São Paulo - Com o objetivo de inaugurar um segmento no Brasil, a Amazon Waters, empresa brasileira que atua nos Estados Unidos, lança uma bebida não-gaseificada que mistura a água de coco e o chá. A novidade será comercializada em três versões: Água de coco + Chá branco, Água de coco + Chá de menta e Água de coco + Chá verde, em embalagens de 250ml e 1 litro.

Para divulgar o lançamento, a agência de branding e design Casa das Três criou o conceito ‘Diferente é ser natural’. Segundo Luciana Brasil, sócia da agência, a estratégia é focar a comunicação nos benefícios do produto: uma bebida 100% natural e que traz uma mistura inédita no país.

A executiva contou que a embalagem também será um diferencial, já que reforça o conceito de inovação. Na embalagem branca, por exemplo, que faz uma referência à água de coco, a novidade fica por conta das interferências de expressões como “oba!”, “faça sua parte”, “que delícia”. Ela contou que a ideia é atingir o consumidor de forma divertida, para quebrar qualquer resistência.

Nos pontos de venda, além de material como geladeiras, displays, móbiles e testeiras, promotores farão degustação do produto. Para complementar a ação, a partir de janeiro, uma campanha feita somente com ilustrações será veiculada em mídia impressa e digital. Segundo Luciana, serão peças que vão explorar diversas situações, como um homem trabalhando, outro andando de bicicleta, para mostrar que a bebida pode ser consumida em qualquer ocasião e por públicos variados.

Luciana contou que, apesar de poder agradar vários perfis de consumidores, o target da bebida são jovens de 15 a 22 anos, mas a empresa acredita que o produto também agradará as mulheres até 35 anos. Inicialmente, a bebida será vendida em São Paulo e no Rio de Janeiro.