Heineken dá cerveja a chefes que liberam equipe na Copa
Campanha da marca nos Estados Unidos quer persuadir chefes a decretar folgas nas partidas
Da Redação
Publicado em 26 de junho de 2014 às 15h18.
São Paulo - Trabalhar ou assistir aos jogos da Copa ? Para tentar acabar com o conflito silencioso que os fãs de futebol podem viver durante o mundial, a Heineken teve a ideia de lançar uma campanha para convencer quem manda no assunto, os chefes.
Como persuadí-los? Com cerveja. A promessa da campanha - que no momento acontece só nos Estados Unidos- é premiar as empresas que liberarem os funcionários com cervejas geladas da marca como recompensa.
A mensagem é contada, de chefe para chefe, num vídeo gravado pelo diretor de marketing da empresa nos Estados Unidos, o português Nuno Teles.
No filme, Teles explica a situação complicada que a Copa representa. "Somos forçados a sair para o almoço e depois assistir aos jogos em nosso computador quando ninguém está vendo?" pergunta o executivo. A legenda no próprio vídeo responde: "Sempre tem alguém vendo".
E como a Copa é um momento mágico que só acontece de quatro em quatro anos (e só volta em 2018, se sua seleção se classificar, lembra o vídeo) a empresa pede para os gestores decretarem folga às equipes. O movimento foi batizado de Brazillian no show, ou folga brasileira, em tradução livre.
A ação da Heineken, assinada pela agência Wieden+Kennedy de Nova Iorque, é mais um exemplo da febre da Copa do Mundo vivida pelos americanos. O torneio parecer ter ajudado o futebol a finalmente entrar no radar, com a explosão de vendas de artigos do esporte no país.
Nesta quinta-feira, por exemplo, os torcedores do país derrubaram o site da ESPN tentando assistir ao jogo entre Estados Unidos e Alemanha. Como estão em horário de trabalho e não podem assistir pela TV, eles optaram pelo site, que não suportou o volume de acessos e caiu.
Assista ao vídeo da campanha. As legendas podem ser ativadas em inglês:
//www.youtube.com/embed/UNReia4wWqs
- 1. Batalha nos copos
1 /12(Susana Gonzalez/Bloomberg)
São Paulo - A Bud Light é a marca de cerveja mais valiosa do mundo em 2014, segundo relatório da consultoria de pesquisas de marketing Millward Brown. Com avaliação de quase 12,6 bilhões de dólares, o produto sustentou o posto de marca de cervejas mais vendida dos Estados Unidos, um dos únicos mercados do mundo dominados por cervejas light. O Brasil tem dois representantes na lista, Skol e Brahma, cujas marcas foram avaliadas no ranking respectivamente em 7 bilhões e 3,5 bilhões de dólares. Confira o desempenho dos 10 primeiros lugares. - 2. 1. Bud Light
2 /12(Reprodução/Facebook/Budweiser)
Valor de marca: US$ 12,580 bilhões Variação ante 2013: 16% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 3 País de origem: Estados Unidos - 3. 2. Budweiser
3 /12(Getty Images)
Valor de marca: US$ 11,834 bilhões Variação ante 2013: 25% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Estados Unidos - 4. 3. Heineken
4 /12(Divulgação)
Valor de marca: US$ 8,670 bilhões Variação ante 2013: 5% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Holanda - 5. 4. Stella Artois
5 /12(Jock Fistick/Bloomberg)
Valor de marca: US$ 8,237 bilhões Variação ante 2013: 30% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Bélgica - 6. 5. Corona
6 /12(Scott Olson/Getty Images)
Valor de marca: US$ 8,025 bilhões Variação ante 2013: 21% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: México - 7. 6. Skol
7 /12(Divulgação/Skol)
Valor de marca: US$ 7,055 bilhões Variação ante 2013: 8% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Brasil - 8. 7. Guinness
8 /12(Getty Images)
Valor de marca: US$ 5,014 bilhões Variação ante 2013: 12% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Irlanda - 9. 8. Águila
9 /12(Divulgação)
Valor de marca: US$ 3,676 bilhões Variação ante 2013: -6% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 5 País de origem: Colômbia - 10. 9. Miller Lite
10 /12(Divulgação/MillerLite)
Valor de marca: US$ 3,630 bilhões Variação ante 2013: 17% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 3 País de origem: Estados Unidos - 11. 10. Brahma
11 /12(Divulgação)
Valor de marca: US$ 3,585 bilhões Variação ante 2013: -6% Contribuição da marca para a compra (de 1 a 5): 4 País de origem: Brasil - 12. Aproveite e veja também: As marcas de bebidas mais poderosas do mundo em 2014
12 /12(Divulgação)
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