Em março, mês das mulheres, a Getty Images vai lançar uma campanha incentivando os compradores de fotos do banco de imagem a pensarem duas vezes e fugirem dos clichês antes de usar uma foto.

Criada pela agência AlmapBBDO, a ideia é simples. A cada compra de uma imagem que reforça estereótipos como, por exemplo, a de um homem CEO, a Getty vai incentivar o consumidor a usar a foto de uma mulher com o mesmo cargo. E vice-versa.

Na compra de uma imagem de uma mulher no supermercado, a Getty irá sugerir uma foto de um homem fazendo compras. Todos os clichês de gênero serão tratados da mesma forma.

A iniciativa foi criada para ajudar todos a repensarem suas escolhas na hora de ilustrar o que ainda se imagina como papéis “masculinos” e papéis “femininos”.

Texto publicado originalmente no site AdNews.