Como a diferença de gerações muda os hábitos no mundo online
Estudo mostra como as campanhas são efetivas em diferentes meios e gerações e como cada faixa etária consome TV, internet, rádio e jornais
Guilherme Dearo
Publicado em 22 de maio de 2016 às 06h00.
Última atualização em 14 de junho de 2018 às 17h20.
São Paulo – Ser de uma geração e não de outro altera totalmente o modo como se consome notícias e conteúdos na era digital .
Um novo estudo da TNS Brasil mostra, com dados sólidos, as grandes diferenças de comportamento entre os baby boomers (entre 46 e 65 anos), a geração X (entre 31 e 45 anos) e a geração Y , os millennials (entre 16 e 30 anos).
A pesquisa "Connected Life" foi feita em 50 países e entrevistou mais de 60 mil pessoas.
Os números mostram que os millennials passam 3,2 por dia em seus celulares, o que dá cerca de 49 dias em um ano.
Eles ainda priorizam as mídias sociais. 63% deles usam diariamente.
Já em gerações mais antigas, o hábito de consumir meios tradicionais é maior, como assistir à televisão e ler jornais impressos.
Confira:
Diferença de gerações: dados do estudo da TNS Brasil mostra consumo na era digital (Reprodução)
Os números mostram que, em comparação com a geração de seus pais, os millennials passam menos horas consumindo TV, rádio e jornal.
Por outro lado, consomem mais vídeos, mídias sociais e conteúdo pelo celular.
Fazendo a comparação com a geração imediatamente anterior, a geração X, não há grandes diferenças. Apenas no quesito redes sociais que os mais jovens, novamente, se destacam.
Propagandas efetivas
O estudo ainda mostra como as campanhas atingem diferentes públicos que usam diversos meios.
Campanhas digitais são mais efetivas em todas as faixas etárias.
Por exemplo, para os mais jovens (16-24), PC e mobile respondem, cada um, por 34,4% da efetividade. Bem mais que o meio impresso (1,8%).
Já entre a geração de 45-54 anos, a efetividade do meio digital ainda é alta, mas o poder da televisão cresce bastante (24,2% no total) e se destaca.
- 1. O que ser um jovem de sucesso da geração Y significa
1 /9(Thinkstock)
São Paulo – Já pensou sobre como os millennials de sucesso compram, consomem, trabalham e pensam? Os números a seguir podem dar uma boa dica para as marcas e empresas que desejam chegar ao coração dessa geração Y bem-sucedida. Os dados vêm da pesquisa da Forbes para sua prestigiosa lista "30 Under 30", mostrando os grandes jovens de sucesso da atualidade. 500 jovens considerados bem-sucedidos foram entrevistados sobre seus hábitos. Desses 500, 30 apareceram na lista final da revista. Confira nas imagens e tome nota.
- 2. O que conta mais na hora de escolher uma marca?
2 /9(Getty Images)
O que isso significa: esses jovens ainda são consumidores pragmáticos: querem algo de qualidade e com um bom preço. Mas o ponto essencial é que agora a responsabilidade social da marca conta mais que sua "grife" ou sua popularidade. E eles buscam algo "personalizado", nunca padronizado.42% Qualidade 26% Tem a ver com minha personalidade 24% Melhor custo-benefício 5% Responsabilidade social 2% Prestígio 1% Popular em meu círculo social - 3. Como você prefere lidar com o dinheiro?
3 /9(Margot Petrowski/Thinkstock)
O que isso significa: a tecnologia obviamente tomou conta da relação entre jovem cliente e banco. Um banco que não tem um app de qualidade sai perdendo no mercado.52% App de smartphone 35% Site no desktop 8% Pessoalmente 1% App no tablet 1% Pelo telefone - 4. Qual é o maior problema mundial na atualidade?
4 /9(BrianAJackson/Thinkstock)
27% Aquecimento global 24% Terrorismo 22% Economia/Recessão - 5. Quais são suas redes sociais prediletas?
5 /9(Flickr//jasonahowie/CC)
A presença forte do LinkedIn mostra a preocupação da geração Y com a carreira.43% Facebook 23% Instagram 17% LinkedIn 15% Twitter 2% Snapchat - 6. Como você faz suas compras?
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65% Online, via notebook 10% Online, via smartphone 25% Pessoalmente - 7. Como você gasta seu dinheiro?
7 /9(visualspace/Thinkstock)
Fora aluguel e gastos com o lar, como você gasta seu dinheiro?35% Comendo e bebendo fora 31% Viagens - 8. Outras descobertas
8 /9(m-imagephotography/Thinkstock)
53% - Seu maior arrependimento financeiro é não ter guardado mais dinheiro 53% - Paga por TV a cabo 66% - Está envolvido com algum trabalho social ou de caridade 32% - Pretende abrir a própria empresa 97% - Está bem otimista quanto ao futuro - 9. Agora confira as marcas que consideram mais honetas
9 /9(Jean-Pierre Muller/AFP/AFP)