São Paulo - Está no ar a campanha da Virada Cultural, evento realizado pela Prefeitura de São Paulo entre os dias 18 e 19 de maio. A campanha é composta por anúncios impressos, spots em rádio, mídia indoor (telas em rodoviárias e no metrô), banners para internet e um filme. Quem assina é a nova/sb, que também foi a responsável por reformular o site do evento.

A nova/sb, agência comandada por Bob Vieira da Costa e Silvana Tinelli, é a responsável pela nova assinatura da atual administração da Prefeitura de São Paulo: Viver a cidade que a gente ama. Fazer a São Paulo que gente quer. Segundo Ricardo Furriel, VP de Criação da nova/sb, Essa campanha reverbera o slogan. Juntamos a assinatura com o nome do evento: ‘Venha viver a Virada em São Paulo’, que convida o público a participar do evento que tem como marca a diversidade e o encontro de culturas.

Os anúncios impressos, que veiculam nos principais jornais e revistas da grande São Paulo e publicações de circulação nacional, contam com quatro versões. As peças mostram as silhuetas do busto de diferentes pessoas, na cabeça de cada uma delas há um desenho que exprime um tipo de atração artística da Virada: Dança, Cinema, Música e Música Clássica. Os anúncios tem cores fortes no fundo, com o desenho em preto, ficaram com uma linguagem bem urbana. Lembram o lambe-lambe e também um cartaz de festival, que foi nossa inspiração, conta Marcelo Maia, diretor de arte da nova/sb.

A agência também desenvolveu um filme para a campanha. Gravado no centro de São Paulo, o vídeo mostra uma chuva de notas musicais que colorem a cidade e a população participando do evento em diferentes manifestações artísticas: pessoas encenando, rappers dançando, rodas de samba. Letreiros, feitos em animação, destacam os números da Virada: 24 horas de Cultura na cidade e Mais de 800 atrações em mais de 50 espaços culturais.

Já os spots para rádio, quatro no total, destacam a música: rock, hip-hop, música clássica e chorinho, ritmos que estarão presente na Virada Cultural. Marcados por uma história ligada a cada um dos estilos musicais, os spots também destacam o slogan Venha viver a Virada em São Paulo.

A nova/sb, que também assina o novo logotipo do evento, desenvolveu um novo site para a Virada Cultural. O portal ganhou muito mais conteúdo e interação com as redes sociais.

Veja:

https://youtube.com/watch?v=lS-3gF8QNxg%3Ffeature%3Dplayer_embedded