimarães/EXAME.com)
Índice de força da marca (/100) | 89.6 |
---|---|
Segmento | Automóveis |
País | Itália |
Valor da marca em 2015 | US$ 4,747 |
Rating | AAA+ |
![11. Nike](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_nike7.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
12 /14(Getty Images)
Índice de força da marca (/100) | 89.6 |
---|---|
Segmento | Vestuário |
País | Estados Unidos |
Valor da marca em 2015 | US$ 24,118 bilhões |
Rating | AAA+ |
![12. Walt Disney](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_walt-disney5.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
13 /14(Jean-Pierre Muller/AFP)
Índice de força da marca (/100) | 89.5 |
---|---|
Segmento | Mídia e Entretenimento |
País | Estados Unidos |
Valor da marca em 2015 | US$ 30,698 bilhões |
Rating | AAA+ |
![Apple invicta no topo](https://classic.exame.com/wp-content/uploads/2016/09/size_960_16_9_apple-china7.jpg?quality=70&strip=info&w=920)
14 /14(Chance Chan/Files)
Mais lidas
Mais de Marketing
Executivos apostam em influência nas redes sociais para alavancar os negóciosNeil Patel: IA deve ser usada para otimizar processos e não para gerar conteúdos de fatoMercado Livre estreia na F1 com apoio a piloto argentino da WilliamsTiktoker que viralizou com receitas de pepino já está na mira das marcas de beleza