Começa hoje (13), a 13ª edição do Rock in Rio, o maior festival de música do mundo. O empresário Roberto Medina é o grande idealizador do evento que começou em 1985 e que hoje movimenta mais de 100 milhões de reais. A partir desta sexta-feira, todos os holofotes do mundo da música estarão voltados ao Rock in Rio, sobretudo o acompanhamento da mídia e de milhões de fãs das bandas e atrações mundo a fora. Não à toa, inúmeras marcas fecharam parcerias com a organização do festival e vão entrar em cena com ações e promoções especiais durante o evento. Confira algumas das principais ativações que essas marcas farão no Rock in Rio.

Durante os sete dias de festival a operadora promoverá o conceito “Marcados pelo Rock”, com um estúdio de tatuagem da SKY dentro da Cidade do Rock. Nele, o renomado Ami James e outros cinco tatuadores da Body Art Tatoo tatuarão celebridades e o público. As tatuagens serão feitas em uma sala semelhante a um “aquário” emoldurado, que permitirá ao público acompanhar todo o processo conduzido por James.

Patrocinador do evento, o banco utilizará a tecnologia para surpreender o público com algumas ações. A principal delas é a criação da experiência “Astro do Rock”. Depois de cadastro por biometria (digitais), os participantes serão encaminhados a um corredor, que simulará um backstage. Ao passar pelas cortinas e subir ao palco um enorme painel digital mostrará a imagem de milhares de fãs, que poderão interagir com os participantes por meio de um Kinect. A experiência completa será transformada em um vídeo de 20 segundos que será publicado no Facebook.

A empresa de meio de pagamento oficial do evento distribuirá 175 tablets exclusivos do festival para quem atingir o nível máximo em um medidor de força instalado na Rock Street. Os consumidores que pagarem as suas compras nos estabelecimentos dentro do evento com cartão são os que terão a oportunidade de participar da promoção.

Além das ações tradicionais, como a tirolesa, o "Lounge Heineken" e uma "Beer Station", a marca traz para o evento neste ano o espaço de sustentabilidade Rock & Recycle, que vai dar prêmios aos visitantes do Rock in Rio em troca de copos descartáveis da Heineken coletados no local, que posteriormente serão encaminhados para reciclagem. Tal ação já foi realizada no Lollapalooza deste ano e atraiu filas enormes.

A Oi, que também é patrocinadora oficial do Rock in Rio 2013, desenvolveu orelhões temáticos que ficarão distribuídos pela Cidade do Rock. São seis aparelhos, sendo um deles adaptado para pessoas com deficiência. Todos ele tem design inspirado em elementos ligados ao rock, como guitarras e spikes. Esses orelhões estarão liberados para efetuar ligações locais e DDD gratuitas, para fixos e celulares de qualquer operadora.

A rede terá três lojas na Cidade do Rock e espera vender 80 mil pizzas, além de apoiar o projeto “Lixo no lixo, Rio no Coração”. Mais de 100 funcionários da marca estarão envolvidos na operação, que consumiu investimentos de R$ 1 milhão.

As latas de 350 ml e garrafas de 600 ml da Coca-Cola deste ano ganharam um aplicativo inédito, disponível para Android e iOS, com playlists exclusivas contemplando sete estilos musicais diferentes (Metal, MPB, Rock, Pop, Clássicos, Eletrônico e Hip Hop). Para ouvir, basta baixar o aplicativo Coca-Cola Zero Música, escanear a sound wave das embalagens de Coca-Cola Zero e colocar para tocar no celular ou tablet.

No espaço, com cerca de 140 m², serão promovidas ações sensoriais com o conceito “Liberdade para os Sentidos. Os visitantes poderão se divertir com um gerador de eletrostática – que deixará muitos cabelos arrepiados –, saborear maçãs verdes dispostas em uma grande garrafa do rum saborizado, observar em tempo real outro palco do festival por um big “olho”, e aproveitar um backdrop para tirar fotos. O espaço terá também paredes decoradas com garrafas e painéis de LED sincronizados com o aplicativo da marca no Facebook.

A montadora lançou uma campanha publicitária do Fox Rock in Rio, que conta com a participação da banda Jota Quest. O trabalho destaca os equipamentos da série especial do modelo feito especialmente para o festival.

Será uma loja de conveniência com 60 metros quadrados, o dobro do tamanho da que foi montada na edição de 2011, e com sortimento ampliado. Além dos CDs e DVDs, o público poderá comprar chocolates, biscoitos, pilhas e itens de higiene. Produtos feitos com exclusividade para o festival, como ursos de pelúcia, capas de iPhone e ecobags, também estarão à venda. Haverá ainda uma cabine de fotomontagem para o público postar imagens nas redes sociais e wi-fi grátis.

A BIC vai apresentar ao público o BIC Flex 4, o primeiro barbeador recarregável da empresa, através de ações de degustação, onde o participantes poderão tirar fotos com acessórios e brincar com diversos modelos de barbas disponíveis. As imagens serão postadas, em tempo real, na página da BIC Barba no Facebook.

A EDP no Brasil, empresa do Grupo EDP Energias de Portugal, oferecerá um ponto exclusivo de recarga para celulares e ipad com acesso à internet aos frequentadores da área vip do Rock in Rio 2013.