Campanha da Abercrombie & Fitch: tamanhos G e GG banidos em busca de consumidores "descolados" (Divulgação)
Da Redação
Publicado em 16 de julho de 2013 às 20h01.
São Paulo - Abercrombie & Fitch ganha um reposicionamento de marca. Com esse título, o usuário americano Greg Karber postou no Youtube nesta terça-feira um vídeo-protesto contra a marca Abercrombie & Fitch e deu início ao que chama de movimento de guerrilha #FitchTheHomeless.
A ideia de Karber é distribuir peças da marca para moradores de rua em reação à decisão da companhia que teria banido roupas nos tamanhos G e GG, para focar em consumidores "descolados, bonitos e magros". A estratégia, explicada no livro As Novas Regras do Varejo, em tradução livre) de Robin Lewis e Michael Dart, repercurtiu nas redes sociais dos Estados Unidos no começo desta semana.
Karber gravou o vídeo em Los Angeles com a ajuda de dois amigos. Após munir-se de peças de roupa em lojas e shoppings, o usuário dirigiu-se às zonas de menor renda na cidade para doar os trajes à desabrigados.
Não é de hoje que a varejista é agressiva em sua busca por consumidores "melhores". Em 2006, o CEO Mike Jeffries deu uma entrevista polêmica ao site Salon afirmando que a marca é, sim, excludente. "Em toda escola há adolescentes que são legais e populares, e há aqueles que não são tão legais. Nós estamos atrás dos legais", afirmou.
O vídeo de Karber termina com uma convocação: ele quer que novos internautas façam o mesmo e postem os resultados nas redes sociais. "Juntos, podemos fazer da Abercrombie & Fitch a marca número um entre moradores de rua". Assista à campanha abaixo.
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