Instituto cobra Conar sobre campanha do McDonald's
Durante trailers de "Rio", McDonald’s anunciou promoção com brindes colecionáveis do filme
Da Redação
Publicado em 13 de maio de 2011 às 15h15.
São Paulo -A promoção do McLanche Feliz divulgada durante o trailer do desenho animado Rio foi denunciada ao Conar pelo Instituto Alana, mas saiu do ar sem manifestação conclusiva do órgão.
A denúncia foi feita pelo Projeto Criança e Consumo, que encaminhou pedido de liminar em 14 de abril.
De acordo com o instituto, o normal é que o Conar demore de 15 a 20 dias no máximo para julgar uma denúncia – processo ainda mais rápido em caso de liminar, que pressupõe agilidade e urgência.
Com classificação indicativa livre, o filme Rio entrou em cartaz no dia 8 de abril e atraiu milhões de crianças aos cinemas brasileiros.
Durante o trailer, o McDonald’s anunciou a promoção em que, na compra de um combo do McLanche Feliz, a criança levava de brinde colecionável de um dos personagens do filme.
Para o Projeto Criança e Consumo, "a ação é abusiva segundo o Código de Defesa do Consumidor e o próprio código de ética do McDonald´s", que diz que a empresa não poderia direcionar publicidade para crianças na idade pré-escolas ou menores de 6 anos, o que não ocorreu já que crianças de diversas idades foram impactadas pela campanha.
Não há clara delimitação entre as falas dos personagens do filme Rio e os fins comerciais do anúncio.
Embora haja uma preocupação em mostrar um combo mais saudável, composto de suco, nuggets e cenouras, a comida é o que menos importa na publicidade, que exalta mesmo os brindes com personagens do filme. Além disso, não é o combo saudável que está no imaginário do consumidor, já que a marca McDonlad’s é reconhecida por seus sanduíches de hambúrguer e pelas porções batata frita, afirma Isabella Henriques, advogada e coordenadora geral do Projeto Criança e Consumo.
Como a promoção durou aproximadamente um mês e tinha 8 brindes diferentes, para uma criança ter todos os brinquedos ela teria que comprar o McLanche Feliz duas vezes por semana.
Segundo Isabella Henriques, essa é mais uma prova de que o Conar e os acordos de autorregulamentação não têm funcionado adequadamente, submetendo o público infantil a ações abusivas e profundamente prejudiciais ao desenvolvimento saudável das crianças.
Assista ao comercial denunciado:
São Paulo -A promoção do McLanche Feliz divulgada durante o trailer do desenho animado Rio foi denunciada ao Conar pelo Instituto Alana, mas saiu do ar sem manifestação conclusiva do órgão.
A denúncia foi feita pelo Projeto Criança e Consumo, que encaminhou pedido de liminar em 14 de abril.
De acordo com o instituto, o normal é que o Conar demore de 15 a 20 dias no máximo para julgar uma denúncia – processo ainda mais rápido em caso de liminar, que pressupõe agilidade e urgência.
Com classificação indicativa livre, o filme Rio entrou em cartaz no dia 8 de abril e atraiu milhões de crianças aos cinemas brasileiros.
Durante o trailer, o McDonald’s anunciou a promoção em que, na compra de um combo do McLanche Feliz, a criança levava de brinde colecionável de um dos personagens do filme.
Para o Projeto Criança e Consumo, "a ação é abusiva segundo o Código de Defesa do Consumidor e o próprio código de ética do McDonald´s", que diz que a empresa não poderia direcionar publicidade para crianças na idade pré-escolas ou menores de 6 anos, o que não ocorreu já que crianças de diversas idades foram impactadas pela campanha.
Não há clara delimitação entre as falas dos personagens do filme Rio e os fins comerciais do anúncio.
Embora haja uma preocupação em mostrar um combo mais saudável, composto de suco, nuggets e cenouras, a comida é o que menos importa na publicidade, que exalta mesmo os brindes com personagens do filme. Além disso, não é o combo saudável que está no imaginário do consumidor, já que a marca McDonlad’s é reconhecida por seus sanduíches de hambúrguer e pelas porções batata frita, afirma Isabella Henriques, advogada e coordenadora geral do Projeto Criança e Consumo.
Como a promoção durou aproximadamente um mês e tinha 8 brindes diferentes, para uma criança ter todos os brinquedos ela teria que comprar o McLanche Feliz duas vezes por semana.
Segundo Isabella Henriques, essa é mais uma prova de que o Conar e os acordos de autorregulamentação não têm funcionado adequadamente, submetendo o público infantil a ações abusivas e profundamente prejudiciais ao desenvolvimento saudável das crianças.
Assista ao comercial denunciado: