As 10 marcas de fast-food mais valiosas do mundo
Com marca avaliada em 22 bilhões de dólares, o McDonald’s´s seguido por outras duas norte-americanas de peso: a Subway e a Starbucks
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Batata quente, quente (Paulo Pampolin / Hype)
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Vanessa Barbosa
Publicado em 9 de março de 2015 às 17h12.
Última atualização em 13 de setembro de 2016 às 14h48.
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1. Batata quente, quente
![]( "Batata quente, quente")
1/12 (Paulo Pampolin / Hype)
São Paulo - O McDonald´s tem a marca de fast-food mais valiosa do mundo em 2015, segundo ranking anual produzido pela Brand Finance, consultoria britânica de pesquisa de marketing e imagem. Avaliada em 22 bilhões de dólares, a rede é seguida por outras duas norte-americanas de peso — Subway e Starbucks. Segundo a consultoria, apesar da relativa força da marca, o McDonald´s enfrenta uma batalha contra tendências poderosas, como hábitos de consumo mais saudáveis à mesa e a ascensão de concorrentes menores, mas inovadores. "Embora tenha melhorado o conteúdo nutricional dos alimentos e desenvolvido opções de menu mais saudáveis, a marca ainda luta para convencer os consumidores que mudou. A campanha 'Our Food, Your Questions' [ou 'Nossa comida, suas questões', no português] é um sinal desse esforço", avalia a Brand Finance. No entanto, o McDonald´s também está sob ameaça. "Marcas como Subway e Chipotle Mexican posicionaram-se como opções mais saudáveis, mais saborosas e mais éticas", afirma o relatório. De acordo com a Brand Finance, a metodologia utilizada calcula o valor que as empresas estariam dispostas a pagar para adquirir o direito de licenciar a marca, caso não a possuíssem. Confira o valor de cada marca clicando nas fotos. -
2. 1. McDonalds
![]( "1. McDonalds")
2/12 (Joe Raedle/Getty Images)
País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 22,040 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 26,047 bilhões
Rating da marca: AAA- -
3. 2. Subway
![]( "2. Subway")
3/12 (Xando Pereira/Veja)
País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 12,246 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 8,661 bilhões
Rating da marca: AAA- -
4. 3. Starbucks
![]( "3. Starbucks")
4/12 (Divulgação)
País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 11,115 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 9,976 bilhões
Rating da marca: AA+ -
5. 4. KFC
![]( "4. KFC")
5/12 (Getty Images)
País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 4,344 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 3,600 bilhões
Rating da marca: AA+ -
6. 5. Chipotle Mexican
![]( "5. Chipotle Mexican")
6/12 (Wikimedia Commons)
País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 3,147 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 1,403 bilhão
Rating da marca: AA+ -
7. 6. Pizza Hut
![]( "6. Pizza Hut")
7/12 (Getty Images)
País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 2,579 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 2,469 bilhões
Rating da marca: AA -
8. 7. Tim Hortons
![]( "7. Tim Hortons")
8/12 (Wikimedia Commons)
País: Canadá
Valor de marca em 2015: US$ 2,542 bilhões
Valor de marca em 2014: US$ 1,977 bilhão
Rating da marca: AA- -
9. 8. Taco Bell
![]( "8. Taco Bell")
9/12 (Wikimedia Commons)
País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 1,334 bilhão
Valor de marca em 2014: US$ 1,220 bilhão
Rating da marca: AA -
10. 9. Panera Bread
![]( "9. Panera Bread")
10/12 (Wikimedia Commons)
País: Estados Unidos
Valor de marca em 2015: US$ 1,306 bilhão
Valor de marca em 2014: não indicado
Rating da marca: AA -
11. 10. Costa Coffee
![]( "10. Costa Coffee")
11/12 (Wikimedia Commons)
País: Reino Unido
Valor de marca em 2015: US$ 1,230 bilhão
Valor de marca em 2014: não indicado
Rating da marca: AA+ -
12. Toyota na liderança
![]( "Toyota na liderança")
12/12 (Paulo Whitaker/Reuters)
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