São Paulo - A Oi escolheu a dupla Zezé di Camargo & Luciano para estrelar pela primeira vez a sua campanha publicitária criada pela AlmapBBDO.

O anúncio terá peças veiculadas em jornais, TV, rádio e web. A peça vai divulgar a promoção Sorte na Palma da Mão, que distribui prêmios para clientes da empresa.

A nova etapa da promoção sorteará uma bolada de R$ 1 milhão* e prêmios de R$ 5 mil* por dia, além de carros 0 km* por semana e mais três prêmios de R$ 50 mil*.

Nas peças para a TV, os "dois filhos de Francisco" curtem a ostentação em um iate, em tom de humor e sarcasmo, e relembram o início de carreira, nos tempos da "pindaíba", para estimular os clientes a aderirem à promoção e terem a chance de concorrer a prêmios para mudar de vida.

No filme de 30 segundos intitulado "Saudade", Zezé di Camargo e Luciano lembram-se da época em que eram pobres.

Eles estão vendo fotos antigas no celular e conversam.

"Luciano, olha nossa casinha lá no sertão, lembra?", " Como eu ia esquecer?", "Tempo bom esse, né?", "Bota bom nisso", "A gente não tinha nada, mas era feliz", "Ô saudade".

A cena mostra Zezé & Luciano rindo à toa da época em que não tinham nada em um iate no meio do oceano.

Uma locução em off termina o filme: "Sinta você também saudade da pindaíba. Recarregue seu pré da Oi com qualquer valor e concorra a 5 mil reais por dia e 1 milhão no fim da promoção. Cada recarga é uma nova chance de ganhar.

"Nos dois filmes de 10", Zezé di Camargo & Luciano estão também em um iate, no meio do oceano, curtindo a boa vida de milionários, e incitam o telespectador a recarregar seu pré-pago da Oi, com qualquer valor.

Para participar da promoção e também ter a chance de ficar rico. Em um dos filmes com foco nos prêmios diários de R$ 5 mil*, Luciano repete, como um eco, algumas palavras de Zezé – numa alusão à posição de segunda voz que o cantor tem na dupla.

"Quer concorrer a 5 mil* reais por dia? É só recarregar o seu Oi com qualquer valor. Toda recarga é uma chance".

Enquanto Zezé fala, Luciano repete algumas palavras chave ao fundo, como "5 mil*" , "recarregar seu Oi" e "uma chance". No que Zezé pergunta: "O que é isso, Luciano". Ele responde irônico: "Ué, segunda voz".

Estratégia engloba rádio e web

Antes da entrada das peças na TV, a campanha começou no rádio e na internet. Desde semana passada, a Oi está veiculando spots de 5" com a mensagem teaser "Digite um milhão no site de busca da internet e veja o resultado".

Em paralelo, a empresa apostou na compra da palavra-chave "um milhão de reais" e suas variáveis em mecanismos de busca na internet (AdWords) para redirecionar os interessados ao hotsite especial da promoção Sorte na Palma da Mão.

Após o lançamento das peças para TV, a Oi veiculará outro spot nas rádios, de 30", com mais detalhes sobre a promoção e estimulando o cliente a recarregar seu celular para concorrer aos prêmios.

Na internet, a campanha criada pela AlmapBBDO inova ao usar o recurso do search.

Nas rádios, a Oi fará diversas inserções, inclusive dois rápidos spots (cinco segundos) que provocarão a curiosidade dos ouvintes sobre a ação de busca.

A campanha também conta com spot de 30 segundos, texto cabine, tutorial no YouTube explicando a mecânica da promoção, banners, mensagens para celular e mídia exterior no Rio de Janeiro.

A mídia impressa será veiculada nos jornais cariocas.

Confira:

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