A nova garrafa 'para vestir' da Stanley, usada por Jade Picon, Malu Borges e Camila Coutinho
Marca de copos térmicos lança a Cross Bottle como parte da estratégia para ampliar a presença no mercado de moda e lifestyle
Juliana Pio
Editora-assistente de Marketing e Projetos Especiais
Publicado em 25 de outubro de 2024 às 19h06.
Última atualização em 25 de outubro de 2024 às 19h50.
A moda da garrafa térmica de água segue em alta. Após o sucesso do Quencher, a Stanley , conhecida por seus produtos térmicos, acaba de lançar no Brasil a Cross Bottle, que transforma a tradicional garrafa reutilizável em um item de moda — e, ao que tudo indica, promete ser o novo acessório fashion do verão.
A novidade custa R$ 900 e promete unir funcionalidade e estilo. Além de preservar as características marcantes de suas antecessoras, como o aço inoxidável e o controle de temperatura, a Cross Bottle agora conta com uma alça que permite usá-la como uma espécie de 'bolsa' junto ao corpo.
Com a tagline ' wear your water ' (vestir sua água, na tradução), o lançamento faz parte de uma estratégia mais ampla da marca para se consolidar no mercado de moda e lifestyle, ampliando sua atuação além do público tradicional de produtos para alimentos e bebidas.
Como parte da campanha de divulgação, a Stanley realizou uma série de ativações durante o São Paulo Fashion Week (SPFW) , maior evento de moda da América Latina, realizado entre 16 e 20 de outubro, na capital paulista.
A Cross Bottle foi incorporada aos desfiles das grifes Herchcovitch ; Alexandre, Normando e SAU, aparecendo como acessório nas passarelas no dia 14, como parte de looks assinados pelo estilista.
A presença no SPFW também incluiu um brand booth (estande) no Pavilhão das Culturas Brasileiras, onde a empresa expôs seus produtos mais sofisticados, além de promover uma loja temporária e um espaço para fotos.
Outra parte importante da estratégia de marketing envolveu a parceria com influenciadoras de destaque, como Camila Coutinho , Malu Borges, Jade Picon e Caio Braz, que estiveram presentes no evento vestindo a Cross Bottle. No lounge VIP do SPFW, a marca também serviu drinks em seus copos térmicos, em uma ativação realizada em parceria com a Diageo.
A Stanley tem apostado em ações 360º para reforçar sua marca no Brasil, investindo tanto em eventos voltados para o público de lifestyle quanto em iniciativas no segmento de bebidas, como suas recentes colaborações com marcas de destilados e bares. Além do lançamento da Cross Bottle, a marca apresentou no SPFW a Cocktail Glass, uma taça térmica da linha bar em pré-lançamento, e produtos como o Tumbler Happy Hour e os copos Prismáticos Alto e Baixo.
Originalmente reconhecida por seu portfólio de garrafas térmicas voltadas para atividades ao ar livre e ambientes corporativos, a americana Stanley agora busca expandir sua relevância no dia a dia dos consumidores, conectando-se a tendências de moda e comportamento.
Cross Bottle é vendida em três cores no site da Stanley por R$ 900 (Divulgação)
O lançamento da Cross Bottle reflete essa nova abordagem, trazendo a marca para o centro de eventos e discussões voltadas ao lifestyle, conectando-se com novos públicos e explorando diferentes plataformas de visibilidade.
“Temos muito para carregar – telefone, chaves, carteira, laptop, bolsa de ginástica, sacolas de compras. A Cross Bottle é a personificação de como Stanley facilita a vida das pessoas por meio de um design inteligente”, disse o diretor da marca Stanley, Graham Nearn, à Variety.