Campanha de Dia das Mães da Natura reflete sobre presentes e porquês
Marca convida consumidores a pensarem sobre significados por trás dos presentes e a fugirem do modo automático
Guilherme Dearo
Publicado em 17 de abril de 2019 às 12h09.
São Paulo - Divulgada no último domingo (14) no intervalo do programa Fantástico, da Rede Globo, a campanha 2019 de Dia das Mães da Natura fala sobre a beleza das relações entre mães e filhos e convida estes a pensarem em presentes com significados para suas mães.
A marca mantém a sua estratégia de comunicação focada no "por que". No Natal, a Natura trouxera para seu comercial o conceito "A beleza de um presente está no porquê". Agora, a marca traz a ideia de "infinitos porquês": antes do ato da compra, do consumo, uma reflexão sobre os significados por trás de cada presente em datas especiais.
No filme, um filho cria uma linha do tempo com fotos de momentos especiais ao longo da vida para surpreender sua mãe. O presente ganha porquês, fugindo da correria do dia a dia e do ato automático de comprar um presente em datas específicas. A criação é da agência Africa.
A empresa prevê crescimento de 80% no desempenho operacional nos próximos cinco anos. Em 2022, a marca espera alcançar receita líquida consolidada de R$ 17,2 bilhões. Em 2018, a empresa fechou com um lucro líquido acumulado de R$ 548,4 milhões, 18% menos que em 2017. A receita subiu 36%, para R$ 13,4 bilhões.
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