São Paulo - Uma das características mais marcantes desta geração de jovens é o seu alto nível de dispersão.

Isso significa que as marcas precisam atrair a atenção desses novos potenciais consumidores em pouquíssimo tempo. Para a nova ação da BMW, isso não chega a ser um problema.

Baseada no Snapchat, onde as mensagens se autodestroem rapidamente, a fabricante de automóveis lançou uma campanha chamada Snowchat, que permite que os usuários compartilhem fotos que duram apenas alguns segundos.

O site da ação traz a imagem de um veículo da marca com o vidro dianteiro coberto pela neve. Nele, os usuários podem escrever algo ou desenhar com o dedo através de uma tela touchscreen e depois compartilhar.

O objetivo da ação é promover o novo modelo da empresa, o X4 SUV, destinado a um público mais jovem.

O trabalho foi criado pela agência Kirshenbaum Bond Senecal + Partners.