São Paulo - O McDonald´s tem a marca de fast-food mais valiosa do mundo em 2015, segundo ranking anual produzido pela Brand Finance, consultoria britânica de pesquisa de marketing e imagem. Avaliada em 22 bilhões de dólares, a rede é seguida por outras duas norte-americanas de peso — Subway e Starbucks. Segundo a consultoria, apesar da relativa força da marca, o McDonald´s enfrenta uma batalha contra tendências poderosas, como hábitos de consumo mais saudáveis à mesa e a ascensão de concorrentes menores, mas inovadores. "Embora tenha melhorado o conteúdo nutricional dos alimentos e desenvolvido opções de menu mais saudáveis, a marca ainda luta para convencer os consumidores que mudou. A campanha 'Our Food, Your Questions' [ou 'Nossa comida, suas questões', no português] é um sinal desse esforço", avalia a Brand Finance. No entanto, o McDonald´s também está sob ameaça. "Marcas como Subway e Chipotle Mexican posicionaram-se como opções mais saudáveis, mais saborosas e mais éticas", afirma o relatório. De acordo com a Brand Finance, a metodologia utilizada calcula o valor que as empresas estariam dispostas a pagar para adquirir o direito de licenciar a marca, caso não a possuíssem. Confira o valor de cada marca clicando nas fotos.

País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 22,040 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 26,047 bilhões

Rating da marca: AAA-

País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 12,246 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 8,661 bilhões

Rating da marca: AAA-

País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 11,115 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 9,976 bilhões

Rating da marca: AA+

País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 4,344 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 3,600 bilhões

Rating da marca: AA+

País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 3,147 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 1,403 bilhão

Rating da marca: AA+

País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 2,579 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 2,469 bilhões

Rating da marca: AA

País: Canadá
Valor de marca em 2015: US$ 2,542 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 1,977 bilhão

Rating da marca: AA-

País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 1,334 bilhão
Valor de marca em 2014: US$ 1,220 bilhão
Rating da marca: AA

País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 1,306 bilhão
Valor de marca em 2014: não indicado
Rating da marca: AA

País: Reino Unido
Valor de marca em 2015: US$ 1,230 bilhão
Valor de marca em 2014: não indicado

Rating da marca: AA+