É literalmente "chover no molhado" dizer que o avanço do universo digital mudou totalmente a comunicação entre as marcas e o público. E se antes as propagandas mais marcantes tinham o poder de entrar nas conversas das pessoas, sobretudo através dos bordões publicitários, hoje parte da publicidade faz o caminho reverso, utilizando a web para identificar os assuntos mais quentes e assim estabelecer uma conexão que tenha a oportunidade de engajar ou impactar. Neste contexto, os famosos memes ganham destaque. Em 2015, por exemplo, Jéssicas, Julianas e Senhoras tiveram seus 15 minutos de fama nas redes sociais, ganhando atenção até mesmo na mídia. Entre tantas frases, cenas e retratos que se popularizaram neste ano, reunimos as mais usadas como post de oportunidade pelas marcas. Relembre na galeria de fotos:

Um jovem casal de Pelotas decidiu marcar na pele a sua história de amor. Luana Jahnke e Rodrigo Zanotta, que se conheceram através do Tinder, tatuaram no pulso o símbolo do aplicativo de relacionamentos. A iniciativa gerou muito buzz nas redes sociais. E é claro que as fanpages de plantão não deixaram escapar a chance de tirar uma casquinha com a situação. (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(document, script, facebook-jssdk)); (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(document, script, facebook-jssdk)); (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(document, script, facebook-jssdk));

Tudo começou quando o usuário @rodrigoplss resolveu dizer num tweet que em "português brasileiro" não se fala "eu te amo", e sim, "te pago um salgado". Como sempre acontece, algumas marcas utilizaram o seu radar afiado e sua expertise em social media para tirar proveito da situação.

In brazilian portuguese, they don't say "impeachment", they say "se inspirar no Francis Underwood" and i think that's beautiful. — House of Cards (@HouseofCards) 19 fevereiro 2015

 

In brazilian portuguese you don’t say “i love you” you say “não sou Itaú mas fui feito pra você” and I think that’s beautiful ;-) — Itaú (@itau) 19 fevereiro 2015

 

Uma ilusão de ótica fez boa parte da internet parar para discutir a cor de um vestido. A peça de roupa da marca Roman Originals deixou muita gente confusa. Alguns viam a peça com as cores azul e preta, outras viam o mesmo vestido branco e dourado. Como toda polêmica da internet, esta não passou batida entre os perfis de grandes marcas.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(document, script, facebook-jssdk));(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(document, script, facebook-jssdk));(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(document, script, facebook-jssdk));(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(document, script, facebook-jssdk));

Do dia para a noite, o Dinofauro, um dinossauro de brinquedo sem a mandíbula, virou sensação nas redes sociais. O sucesso se deu por conta da forma do réptil "falar". Por faltar uma parte da boca, o personagem mostra um problema de dicção em suas frases, transformando algumas consoantes em "F". Não demorou muito para as marcas entrarem na onda e adotarem o Dinofauro em seus posts institucionais. (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(document, script, facebook-jssdk)); (function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(document, script, facebook-jssdk));

Em apenas algumas horas, o vídeo de uma briga entre duas adolescentes mineiras se alastrou pela timeline em consequência de uma única frase dita pela jovem derrotada: "Já acabou Jéssica?". Daí em diante o meme estava instalado, se tornando base para diferentes versões da nova "heroína" da internet. E as marcas também não ficaram de fora.(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(document, script, facebook-jssdk));(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(document, script, facebook-jssdk));(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/pt_BR/sdk.js#xfbml=1&version=v2.3"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);}(document, script, facebook-jssdk));

Vinte anos depois do lançamento, uma cena do clássico "Pulp Fiction" virou meme. Um cena do personagem Vicent, interpretado por John Travolta, um pouco confuso foi usado por todos nas redes sociais, inclusive pelas marcas.

Cuando no sabes qué serie elegir. #ConfusedTravolta #PulpFiction pic.twitter.com/LL3FZJ4Hsj— Netflix LATAM (@NetflixLAT) 27 novembro 2015

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De tanto #BlackFriday ha terminado olvidando donde aparcó el coche en @alcampo #Telde #JohnTravolta #GranCanaria pic.twitter.com/aOPZc9D8Bp— Radar Telde (@RTelde) 27 novembro 2015

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