Marketing

Você tem mais [1] matéria exclusiva para assinantes Exame este mês. Acesse sua conta gratuita para continuar lendo.

Johnnie Walker comemora 110 anos de seu famoso logo com lançamentos

Marca lança cinco embalagens especiais, uísque especial e traz ações para o Brasil

Lançamento da Johnnie Walker: novas embalagens celebram 110 anos do famoso logo (Johnnie Walker/Divulgação)

Lançamento da Johnnie Walker: novas embalagens celebram 110 anos do famoso logo (Johnnie Walker/Divulgação)

Guilherme Dearo

Guilherme Dearo

Publicado em 17 de abril de 2018 às 14h51.

Última atualização em 17 de abril de 2018 às 15h00.

São Paulo - Um dos logos mais famosos entre marcas de bebida, o "Striding Man" da Johnnie Walker completa 110 anos em 2018 (foi criado em 1908, pelo cartunista Tom Browne).

Para comemorar a data, a marca lançou agora, no Brasil, uma edição colecionável com cinco embalagens que homenageiam o elegante homem de cartola de seus rótulos - que originou o icônico slogan "Keep Walking".

As embalagens especiais trazem design que remetem a alguns anos específicos do uísque da Diageo:  1908, 1929, 1970, 1996 e 2018.

Confira:

1908 - Ano da criação do Striding Man e o andarilho caminha para o lado esquerdo; a ilustração é inspirada na art nouveau (Johnnie Walker Red Label);

1929 - O símbolo foi redesenhado pela primeira vez e tem referência na pintura à óleo (Johnnie Walker Red Label);

1970 - O Striding Man vira ícone da cultura pop; o desenho faz alusão à risografia - técnica artística, semelhante à serigrafia, que utiliza a duplicadora Riso para produção de arte em papel em diferentes formatos (Johnnie Walker Black Label);

1996 – Relembra a TV de tubo e VHS (Johnnie Walker Black Label);

2018 – Com visual minimalista, a embalagem celebra os 110 anos do Striding Man (Johnnie Walker Gold Label Reserve).

Ações

Em cidades brasileiras, diversas ações completarão a divulgação das embalagens colecionáveis - divulgação que começa com um filme para o meio digital, previsto para maio.

Em São Paulo, Recife e Brasília, haverá ações em bares, onde consumidores poderão ganhar ímãs com a receita do drinque "Johnnie Sour".

Já em São Paulo e Recife, haverá intervenções urbanas com atrações surpresas.

No Aeroporto de Congonhas, em São Paulo, um painel digital de dez metros traz o logo da marca acompanhando as pessoas que caminham na sua frente.

A criação da campanha e das embalagens é da agência CP+B Brasil.

As embalagens especiais podem ser encontradas a partir dessa semana, em 1200 pontos de venda.

Confira as imagens:

Lançamento da Johnnie Walker: novas embalagens celebram 110 anos do famoso logo

Lançamento da Johnnie Walker: novas embalagens celebram 110 anos do famoso logo (Johnnie Walker/Divulgação)

Lançamento da Johnnie Walker: novas embalagens celebram 110 anos do famoso logo

Lançamento da Johnnie Walker: novas embalagens celebram 110 anos do famoso logo (Johnnie Walker/Divulgação)

Lançamento da Johnnie Walker: novas embalagens celebram 110 anos do famoso logo

Lançamento da Johnnie Walker: novas embalagens celebram 110 anos do famoso logo (Johnnie Walker/Divulgação)

Lançamento da Johnnie Walker: novas embalagens celebram 110 anos do famoso logo

Lançamento da Johnnie Walker: novas embalagens celebram 110 anos do famoso logo (Johnnie Walker/Divulgação)

Acompanhe tudo sobre:bebidas-alcoolicasDesignEmbalagensJohnnie WalkerLançamentosUísque

Mais de Marketing

Em ação com Burger King, Nubank inaugura primeira 'não agência' física em São Paulo

Marketing de influência turbinado: Nike aposta em Kim Kardashian para retomar tempos dourados

As marcas mais comentadas nas redes sociais após o Super Bowl 2025 no Brasil e no mundo

Publicis compra a BR Media Group e entra em marketing de influência no Brasil